🔖📎Свежее исследование VAB, ведущей организации по исследованию видеорекламы в США, за 2020-2024 годы предоставляет убедительные доказательства эффективности ТВ-рекламы для роста веб-трафика, особенно для брендов, впервые инвестирующих в этот канал.
Ключевые метрики:
➡️С 2021 года 931 рекламодатель впервые вышел на ТВ с общими инвестициями более $4 млрд
➡️ Средний рост трафика в месяц запуска: +12% по сравнению с предыдущими 6 месяцами
➡️ Устойчивый рост после запуска: +20% уникальных посетителей ежемесячно
Зависимость от объема инвестиций:
➡️ До $500 тыс: +8% в месяц запуска, +20% в последующие месяцы
➡️$2-5 млн: +9% в месяц запуска, +25% в последующие месяцы
➡️ Свыше $10 млн: +36% в месяц запуска, +42% в последующие месяцы
✔️Особенно впечатляющие результаты показывают DTC-бренды (Direct-to-Consumer): средний прирост 622,000 уникальных пользователей в месяц (по сравнению со средним показателем 387,000 по всем категориям).
✔️Несмотря на снижение уровня реинвестиций с 70% до 37% за последние три года, данные подтверждают, что ТВ-реклама остается мощным каналом для построения узнаваемости бренда и привлечения целевой аудитории, особенно при бюджетах от $10 млн, обеспечивающих максимальную эффективность кампаний.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #обзор