Google отказался "убивать" сторонние cookies в Chrome после нескольких лет обещаний это сделать.
Источник: Privacy Sandbox.
Пользователи Chrome получат новые возможности контроля конфиденциальности.
Инициатива Privacy Sandbox продолжается, несмотря на изменение политики.
Начав поэтапный отказ от сторонних файлов cookie в Chrome в январе 2024 года с уменьшением поддержки на 1 %, Google объявил, что из-за отзывов рекламной экосистемы они приостанавливают дополнительное прекращение поддержки до начала 2025 года (самое ближайшее время).
Это дает дополнительное время на разработку для решения некоторых проблем с задержками в инструментах идентификации Google (в частности, PAAPI), о которых мы поделились с их командами и остальной частью отрасли ранее в этом году.
————
Выводы из решения Google:
1️⃣ Вместо удаления файлов cookie Google представит новый интерфейс, который позволит пользователям делать осознанный выбор в отношении сторонних файлов cookie, позволяя им в любое время корректировать свои предпочтения.
2️⃣ Это решение отражает проблемы с внедрением Privacy Sandbox, целью которого является повышение конфиденциальности пользователей и одновременное предоставление альтернатив сторонним файлам cookie. Эта инициатива теперь потребует дальнейшего развития и отраслевого сотрудничества.
3️⃣ Google взаимодействует с регулирующими органами по поводу этого нового подхода, указывая на то, что соблюдение требований и прозрачность будут постоянными обсуждениями по мере внедрения изменений.
4️⃣ Специалисты по цифровому маркетингу могут продолжать использовать сторонние файлы cookie для целевой рекламы, которая является краеугольным камнем стратегий цифрового маркетинга, особенно для программатик рекламы.
5️⃣ Маркетологам все равно придется готовиться к будущему, в котором сторонние файлы cookie в конечном итоге могут быть постепенно отменены, что потребует изучения альтернативных методов отслеживания и таргетинга.
6️⃣ Это решение может вызвать неоднозначную реакцию со стороны рекламодателей, поскольку некоторые могут приветствовать продолжение использования файлов cookie, в то время как другие могут считать, что это подрывает усилия по обеспечению конфиденциальности.
7️⃣ Внедрение таких функций, как защита IP и более удобные для пользователя настройки конфиденциальности, указывает на сдвиг в сторону приоритета конфиденциальности пользователей при одновременном балансировании потребностей рекламодателей.
8️⃣ Маркетологам придется переосмыслить свои долгосрочные стратегии, чтобы адаптироваться к меняющемуся цифровому ландшафту, сосредоточив внимание на построении прямых отношений с потребителями и более эффективном использовании первичных данных.
9️⃣ В отрасли, вероятно, будет наблюдаться рост инноваций в рекламных технологиях без файлов cookie, поскольку маркетологи ищут новые способы привлечения потребителей, не полагаясь на сторонние файлы cookie.
————
Ещё несколько интересных статей по теме:
— Searchengineland
— Digiday
— Adexchanger
— Searchenginejournal
— Stape
————
На последних скриншотах некоторые мнения из Twitter.
via @ppc_bigbrain
Источник: Privacy Sandbox.
Пользователи Chrome получат новые возможности контроля конфиденциальности.
Инициатива Privacy Sandbox продолжается, несмотря на изменение политики.
Начав поэтапный отказ от сторонних файлов cookie в Chrome в январе 2024 года с уменьшением поддержки на 1 %, Google объявил, что из-за отзывов рекламной экосистемы они приостанавливают дополнительное прекращение поддержки до начала 2025 года (самое ближайшее время).
Это дает дополнительное время на разработку для решения некоторых проблем с задержками в инструментах идентификации Google (в частности, PAAPI), о которых мы поделились с их командами и остальной частью отрасли ранее в этом году.
————
Выводы из решения Google:
1️⃣ Вместо удаления файлов cookie Google представит новый интерфейс, который позволит пользователям делать осознанный выбор в отношении сторонних файлов cookie, позволяя им в любое время корректировать свои предпочтения.
2️⃣ Это решение отражает проблемы с внедрением Privacy Sandbox, целью которого является повышение конфиденциальности пользователей и одновременное предоставление альтернатив сторонним файлам cookie. Эта инициатива теперь потребует дальнейшего развития и отраслевого сотрудничества.
3️⃣ Google взаимодействует с регулирующими органами по поводу этого нового подхода, указывая на то, что соблюдение требований и прозрачность будут постоянными обсуждениями по мере внедрения изменений.
4️⃣ Специалисты по цифровому маркетингу могут продолжать использовать сторонние файлы cookie для целевой рекламы, которая является краеугольным камнем стратегий цифрового маркетинга, особенно для программатик рекламы.
5️⃣ Маркетологам все равно придется готовиться к будущему, в котором сторонние файлы cookie в конечном итоге могут быть постепенно отменены, что потребует изучения альтернативных методов отслеживания и таргетинга.
6️⃣ Это решение может вызвать неоднозначную реакцию со стороны рекламодателей, поскольку некоторые могут приветствовать продолжение использования файлов cookie, в то время как другие могут считать, что это подрывает усилия по обеспечению конфиденциальности.
7️⃣ Внедрение таких функций, как защита IP и более удобные для пользователя настройки конфиденциальности, указывает на сдвиг в сторону приоритета конфиденциальности пользователей при одновременном балансировании потребностей рекламодателей.
8️⃣ Маркетологам придется переосмыслить свои долгосрочные стратегии, чтобы адаптироваться к меняющемуся цифровому ландшафту, сосредоточив внимание на построении прямых отношений с потребителями и более эффективном использовании первичных данных.
9️⃣ В отрасли, вероятно, будет наблюдаться рост инноваций в рекламных технологиях без файлов cookie, поскольку маркетологи ищут новые способы привлечения потребителей, не полагаясь на сторонние файлы cookie.
————
Ещё несколько интересных статей по теме:
— Searchengineland
— Digiday
— Adexchanger
— Searchenginejournal
— Stape
————
На последних скриншотах некоторые мнения из Twitter.
via @ppc_bigbrain