📊↗️Рекламный рынок 2025: ключевые прогнозы и тренды.
На ежегодной зимней конференции Group4Media эксперты представили прогнозы и актуальные тренды рекламного рынка на 2025 год. Исследование охватывает экономические вызовы, изменения потребительского поведения и новые возможности для брендов.
Ключевые выводы:
1️⃣Экономика и перспективы роста:
🔹ВВП России в 2025 году вырастет на 2,5% (против 3,9% в 2024 году).
🔹Основные вызовы: высокая инфляция (до 8,5%) и замедление роста доходов.
🔹Сильный брендинг остается ключевым инструментом для устойчивости бизнеса в условиях экономической турбулентности.
2️⃣Потребительское поведение:
🔹Доходы россиян выросли на 7,7% в 2024 году, что стимулировало рост продаж автомобилей (+61%), бытовой техники (+6%) и расходов на развлечения (+15%).
🔹Во второй половине 2024-го потребители стали больше сберегать (+27% год к году) и откладывать «дорогие» покупки.
🔹Основная платежеспособная аудитория — от 35 до 55 лет («миллениалы+»), которая активно потребляет и инвестирует.
3️⃣Тренды рекламного рынка:
🔹Ретейл-медиа активно растет, размывая границы с традиционными форматами. Инвестиции в этот канал увеличатся на 62% в 2025 году.
🔹Цифровое видео продолжает доминировать: более 80% трафика будет приходиться на видеоконтент, аудитория видеосервисов в России достигла 72%.
🔹Тренд на короткие видео продолжает усиливаться: аудитория предпочитает ролики длиной до 60 секунд, что требует от брендов адаптации контента.
🔹Интеграция технологий ИИ и Stable ID помогает оптимизировать медиамиксы, снижать затраты и повышать эффективность рекламы.
4️⃣Аудитории и медиа:
🔹Молодежь (Gen Z и Gen Y) демонстрирует высокий интерес к короткому контенту, импульсивным покупкам и технологиям.
🔹Увеличение спроса на локальный контент: 74% потребителей положительно воспринимают использование символов региональной культуры.
🔹Развитие social commerce: продажа продуктов через соцсети становится ключевым драйвером рынка.
5️⃣Глобальные тренды:
🔹Россия идет по пути стран BRICS, где рекламный рынок показывает стабильный рост (Китай +14%, Бразилия +12%).
🔹Основным драйвером роста остается цифровизация, особенно в сегменте connected TV и social video платформ.
✔️Итог:
Рекламный рынок 2025 года продолжит демонстрировать рост, хотя и более сдержанный. Основными драйверами станут ретейл-медиа, цифровое видео и интеграция технологий ИИ. Для успешного взаимодействия с аудиторией брендам важно адаптироваться к новым форматам, учитывать изменения в поведении потребителей и использовать сильный брендинг как основу для устойчивости в условиях экономической неопределенности.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #инсайты
На ежегодной зимней конференции Group4Media эксперты представили прогнозы и актуальные тренды рекламного рынка на 2025 год. Исследование охватывает экономические вызовы, изменения потребительского поведения и новые возможности для брендов.
Ключевые выводы:
1️⃣Экономика и перспективы роста:
🔹ВВП России в 2025 году вырастет на 2,5% (против 3,9% в 2024 году).
🔹Основные вызовы: высокая инфляция (до 8,5%) и замедление роста доходов.
🔹Сильный брендинг остается ключевым инструментом для устойчивости бизнеса в условиях экономической турбулентности.
2️⃣Потребительское поведение:
🔹Доходы россиян выросли на 7,7% в 2024 году, что стимулировало рост продаж автомобилей (+61%), бытовой техники (+6%) и расходов на развлечения (+15%).
🔹Во второй половине 2024-го потребители стали больше сберегать (+27% год к году) и откладывать «дорогие» покупки.
🔹Основная платежеспособная аудитория — от 35 до 55 лет («миллениалы+»), которая активно потребляет и инвестирует.
3️⃣Тренды рекламного рынка:
🔹Ретейл-медиа активно растет, размывая границы с традиционными форматами. Инвестиции в этот канал увеличатся на 62% в 2025 году.
🔹Цифровое видео продолжает доминировать: более 80% трафика будет приходиться на видеоконтент, аудитория видеосервисов в России достигла 72%.
🔹Тренд на короткие видео продолжает усиливаться: аудитория предпочитает ролики длиной до 60 секунд, что требует от брендов адаптации контента.
🔹Интеграция технологий ИИ и Stable ID помогает оптимизировать медиамиксы, снижать затраты и повышать эффективность рекламы.
4️⃣Аудитории и медиа:
🔹Молодежь (Gen Z и Gen Y) демонстрирует высокий интерес к короткому контенту, импульсивным покупкам и технологиям.
🔹Увеличение спроса на локальный контент: 74% потребителей положительно воспринимают использование символов региональной культуры.
🔹Развитие social commerce: продажа продуктов через соцсети становится ключевым драйвером рынка.
5️⃣Глобальные тренды:
🔹Россия идет по пути стран BRICS, где рекламный рынок показывает стабильный рост (Китай +14%, Бразилия +12%).
🔹Основным драйвером роста остается цифровизация, особенно в сегменте connected TV и social video платформ.
✔️Итог:
Рекламный рынок 2025 года продолжит демонстрировать рост, хотя и более сдержанный. Основными драйверами станут ретейл-медиа, цифровое видео и интеграция технологий ИИ. Для успешного взаимодействия с аудиторией брендам важно адаптироваться к новым форматам, учитывать изменения в поведении потребителей и использовать сильный брендинг как основу для устойчивости в условиях экономической неопределенности.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #инсайты