Тренды, бренды, креатив с Натали Крашевской


Kanal geosi va tili: Belarus, Ruscha


Тренды продвижения, WOW-кейсы, брендинг и PR. Объясняю, как это работает.
Делюсь магией личного бренда! И всем, что поможет смотреть на мир по-другому!
Моя insta - https://www.instagram.com/natali.krashevskaya?igshid=OGQ5ZDc2OD

Связанные каналы  |  Похожие каналы

Kanal geosi va tili
Belarus, Ruscha
Statistika
Postlar filtri


Video oldindan ko‘rish uchun mavjud emas
Telegram'da ko‘rish
Худший ребрендинг этого года... Полный провал... Они убили бренд... Что они сделали...

Именно такой фидбэк я наблюдаю по мотивам ребрендинна Jaguar (автомобиль).

Различные маркетинговые ресурсы пишут:
Компания убрала Ягуара с лого и выпустила довольно инклюзивный ролик, на что получила тонну хейта.



Друзья, так радостно, что сотни тысяч людей точно знают, как должен быть проведён ребрендинг. Вот только вопрос : сколько реальных клиентов Ягуара оставило свой "отзыв".

Давайте посмотрим, для чего вообще проводится ребрендинг (основные мотивы) :

1) Бренд морально устарел и необходимо свежее позиционирование.

2) Необходимо расширить аудиторию бренда.

3) Новые собственники точно знают, как они хотят :)

Какой вариант сейчас у Ягуара - пока вопрос. Будем наблюдать за развитием кейса.

А новое - это всегда больно. Главный вопрос только : что реально нужно вашей аудитории?

P. S.
В сети решили сравнить старую и новую рекламу Jaguar.

Обратите внимание : в новом ролике авто показано 0 раз.

Что думаете на этот счёт?


Наткнулась на заметку в своём noutpad

Не знаю, кто автор, но полностью поддерживаю!

Не всегда достаточно просто создавать продукт для клиентов. Сейчас они хотят понимать причины, почему делаете то, что делаете. Хотят понимать, кто вы, быть в состоянии отличать вас от остальных. Поэтому нужно знать историю своего бизнеса, цели и основные мотивы.

#branding

💯


Парадокс ограничений

Вы тоже замечали, что чем больше в жизни ограничений, тем более креативны твои решения?
Конечно, для некоторых ограничения - повод страданий. Но речь не об этих.

Пытливый ум или ум исследователя всегда будет радоваться задачам со *

Например, работая над креативным PR (это всегда максимальный охват за минимальные деньги), мы искали абсолютно нестандартные варианты решения клиентских задач. И в итоге, это всегда были WOW-проекты.

Если копнуть в историю, то все шедевры, как правило, также выходили под давлением ограничений.

Например, появление фото заставило художников открывать новые жанры, форматы и формы.

А технические ограничения немого кино заставляли кинематографистов взаимодействовать со зрителем исключительно визуальными средствами.
Так Хичкок стал мастером саспенса.

Саспенс - вполне конкретное ощущение, которое можно вызвать, если зритель знает больше, чем персонаж.

Как это поможет вам?

Ограничивайте себя сознательно! Не бегите быстрее за помощью к AI, а поразмышляйте над задачей самостоятельно. Иначе, попадёте в категорию большинства креативного неравенства


Сейчас мы наблюдаем зарождение самого человечного тренда. Правда, он может так и не развиться.

Это #тренд на Искренность.

Или переход от экономики манипуляций к экономике вдохновения.

Что это для бизнеса или предпринимательства?

Всё просто: искренность в любых коммуникациях.

Как говорит Михаил Саидов:

признайте свою неаутентичность и станьте в ней аутентичныеми!


— Можно сделать проще?
Мой любимый 5й вопрос в универсальном чек-листе продающего контента.

Многие клиенты, особенно копирайтеры, восклицают :
— Это значит я должен быть приметивным?

— Нет! Это значит нужно быть понятным.
Помните: ВСЁ ГЕНИАЛЬНОЕ ПРОСТО!!!

Есть ещё одно:

Простые решения - элегантные


Горизонтальное положение бумаги освобождает ум

#подсказкакреативщика


Video oldindan ko‘rish uchun mavjud emas
Telegram'da ko‘rish
Актуальность рынку в личном бренде. Наглядный пример.
Мои клиенты знают, что это самая важная составляющая коммерческой результативности любого бренда.

Греф бронзовеет...
Непонимание, отрицание и обесценивание нового ландшафта жизни, сразу тебя отбрасывает на много лет назад. Ты становишься не актуальным.

Почему? Да, потому что блогерство - это в реальной жизни целая телевизионная индустрия по-новому.

Только здесь часто блогеры и сам себе режиссёр, и ведущий, и продюсер, и сценарист и много ещё кто.

То есть, по факту, они гораздо эффективнее ТВ с его людьми и бюджетами)

В общем, не будь как Греф. Сверяй свою актуальность постоянно! 😎

PS И да, как в любой профессии есть крутые спецы, а есть "залётные". На любой вкус)


Хороший пост от @olya_v_trende про тренд на ценности. А они - ценности, - на самом деле, вечный 🙂

А вы действительно этого хотите?
Ваше желание основано на ваших ценностях или это мимолетный каприз?


Эти вопросы не давали мне покоя, пока мы с командой систематизировали огромный пласт отчетов и материалов по трендам.

Снова и снова мы видим, что потребителю важны ценности бренда и эмоциональная связь с ним.

Отчеты по трендам для HR в один голос говорят о том же: сотруднику кроме материальной мотивации важно понимать значимость своего вклада в работу компании, чувствовать себя частью чего-то большего и, конечно, важны ценности, которые транслирует его компания.

🤔Почему так много разговоров про ценности в последнее время? У каждого человека свой собственный набор ценностей. Он формируется через воспитание, образование, личный опыт, общество и культуру.

По ценностям объединяются участники бизнес-клуба, собираются в компании друзья… Да и что говорить, ссорятся люди тоже часто от того, что ценности и ориентиры не совпадают - вижн разный.

А вот какие именно ценности у вашего сотрудника или клиента - и есть ключевой вопрос.

🔥 Потому что совпадением ценностей можно привлечь, вовлечь и замотивировать. Остается понять, какие именно ценности вы хотите разделять. И когда это происходит на самом деле – получаются долгосрочные отношения, хоть в личной жизни, хоть в бизнесе.

Про это пишут многие, но в погоне за масштабированием со всеми точно совпадать невозможно. Либо брать что-то очень уж верхнеуровневое, но тогда прощай личность - ведь даже верхнеуровневое «семья» у всех разное.

P.S. От себя добавлю:

Ловушка в том, что люди и компании абсолютно не понимают, какие у них ценности. И путают навязанные годами чужие смыслы с тем, что по-настящему заложено с рождения. К сожалению, наши настоящие ценности со временем убивают или заставляют предать забвению. Часто навязывают совершенно другие.

А еще путаница в понятиях ценности и смыслы. Ценности даны с рождения и не меняются по жизни. Смыслы - это то, что подвижное и зависит от текущих обстоятельств и контекста.

Именно поэтому важен настоящий анализ личности человека или сосбтвенника бренда. Важно капнут глубоко в детство, где все было уже известно ...


Старик Джон Кехо прав: подсознание может всё. Делюсь одним из эффективных лайфхаков.

Дано. Тебе нужно решить сложную задачу. Долго вынашиваешь идеи по её решению, концентрируешься, думаешь, но всё это вроде бы не то.

И вот уже перед самым буквально часом Х даёшь полный релакс мозгу от этой идеи. Переключаешься на что угодно, но не допускаешь ни одной мысли о вариантах/стратегии/тактике решения задачи. Как минимум, один день.

И вот потом, вкусив полный релакс, засыпая, ставишь подсознанию конкретную задачу и просишь в деталях подсказать ответ...

И вуаля... утром ты просыпаешься с идей — самой важной в твоём проекте.
И ты понимаешь: это именно то, что искал так долго... Главное, чтобы ручка и блокнот (диктофон) были рядом


#тренд

Права мужчин или равноправное отцовство

Английские активисты в центре Лондона прикрепили к статуям известных мужчин слинги с куклами-младенцами. Эта акция в рамках движения The Dad Shift за улучшение условий отпуска по уходу за ребенком для отцов.

Как пишет издание Трендвотчер, их цель - улучшение отпуска по уходу за ребенком в Великобритании, который является самым скудным в Европе. В настоящее время молодые отцы получают две недели установленного законом отпуска, в течение которого им выплачивается 184,03 фунта стерлингов в неделю (менее половины минимальной заработной платы).

The Dad Shift проводит кампанию за более длительный и доступный отпуск по уходу за ребенком для отцов, причем не только для отцов, но и для родителей в любых отношениях — однополых, гетеросексуальных и приемных.

Данная PR-активность (в формате малобюджетного партизанского маркетинга) очень быстро стала вирусной в соцсетях. Впрочем, как и гирлянды, которыми сеть доставки цветов Fleurop накинула на женские статуи в Германии в начале этого года.

Друзья, это отличный референс малобюджетного и высокоэффективного продвижения проекта.


Пятничный анекдот. Мой любимый 🙂

Посвящается всем, кто находит 120 отговорок, почему не делает что-то...

...

Озеро. Лебеди разминают крылья. Красавец–лебедь картинно становится в позы культуриста, растягивая каждое сухожилие, поигрывая мускулами.

Подходит маленькая серая уточка, мнется, начинает (жалобным, слегка писклявым, дрожащим голосом):
— Коне–е–е–е–е–ечно... Наверное, на Юг полетите?..

Лебедь, басом, красиво выгибая спину:
Ну, да, на Юг. Ага. Там тепло, да.

Уточка:
Коне–е–е–е–е–ечно... А я ту–у–у–ут останусь... Замерза–а–а–а–ать...

Лебедь:
— Полетели с нами, да. На Юг. Ага. (тянет мускулистую ногу)

Уточка:
— Коне–е–е–е–е–ечно... У вас крылья во–о–о–о–о–он какие... А у меня ма–а–а–а–аленькие, я упаду, разобьюсь и умру–у–у–у–у...

Лебедь:
— Так мы тебя, того. Поддержим, да. Воздушные потоки, понимаешь.

Уточка:
— Коне–е–е–е–е–ечно... А в дороге я проголодаюсь, обессилю, и умру–у–у–у–у...

Лебедь:
— Ну, так будем ловить жуков. Да. Сочных жуков.

Уточка:
— Коне–е–е–е–е–ечно... Жуки большие, у вас клю–ю–ю–ю–ювы вон, какие, а у меня ма–а–а–а–аленький, я не смогу проглотить, подавлю–ю–ю–юсь...

Лебедь (похрустывая, разминает крылья):
Так мы тебе их того. Разжуем, да. Будешь есть, нормально же.

Уточка:
Коне–е–е–е–е–ечно...

Лебедь (выпрямившись, глядя на уточку):
Так, утка. Нах*й.


13 сентября - ДЕНЬ ПОЗИТИВНОГО МЫШЛЕНИЯ

И мы знаем, что позитив продлевает жизнь.
А вот, что он очень сильно влияет на восприятие бренда, забывают многие 😎

Ловите факты и действия, которые всегда будут актуальны!

1) Повышение лояльности клиентов
Бренды, которые транслируют позитивное мышление, создают вокруг себя атмосферу оптимизма и доверия. Клиенты, испытывающие положительные эмоции при взаимодействии с брендом, чаще становятся лояльными и остаются с брендом на долго.

2) Увеличение узнаваемости бренда
Позитивное мышление и оптимистичные посылы помогают выделиться на фоне конкурентов. Такие бренды часто запоминаются лучше и ассоциируются у потребителей с приятными переживаниями.

3) Мотивация и продуктивность сотрудников
Внутри компании позитивное мышление повышает продуктивность. Мотивированные и довольные сотрудники становятся лучшими амбассадорами бренда, что положительно сказывается на внешнем имидже компании.

4) Создание устойчивого имиджа бренда
Позитивные ассоциации с брендом создают прочный и устойчивый имидж. Потребители склонны поддерживать такие бренды в трудные времена, так как они верят в их позитивное будущее.

5) Привлечение позитивного внимания СМИ и общественности
Бренды, которые активно продвигают позитивное мышление, чаще привлекают внимание СМИ, а это и положительное освещение в новостях и увеличение охвата аудитории.

6) Социальная ответственность и доверие
Бренды, которые ориентированы на позитивные изменения в обществе (например, экологические инициативы, поддержка сообществ и т.д.), вызывают больше доверия и симпатии у потребителей. Это укрепляет их репутацию и позиции на рынке.

7) Психологический эффект на потребителей
Позитивное мышление влияет на восприятие продукта или услуги, увеличивая вероятность, что потребители выберут именно этот бренд. Люди склонны ассоциировать позитивные чувства с брендами, что повышает шансы на успешные продажи.

😍 Способность привлекать новые аудитории
Бренды с позитивным мышлением более привлекательны для молодежи и тех, кто ищет вдохновение и поддержку. Это помогает расширить клиентскую базу и выходить на новые рынки.

В общем, позитивное мышление - очень непростой, но жизненно необходимый навык и в бизнесе, в том числе! 💯


СИЛА ПРИКОСНОВЕНИЯ - пока еще в силе 😎

57% потребителей хотят увидеть, потрогать и ощутить товар перед покупкой

Потребительский энтузиазм в отношении покупок с использованием технологий велик — будь то социальная коммерция , внутриигровые покупки, примерки дополненной реальности или рекомендации на основе искусственного интеллекта.

Но есть одна вещь, которую технологии не могут заменить (пока) — сила прикосновения.

Последний индекс потребительских предпочтений EY Future Consumer Index , опубликованный в июле 2024 года, подтверждает это:

- 5️⃣7️⃣% потребителей в 30 странах по-прежнему хотят увидеть, потрогать и ощутить продукцию перед покупкой.

- 3️⃣2️⃣% продолжают ценить персональное обслуживание, которое может предложить только шопинг в магазине.

- 6️⃣8️⃣% обращаются за советом к экспертам при совершении дорогостоящих покупок, чтобы принять наиболее обоснованное решение.

Это баланс: в то время как 68% потребителей любят предложения, разработанные с помощью ИИ, 49% разочарованы неэффективными чат-ботами, а 33% обеспокоены предвзятыми рекомендациями ИИ... ⚖️

Какой вывод?

Используйте технологии в качестве помощника, но оставьте человеческое взаимодействие на первом месте.

Возьмем Target , который внедряет чат-бот на базе искусственного интеллекта, чтобы расширить возможности розничного персонала и обеспечить первоклассное обслуживание клиентов.

По мотивам информации от журнала "трендвотчинг" и Франциска Фюстинг


Вы долго просили, я обещала. Делаю! ⚡️

Легендарный интенсив по настоящей структуре грамотного личного бренда.

"Бренд продающий: как построить личный бренд эксперта"

О чем буду говорить и показывать:

- расскажу про структуру Личного бренда;

- покажу инструменты и составляющие "мастхэв" и что может подождать;

- дам простые лайфхаки быстрого продвижения себя самого.

Что получите в результатае:

✅ четкую струткту и пошаговый план создания личного бренда;

✅ понимание, что это такое на самом деле и как это работает;

✅ набор базовых очевидных и неочевидных инструментов для быстрого продвижения.

А главное: море инсайтов и собственную дорожную карту развития своей персональной "торговой марки".

😎Отдельный бонус: базовая продуктовая линейка личного бренда.

1 октября, вторник в 19-00 по Варшаве.
Длительность - 2,5 часа.

Формат онлайн, но запись будет!

Стартовая цена в 40 евро для самых быстрых.
Ну, а как же без стимула 🤷🏻‍♀

Куда платить? - вот сюда https://buy.stripe.com/6oEaHP5pRgc861G14d

P. S. Хотите скидку в 10 евро?) условия просты : делаете в любой соцсети сторис или пост с этой картинкой и с ссылкой на это сообщение, с отметкой меня и с подписью:

#musthave, кто смотрит в сторону личного бренда.


#мышление
Чтобы получить новый результат, нужны новые действия


Профессиональная деформация: Почему человек с молотком видит везде гвоздь

"Если из всех инструментов у тебя есть только молоток, то в каждой проблеме ты увидишь гвоздь", — сказал Марк Твен.


Эта метафора прекрасно иллюстрирует явление, известное как профессиональная деформация, или эффект человека с молотком, о котором говорил Чарльз Мунгер, бизнес-партнер Уоррена Баффета. Он отметил, что люди, освоившие несколько приемов мышления в своей специальности, пытаются применять эти шаблоны ко всем проблемам, с которыми сталкиваются.

Расширяйте горизонты мышления

Потому что ограниченное мышление ведет к ограниченным результатам. Когда вы привыкли решать задачи одним и тем же способом, вы перестаете видеть альтернативные пути и возможности для роста.

Профессиональная деформация сдерживает инновации и креативность, которые жизненно необходимы нам всем.

Как же преодолеть эффект Человека с молотком?

1️⃣ Постоянно учитесь новому. Изучайте смежные области, чтобы разнообразить свой инструментарий.

2️⃣ Менторство и обмен опытом
Общайтесь с профессионалами из разных сфер. Это помогает увидеть задачи под другим углом.

3️⃣ Задавайте вопросы и ставьте под сомнение привычные подходы:
- Почему мы делаем это именно так?
- Можно ли по-другому?

4️⃣ Креативные сессии и брейнсторминг

5️⃣ Практика эмпатии - шикарная вещь!
Ставьте себя на место клиента или коллеги из другой сферы. Это помогает понять их потребности и увидеть новые возможности.

ИТОГО:
Профдеформация — это закономерно! НО! Её можно и нужно преодолевать. Чем больше инструментов в вашем арсенале, тем более гибкими и эффективными будут ваши решения. В маркетинге, брендинге и PR это особенно важно, ведь здесь требуется постоянное обновление и адаптация к быстро меняющемуся миру.

Помните, что за молоток не всегда нужен, чтобы забить гвоздь 😎


Video oldindan ko‘rish uchun mavjud emas
Telegram'da ko‘rish
Бег как дейтинг: Новый #тренд на стыке здоровья и отношений

#лонгрид

Друзья, "нарисовались" новые тенденции в сфере знакомств и ЗОЖ.

Один из самых ярких трендов – бег как дейтинг (свидание) – набирает популярность среди миллениалов и поколения Z.

По данным платформы Run2Meet, 35% респондентов заявили, что они предпочли бы встретиться на пробежке, нежели на традиционном свидании.

⛳️ Важно! Этот тренд отражает более широкий культурный сдвиг к здоровому и осознанному образу жизни, где физическая активность становится частью социальной жизни.

Факты и цифры:

По данным исследования Global Wellness Institute, глобальный рынок фитнеса и велнеса достиг $4,5 трлн в 2023 году, и прогнозируется его дальнейший рост. В этом контексте беговые сообщества и клубы как место для знакомств становятся новой точкой притяжения для молодежи.

Согласно данным приложения Strava, количество пользователей, совершающих совместные пробежки, увеличилось на 22% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом. Причем 40% участников этих пробежек отметили, что это был их основной способ социального взаимодействия вне работы.

В городах вроде Лондона и Нью-Йорка уже существует более 100 клубов, ориентированных на бег как социальную активность, и значительная их часть включает в программу мероприятия для одиноких сердец.

Почему это актуально?

Людям стали нужны более аутентичные и естественные способы знакомства. Бег как дейтинг как раз об этом.
Такой формат снижает напряжение и помогает быть самими собой. Во время пробежек создается неформальная атмосфера, где нет давления, связанного с традиционными свиданиями. Более того, совместные занятия спортом способствуют выработке эндорфинов, что повышает вероятность создания положительных ассоциаций с новым знакомством.

Рекомендации для брендов

Брендам, особенно в сегментах фитнеса, здорового питания и лайфстайл-индустрии, стоит обратить внимание на этот тренд и интегрировать его в свои маркетинговые стратегии.

1⃣ Например, организация мероприятий:

Спонсируйте или организуйте собственные мероприятия на тему бег и дейтинг. Например, можно запустите серию «Speed Dating Run» в своём городе, где участники могут познакомиться во время пробежки и обсудить свои впечатления на финише.

2⃣ Создание контента:

Генерите контент, посвященный обоим этим темам, но!!! который будет отражать ценности вашего бренда.
Это могут быть видео-инструкции, тесты, чек-листы, блоги или интервью с различными экспертами.

3⃣ Партнерства

Сотрудничайте с беговыми клубами, приложениями для фитнеса и платформами для знакомств. Объединенные усилия могут дать синергетический эффект и расширить охват вашей целевой аудитории.

4⃣ Персонализация и комьюнити

Создавайте программы лояльности и специальные предложения для тех, кто участвует в подобных мероприятиях. Формируйте комьюнити вокруг бренда, предлагая членство в закрытых клубах и доступ к эксклюзивным событиям.

Друзья,
Бег как дейтинг – это не просто мимолетный тренд, а отражение глубоких изменений в том, как люди выбирают проводить свое время и строить отношения. Для брендов это отличная возможность укрепить свои позиции на рынке, стать частью важного культурного движения и привлечь новую, активную и целеустремленную аудиторию.

#тренды #PR #брендинг


ChatGPT | Айтишная dan repost
Журналистам The Verge дали потрогать расширенную версию голосового режима ChatGPT и вот что им удалось подметить:

— Нейронка умеет показывать эмоции, смеяться после шуток и даже имитировать дыхание между словами при произношении длинной фразы

— В зависимости от темы разговора меняется тон голоса

— Нейронке можно задать вопросы, пообщаться о великом или порасспрашивать о ее возможностях

Сама же нейросеть говорит о себе следующее:
Я здесь, чтобы общаться и помогать. Я был создан так, чтобы звучать естественно и увлекательно, чтобы наши разговоры были реалистичными. Но у меня нет чувств или сознания.


ChatGPT | Айтишная


Video oldindan ko‘rish uchun mavjud emas
Telegram'da ko‘rish
Один из самых тригерных рекламных роликов Олимпиады 2024 года.

Как пишут многие медиа,

он одновременно мотивирует и вызывает мурашки по коже.


Это история от Nike о спортивной стойкости и сильном духе


Мы никогда не знаем, какое решающее влияние можем оказать на судьбы людей. Нашими словами, действиями и поступками.
И это не про то, что мы не отвечаем за эмоции других людей. А про то, что когда мы делимся с миром своей аутентичностью и своим призванием, мы вдохновляем на изменения. И спустя годы, люди будут помнить, как они себя чувствовали, когда общались/слушали/смотрели/следили за нами искренними 💜

Это же касается и брендов.
Бренд с человеческим лицом гораздо быстрее завоюет сердца потребителей, чем бренд с "искусственным" или манипулятивным контентом.

В противостоянии искренность (PR и брендинг) VS бездушная бизнес-лидогенерация (примитивный маркетинг) победит аутентичность и доверие 💯💯🫶

20 ta oxirgi post ko‘rsatilgan.