Голос Маркетинга

⛔️📱Instagram запускает функцию "Прямой эфир для близких друзей".
Instagram представил новую функцию "Close Friends on Live", которая позволяет пользователям вести прямые эфиры только для списка своих близких друзей. Это нововведение направлено на создание более приватного и персонализированного общения на платформе. Теперь пользователи смогут делиться своими мыслями, спонтанно общаться, делиться мемами, планировать поездки и просто проводить время вместе с ограниченным кругом людей.
🔼Это новшество имеет несколько преимуществ.
Во-первых, оно дает пользователям контроль над аудиторией их трансляций, что повышает чувство безопасности и приватности.
Во-вторых, функция делает трансляции более интимными и личными, что может привлечь тех, кто ранее не использовал эту возможность из-за публичного характера эфиров.
🔽Однако есть и минусы. Ограниченная аудитория может снизить общий охват и количество взаимодействий, что может быть важным для инфлюенсеров и тех, кто стремится к большему признанию. Кроме того, добавление еще одной функции может усложнить интерфейс для новых пользователей.
✔️Запуск этой функции подчеркивает стремление Instagram к созданию более приватных и курируемых связей, что может вернуть интерес обычных пользователей к платформе, ориентированной на общение с реальными друзьями.

➡️📱TikTok запустил новый Instagram-альтернативный сервис Whee.📱
TikTok тихо запустил новый социальный сервис под названием Whee, который стал их второй альтернативой Instagram за последние месяцы. Whee ориентирован на обмен фотографиями среди близких друзей и имеет интерфейс, напоминающий Instagram, включая ленту, личные сообщения и возможность публикации фото.
❓Логотип Whee вызывает вопросы, так как он слишком напоминает дизайн Instagram Threads, с его извилистой линией и градиентными цветами. Пользователи заметили сходство и выразили недоумение по поводу такого решения в перенасыщенном рынке социальных сетей.
На данный момент Whee доступен только для Android и в ограниченном числе стран, включая Австралию, Турцию, Таиланд и Пакистан. ByteDance, материнская компания TikTok, возможно, тестирует рынок с несколькими приложениями, чтобы определить оптимальную стратегию до глобального запуска.
✔️Это движение подчеркивает стремление ByteDance воспользоваться текущим недовольством пользователей Instagram и предложить более персонализированные социальные сети. Однако остается вопрос: насколько успешным будет Whee в условиях такой конкуренции и схожести с уже существующими платформами?

📱📱WhatsApp внедряет ИИ-рекламу: новые возможности для бизнеса.
WhatsApp интегрирует программу таргетирования рекламы на основе ИИ для бизнеса. Тестирование проходит с избранными продавцами в Индии и Сингапуре, а расширение на Бразилию уже идет.
ИИ-инструменты помогут бизнесу на WhatsApp лучше обслуживать клиентов, предлагать персонализированные продукты и отвечать на популярные вопросы. Кроме того, ИИ поможет создавать рекламу на Facebook и Instagram, напоминая покупателям о забытых товарах в корзине или предлагая скидки.
💵Этот шаг направлен на увеличение рекламной выручки платформы, которая в последние годы внедрила функции оплаты и обслуживания клиентов. WhatsApp обслуживает более 2 млрд пользователей в 180+ странах и стал популярным каналом для брендов с открытием маркетинговых возможностей в 2022 году.
Новые возможности выгодны для DTC-бизнеса. ИИ-инструменты помогут персонализировать сервис, повышая удовлетворенность и лояльность клиентов. 🤖💡
Малый бизнес первым внедрит ИИ-рекламу в WhatsApp, доверив управление ИИ Meta. Средний и крупный бизнес последует примеру, если это будет соответствовать требованиям безопасности бренда.
✔️Вывод: Внедрение ИИ-рекламы в WhatsApp открывает новые возможности для монетизации платформы и роста бизнеса. Персонализация, автоматизация и эффективность - ключевые преимущества для компаний.

➡️📱TikTok продолжает внедрять инновационные решения с использованием генеративного ИИ для повышения эффективности рекламы и брендированного контента на своей платформе. Новая функция "Пользовательские аватары" позволит создателям контента и брендам создавать многоязычные аватары на основе собственного облика или привлекать актеров для локализации кампаний на глобальном уровне. Доступны также "Стандартные аватары" лицензированных актеров для придания контенту бренда человечного облика.
Инструмент "AI Dubbing" открывает новые возможности для мультиязычного охвата аудитории, автоматически переводя и озвучивая видео на 10 популярных языках. Эти нововведения демонстрируют стремление TikTok предоставить передовые инструменты генеративного ИИ рекламодателям в рамках своей платформы "TikTok Symphony".
✔️Вывод: внедрение ИИ-аватаров и инструментов дубляжа открывает новые возможности для создателей и брендов на TikTok. Персонализация, локализация и расширение охвата контента позволят эффективнее взаимодействовать с глобальной аудиторией и повысить конверсию рекламы. Однако важно учитывать этические аспекты использования ИИ-аватаров и контролировать их применение.

📱YouTube тестирует новый способ борьбы с блокировщиками рекламы.
YouTube продолжает активную борьбу с блокировщиками рекламы, тестируя новый метод серверной вставки рекламы с ограниченным числом пользователей. В отличие от клиентской вставки, где реклама доставляется на устройство отдельно, серверная вставка внедряет рекламу в видео до его передачи на устройство пользователя, что усложняет ее обнаружение и блокировку.
SponsorBlock отметил, что теперь временные метки видео смещаются из-за рекламы, нарушая работу их сервиса. Представитель Google подтвердил тестирование нового метода, подчеркнув, что оно направлено на улучшение производительности и надежности доставки контента, но может ухудшить качество просмотра для пользователей с блокировщиками рекламы.
⚠️Google вновь напомнил, что блокировщики рекламы нарушают условия использования YouTube, предлагая пользователям подписаться на YouTube Premium для просмотра без рекламы.
✔️Этот шаг является частью многолетней борьбы YouTube с блокировщиками рекламы. В прошлом году платформа внедрила всплывающее сообщение, требующее отключения блокировщиков для просмотра видео. Компании-разработчики блокировщиков, такие как Ghostery и AdGuard, отмечают, что YouTube все чаще адаптирует свои методы для обхода блокировщиков.
Несмотря на новые вызовы, AdGuard выразил оптимизм, заявив, что решения будут найдены благодаря совместным усилиям и инновационным подходам разработчиков блокировщиков и сообщества фильтрации рекламы.

▶️🎥Каннские Львы 2024: меньше заявок, но не меньше возможностей 🦁
📉В 2024 году количество заявок на награды Cannes Lions International Festival of Creativity сократилось на 38% по сравнению с рекордным 2016 годом. Несмотря на это, посещаемость и общие доходы фестиваля остаются стабильными.
Причины могут быть разными: от временных факторов до стоимости участия. В 2018 году Publicis Groupe приостановила участие, чтобы сосредоточиться на своей платформе ИИ Marcel.
Cannes Lions также пересмотрел структуру, введя новые категории и упразднив старые. Традиционные категории сократились, а новые пока не приносят столько же заявок.
Однако некоторые категории, как Creative Effectiveness Lions, растут, показывая приверженность креативности как драйверу роста.
🔼Несмотря на снижение заявок, Cannes Lions преуспевает в других областях. В прошлом году фестиваль сотрудничал со 110 спонсорами, число посетителей выросло на 9%, а выручка составила $129 млн (+30%).
✔️Вывод: хотя количество заявок на Cannes Lions снизилось, это не умаляет значимости фестиваля для индустрии. Рост посещаемости, спонсорства и выручки свидетельствует о том, что Cannes Lions остается ключевой площадкой для обмена опытом, нетворкинга и продвижения креативности как двигателя бизнеса.

🚩📣Звук в брендинге: новый тренд или необходимость?
Последние годы в брендинге и рекламе доминировал визуальный аспект, но звук бренда, связанный с позитивным опытом, может оставаться в памяти всю жизнь, повышая узнаваемость даже в его отсутствие.
🕯По данным Best Audio Brands от amp, 95% брендов из топ-100 имеют звуковой логотип. Звук становится ключевым элементом в брендинге и рекламе.
Использование стоковой музыки выросло до 55,5%, а лицензионной - упало до 8,5% в различных секторах.
В топ-10 Best Audio Brands вошли MasterCard, Shell и другие, добившиеся успехов в звуковом брендинге.
Однако есть разрыв между взаимодействием брендов с потребителями через традиционную рекламу и соцсети, в том числе в использовании звука.
Бренды могут повысить эффективность рекламы с помощью звукового узнавания и кросс-канальной согласованности, применяя уникальный звуковой образ на платформах вроде TikTok и Instagram.
✔️Вывод: звуковой брендинг - не просто тренд, а необходимость в современном маркетинге. Он повышает узнаваемость, запоминаемость и эмоциональную связь с брендом. Однако важно применять его согласованно на всех каналах, включая социальные сети, чтобы максимизировать эффект.
#маркетинг #брендинг

🎮Возрождение сюрреализма в дизайне логотипов.📱📱📱
В преддверии 100-летнего юбилея сюрреализма художники решили отметить событие, объединив элементы сюрреалистического искусства с современными минималистичными логотипами брендов.
🔼Результатом стала коллекция логотипов, которые выглядят одновременно знакомыми и причудливыми.
Сочетание минималистичных форм и сюрреалистических образов создает удивительный визуальный эффект. Художники-сюрреалисты, такие как Дали, Магритт и Эйдригевичюс, вдохновили переосмысление логотипов Netflix, TikTok, X и других.
Хотя сюрреалистический стиль вряд ли станет мейнстримом для корпоративных логотипов, этот эксперимент демонстрирует разнообразие творческого подхода и напоминает, что искусство призвано расширять границы восприятия.
✔️Для брендов инициатива может вдохновить на нестандартные решения, привлекая внимание и вызывая эмоции аудитории. Яркие визуальные образы играют ключевую роль в построении бренда.

🔖🍏Apple становится первым брендом стоимостью $1 трлн: концентрация ценности в руках гигантов 📈
По данным ежегодного отчета Kantar BrandZ, Apple третий год подряд удерживает звание самого дорогого бренда в мире. Однако в этом году его стоимость впервые превысила $1 трлн, несмотря на сложные рыночные условия. Это доказывает, что значимые, отличительные и заметные бренды лучше всего подготовлены к глобальным экономическим потрясениям. 💪
💵Общая стоимость топ-100 брендов выросла на 20% до $8,3 трлн. Среди лидеров, включая Google, Microsoft, Amazon и McDonald's, только китайский Tencent показал снижение на 4%. На фоне бума ИИ стоимость бренда производителя чипов Nvidia взлетела на 178%, подняв его на 18 позиций до 6 места. 🚀
Однако рост глобальной ценности брендов происходит за счет все меньшего числа компаний. Если в 2006 году топ-10 брендов составляли около 30% от общей стоимости топ-100, то в 2024 году на них приходится уже половина. Это значит, что 10 гигантов стоят столько же, сколько последующие 90 вместе взятые.
✔️Вывод: концентрация брендовой ценности в руках небольшого числа корпораций продолжает расти. Чтобы оставаться на плаву в этих условиях, брендам необходимо делать ставку на значимость, дифференциацию и заметность. Apple с его $1 трлн - яркий пример успеха такой стратегии.

⚙️🚔Реальность Робокопа приближается.
UP FIT, подразделение Unplugged Performance, представило первый в мире полицейский автомобиль на базе Tesla Cybertruck, приближая нас к научно-фантастической реальности. 🎥
Патрульный Cybertruck нового поколения вызвал большой интерес у правоохранительных органов. Стальной экзоскелет, управляемость и передовые технологии безопасности задают новый стандарт. UP FIT интегрирует технологии Tesla со своим опытом, предоставляя готовое решение для полиции. 🔧
Доступны опции для различных миссий: перегородки для заключенных, места для оружия, вольеры для собак и спецколеса. Интернет Starlink и возможность апгрейда для бездорожья - дополнительные плюсы. 🐶🔫📡
UP FIT уже начал прием заказов на Cybertruck Next-Gen Patrol, поставки ожидаются к концу 2024 года.

🚩Кейс: Как Dr Pepper обогнал Pepsi благодаря маркетингу вокруг футбола и инновациям во вкусах 🏈🥤
В 2024 году бренд Dr Pepper, которому исполнилось 140 лет, добился значительного успеха, став вторым по популярности газированным напитком в США, уступив лишь Coca-Cola и обойдя Pepsi. 🔼Этот успех был достигнут благодаря сочетанию инвестиционной стратегии, терпения и гибкого маркетинга, что позволило бренду укрепить свои позиции на рынке.
Задачи:
1️⃣Повысить узнаваемость и привлекательность бренда среди потребителей.
2️⃣Отстроиться от конкурентов, таких как Coca-Cola и Pepsi.
3️⃣Укрепить связи с потребителями через уникальные маркетинговые инициативы.
4️⃣Привлечь новых потребителей через инновации во вкусах.
Решения:
✔️Инвестиции и терпение. После слияния Keurig Green Mountain и Dr Pepper Snapple Group в 2018 году, компания активно увеличивала маркетинговые расходы, сосредоточив внимание на развитии бренда Dr Pepper.
✔️Маркетинг, связанный с футболом.
В 2014 году Dr Pepper стал первым официальным спонсором плей-офф студенческого футбола.
Кампания "Fansville", запущенная в 2018 году, пародирует спортивные драмы и привлекает внимание к бренду через увлекательные истории и партнерства с известными игроками, такими как Д. Дж. Уиагалеле и Калеб Уильямс.
✔️Инновации во вкусах.
Вкус "Strawberries & Cream" принес более $300 миллионов продаж в прошлом году.
Новый лимитированный вкус "Creamy Coconut" показал рост объемов продаж на 50% в первые пять недель.
Инновации во вкусах привлекают молодых и мультикультурных потребителей, поддерживая при этом основной бизнес бренда.
✔️Гибкость и оперативность в маркетинге.
Маркетинговая команда Dr Pepper демонстрирует высокую гибкость и оперативность, что позволяет быстро реагировать на тренды и потребности рынка.
Примером является вирусный тренд с сочетанием Dr Pepper и соленых огурцов, на который бренд оперативно отреагировал, выпустив видео на TikTok, набравшее более 2,6 миллиона просмотров.
📌Итог:
Успех Dr Pepper в обхождении Pepsi и укреплении своих позиций на рынке является результатом тщательно продуманной стратегии, включающей инвестиции в маркетинг, инновации во вкусах и использование популярности американского футбола. Гибкость и оперативность маркетинговой команды позволяют бренду эффективно взаимодействовать с потребителями и поддерживать устойчивый рост.✔️ Этот кейс подчеркивает важность комплексного подхода к маркетингу и инновациям для достижения долгосрочного успеха.

©⏰Швейцарский люксовый бренд Franck Muller, основанный в 1992 году и известный своими сложными механизмами и смелым дизайном, выпустил две модели часов Vanguard ограниченным тиражом в честь 50-летнего юбилея легендарной рок-группы AC/DC.
Часы представлены в корпусе Vanguard диаметром 43 мм из полированной нержавеющей стали или черненого титана.
📎Циферблат стилизован под гриф гитары с логотипом AC/DC и напоминает обложку дебютного альбома группы "High Voltage" 1975 года.
Лимитированная серия оснащена автоматическим калибром и комплектуется кожаными ремешками с тисненой молнией AC/DC. Каждый экземпляр упакован в кейс, напоминающий концертный флайткейс.
Стоимость каждой модели составляет $10,418, что подчеркивает эксклюзивность и ценность этой коллаборации. Приобрести часы можно только через WATCHESPEDIA.
✔️Эта коллаборация демонстрирует, как синергия между люксовым часовым брендом и культовой рок-группой может создать уникальный коллекционный продукт, привлекающий как фанатов часового искусства, так и поклонников рок-музыки. Лимитированный выпуск подчеркивает ценность эксклюзивности и созвучие бренда Franck Muller с рок-н-ролльным духом AC/DC.