Феминизация продуктов, что это?

Недавно начали обращать внимание на такую закономерность, у большей части наших клиентов, за исключением ряда FMCG (food и non food), fashion, в продажах существует гендерный перекос.

Т.е. число покупателей мужчин количественно превалирует над числом женщин, причем гендерные дисбалансы могут достигать 90:10.

Примеры: пиво, виски, DIY-товары, включая инструмент, банковские и страховые продукты, автотовары, компьютеры, спиннинги, садовый инвентарь, отделочные материалы, скутеры и квадроциклы…

Это связано с тем, что большая часть этих продуктов имеет маскулинные настройки и считается чисто мужскими.

Что это значит: компании, совершая множество маркетинговых усилий, продают продукты только части сегмента, хотя могли бы продавать всему сегменту практически при тех же маркетинговых усилиях.

Вопрос лишь в гендерных продуктовых настройках.

Добавив в традиционно маскулинные продукты феминные настройки, или создав в рамках данных продуктов женские версии, возможно существенно увеличить продажи на уже освоенных рынках.

Тем более, что клиент будущего – это одинокая взрослая горожанка.

При этом с феминизацией продуктов переигрывать не стоит, иначе получим тот же гендерный дисбаланс, только в другую сторону.