📎👟Новая олимпийская кампания Nike "Победа не для всех" демонстрирует радикальный сдвиг в подходе к спортивному маркетингу.
Вместо вдохновляющих образов, бренд фокусируется на жесткой реальности спорта высших достижений.
Ролик начинается с провокационного вопроса "Я плохой человек?", озвученного Уиллемом Дефо. Далее следуют кадры известных спортсменов в их самые безжалостные моменты: яростные выражения лиц Коби Брайанта, Леброна Джеймса, устрашающий взгляд Серены Уильямс, свирепая сосредоточенность Ша'Карри Ричардсон. Нарратив подчеркивает отсутствие эмпатии, обман, эгоизм и неудовлетворенность как ключевые черты победителей.
Эта смелая стратегия появляется в критический момент для Nike. Компания переживает падение продаж, уступая позиции новым конкурентам вроде On Running и Hoka. Генеральный директор Джон Донахью признал, что Nike утратил свое былое превосходство в маркетинге, отчасти из-за перехода на удаленную работу, что негативно повлияло на инновационность бренда.
🔼Кампания "Победа не для всех" - это попытка Nike вернуть свои позиции, выделившись среди конкурентов за счет обращения к более "темной" стороне спорта. Такой подход рискованный, особенно в контексте Олимпийских игр, но потенциально может создать сильный резонанс и привлечь внимание молодой аудитории.
✔️Успех этой кампании может стать показателем того, насколько эффективно Nike способен обновить свой имидж и маркетинговую стратегию в условиях меняющегося рынка и внутренних вызовов. Это важный момент для бренда, который стремится вернуть себе статус лидера спортивного маркетинга.
#маркетинг #кейс #бренд #nike