Какие рекламные площадки пользовались популярностью у образования и консалтинга Беларуси в 2023?...или стоит ли заниматься бенчмарком в маркетинге?
В
исследовании AMDG на диаграммах показаны удельные веса рекламных площадок по затраченным на них бюджетах, а ниже текстом указано количество пользователей каждой площадки по интересам.
Если сравнить удельный вес по затратам и удельный вес по пользователям, то можно увидеть недобор. Так в образовании и консалтинге недобор в:
✅ Яндекс — 15,48%;
✅ TikTok — 13,58%;
✅ Google — 11,77%;
✅ VK — 3,18%.
В тоже время идёт колоссальный перелив бюджета в Meta — 44,01%. Почти половина всего рекламного бюджета уходит не туда, что сказывается на получении более дорогих лидов, которых, возможно, рекламодатели даже не смогут окупить. ❌
Если этот бюджет перенести на менее популярные у рекламодателей площадки, то можно было бы получать более дешёвые лиды, т.к. там будет меньше конкуренция. Джон Ванамакер был прав про половину рекламного бюджета впустую, но теперь мы знаем как его [бюджет] найти.
🎁 Обязательно посмотрите в исследовании свою отрасль или ту, что близка к Вашей по аудитории.
Выводы: бенчмарком в маркетинге стоит заниматься уже лишь ради того, чтобы правильно распределять рекламный бюджет.
