Незапланированный эфир по рекламе состоялся!Всем спасибо за участие и активность!
Для тех кто пропустил: WB анонсировал масштабное обновление в настройках рекламных кампаний «Поиск + Каталог» (писали
тут).
Из ключевого:
✅ Настраивать кампании «Поиск + Каталог» можно будет сразу по кластерам. Следовательно, станет удобнее работать с исключениями и фиксированными фразами (они кстати нормально уже 3 недели не работали).
✅ Появится возможность запускать поисковую рекламу на свои списки запросов, что потенциально развязывает руки для новых стратегий. Условно, можно зайти в Wildbox, скачать кластера, по которым ваша карточка имеет видимость и раздробить их на списки, например, по дальности в выдаче. На каждый список запустить свою РК. Например:
- Первый список - первая страница выдачи.=> Назначаем для них низкий CPM
- Второй список - вторая. Назначаем средний CPM
- Третий - третья и т.д. Назначаем более высокий CPM
Списки можно дробить как угодно: по CTR / по конверсии (если есть инфа с Джема) / по позиции и пр.
Несмотря на то, что сейчас несколько запущенных рекламных кампаний на один артикул могут конфликтовать, поддержка WB подтвердила, что такая стратегия будет работать в новом функционале. Вот их ответ на вопрос, можно ли запустить разные РК в Поиске на 1 артикул с разными списками запросов:
Вы можете создать несколько кампаний одинаковых типов на один артикул.
Если товар участвует в нескольких кампаниях, он покажется в рамках той, где сможет занять более высокую позицию. Деньги спишутся по ставке той кампании, в которой были показы.
Насколько круто это все будет работать, нужно проверять на практике, но надо тестировать однозначно. Может и не будет одновременно откручиваться РК, несмотря на то, что пишет поддержка... Если так, то будем пушить WB, чтобы починили.
Также на эфире подробно поговорили про "Полки": как их запускать, почему могут не работать, обсудили стратегию их активации. Эта была не основная тема эфира, поэтому тут про это не пишу. Запись эфира не делали.
В целом, у меня обычно незапланированные эфиры, которые лучше не выкладывать на широкую аудиторию. В прошлый раз делали экспресс-включение по тому как настраивать SEO в условиях персонализации. Понимаю, что многим неудобно, но у меня пока только так получается выходить.
Включайте уведомления, чтобы не пропускать).
🔥 - если понравился формат экспресс-эфиров, буду проводить их чаще🤞
© 🍇
Владлен Строкань | Основатель Wildbox