Telegram-канал "Голос Маркетинга" — @marketing_votes

Голос Маркетинга

19 Feb, 10:02

01:23

Видео недоступно для предпросмотра

▶️🧋Продолжаем разбор рекламных кампаний Super Bowl LIX. Особого внимания заслуживает неожиданный ребрендинг Starbucks с роликом "Hello Again", где кофейный гигант напомнил о своих корнях.
Выбор легендарного трека AC/DC "Thunderstruck" в качестве саундтрека – смелый и нетривиальный ход. Энергичная композиция задает динамику повествования, где каждый кадр пропитан ароматом свежесваренного кофе и атмосферой живого общения.
✔️Интересно наблюдать, как бренд, трансформировавшийся в глобальную корпорацию, стремится вернуться к своей изначальной идентичности – The Starbucks Coffee Company. В эпоху диджитализации и бесконтактного сервиса, акцент на личном взаимодействии и классическом кофейном опыте выглядит почти революционным.
✔️90-секундный ролик от Anomaly LA выстроен как симфония утреннего ритуала, где каждый бариста – виртуоз своего дела. Похоже, что в 2025 году аутентичность и возвращение к корням становятся новым трендом даже для технологических гигантов.
#маркетинг #эксклюзив #инсайты #кейсы

925 0 0 76

Голос Маркетинга

18 Feb, 15:02

01:00

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

🌐📱Super Bowl LIX преподнёс интересный урок в сфере AI-маркетинга. Ожидаемого "AI-момента", аналогичного нашумевшему "Crypto Bowl" 2022 года, не случилось. Вместо этого мы увидели весьма сдержанные попытки tech-гигантов интегрировать AI в эмоциональный сторителлинг.
Google с рекламой Gemini продемонстрировал классический пример того, как не стоит смешивать технологическую повестку с семейной драмой. Попытка связать карьерный рост и отцовство через призму AI выглядела натянуто и не вызвала желаемого эмоционального отклика.
💡Более интересным оказался дебют OpenAI с минималистичным черно-белым роликом от Accenture Song. Визуальная метафора развития человечества через движение точек получилась эффектной, но... холодной. Показательно, что зрители больше прониклись обычной рекламой NFL про молодых спортсменов.
✔️Похоже, что время громких AI-манифестов ещё не пришло. Аудитория пока более восприимчива к простым человеческим историям, чем к технологическим обещаниям, какими бы впечатляющими они ни были.
#маркетинг #эксклюзив #инсайты #кейсы

926 0 0 77

Голос Маркетинга

18 Feb, 08:48

🔖📌Трансформация рекламного ландшафта в российском digital-пространстве демонстрирует интересный тренд — китайские компании стремительно наращивают присутствие в отечественных социальных медиа. Данные по рекламным инвестициям в VK за 2024 год показывают впечатляющий рост — 2,2 млрд рублей от китайских рекламодателей против скромного 1% доли годом ранее.🔼
Особенно примечательна динамика в игровом сегменте, где рост составил почти 300%. Это говорит о серьезной трансформации рекламного рынка и смещении фокуса азиатских компаний на российскую аудиторию. При общем объеме рекламной выручки VK в 65 млрд рублей, китайские инвестиции уже формируют заметные 3%.
✔️Показательно, что VK занимает примерно пятую часть всего рекламного рынка Рунета, если опираться на данные АКАР за три квартала 2024 года (332 млрд рублей). Такая концентрация бюджетов на одной площадке подчеркивает её стратегическую значимость для рекламодателей.
Расширение присутствия китайского бизнеса в российском диджитал-пространстве — это не просто статистический всплеск, а отражение более глубоких процессов перестройки digital-экосистемы. Причем помимо игровой индустрии активно растут инвестиции в продвижение электронной коммерции, развлекательного контента и бытовой электроники.
✔️Примечательно, что VK занимает особое положение на китайском рынке - это одна из немногих иностранных социальных платформ, доступных в Китае без ограничений. В условиях, когда большинство западных соцсетей заблокированы китайским файрволом, VK становится привлекательным каналом для китайских рекламодателей, стремящихся охватить как локальную, так и международную аудиторию.
#маркетинг #эксклюзив #исследования #инсайты

990 0 0 45

Голос Маркетинга

15 Feb, 14:23

🚩⁉️Что важнее для бизнеса: бренд или продажи? Исследование SkyAlliance и Аналитического Центра РИР.
Вопрос, который волнует многих маркетологов и владельцев бизнеса: что важнее — строить бренд или стимулировать продажи? Ответ, как всегда, неоднозначен, но исследование, проведенное группой SkyAlliance и Аналитическим Центром Российской Индустрии Рекламы, проливает свет на то, как компании сегодня распределяют свои бюджеты и какие стратегии выбирают.
✔️Бренд vs Активация: кто что выбирает?
Согласно исследованию, крупный бизнес чаще склоняется в сторону брендбилдинга — 75% опрошенных представителей крупных компаний выбирают эту стратегию. А вот средний и малый бизнес чаще фокусируется на активации продаж: 55% средних и 40% малых предприятий предпочитают именно этот подход. Причина проста — брендбилдинг требует значительных инвестиций, которые не всегда по карману небольшим компаниям.
Но что интересно: несмотря на финансовые ограничения, большинство бизнесменов считают построение имиджа важным. 52,9% респондентов назвали брендбилдинг «очень важным», а 37,3% — просто важным. Активация продаж, хотя и важна, но уступает в приоритете: лишь 39,6% считают её «очень важной».
✔️Бюджеты и барьеры
Основной фактор, влияющий на выбор стратегии, — это бюджет. 46% рекламодателей отметили, что нехватка средств является главным барьером для инвестиций в брендбилдинг. В то время как для активации продаж бюджет стоит лишь на третьем месте в списке препятствий (35%).
При этом, если говорить о распределении бюджетов, то здесь активация пока лидирует: 38,6% компаний в 2024 году выделяют исредств на стимулирование продаж и только 20% — на брендбилдинг. Однако тренд постепенно меняется: за последние три года доля компаний, инвестирующих 80% бюджета в брендбилдинг, выросла почти в два раза — с 10,4% до 20,5%.
✔️Какие KPI ставят перед агентствами?
Когда речь заходит о KPI, то здесь явный перевес в сторону активации. 76% рекламодателей ставят перед агентствами задачу увеличить объем продаж, 61% — повысить узнаваемость бренда, а 53% — привлечь новых клиентов. Эти показатели явно ближе к стратегии активации, чем к долгосрочному брендбилдингу.
✔️Что в итоге?
Исследование SkyAlliance и Аналитического Центра РИР показывает, что выбор между брендом и продажами зависит от размера бизнеса, доступного бюджета и рыночных условий. Крупные компании чаще инвестируют в долгосрочный имидж, в то время как средний и малый бизнес фокусируются на быстрых результатах.
✔️Но важно помнить: бренд — это не просто логотип и слоган, это доверие, которое формируется годами. И если у вас есть возможность инвестировать в брендбилдинг, то, возможно, это именно та стратегия, которая принесет долгосрочные дивиденды.
#маркетинг #эксклюзив #исследование #инсайты

1.2k 0 0 77

Голос Маркетинга

12 Feb, 10:40

00:30

ℹ️➡️Как Salesforce использует ИИ для решения "проблем", которых не существует.
Рекламный ролик Salesforce на Super Bowl 59 стал ярким примером того, как маркетинг может превратить любую ситуацию в аргумент в пользу технологии. Однако, вместо того чтобы показать реальную ценность ИИ, реклама скорее иллюстрирует его избыточное использование в ситуациях, где хватает здравого смысла.
✔️Сюжет и идея:
Мэттью Макконахи сидит за столиком на улице под проливным дождем, расстроенный неправильным бронированием через приложение. Его друзья, напротив, комфортно ужинают в укрытии. Salesforce предлагает свое решение — ИИ-агента, который мог бы перенести бронь внутрь ресторана и учесть предпочтения в еде, чтобы избежать "катастрофы".
💡Что могут взять на заметку маркетологи:
▶️Не создавайте проблему там, где её нет. Чтобы убедить аудиторию в ценности продукта, важно демонстрировать реальные сценарии его применения. В данном случае ситуация выглядит слишком надуманной, что снижает доверие к предложенному решению.
▶️Используйте юмор для запоминания. Абсурдные или утрированные ситуации, как в этой рекламе, привлекают внимание и делают ролик обсуждаемым. Это сильный инструмент для повышения узнаваемости бренда.
▶️Четко показывайте ценность продукта. Чтобы аудитория поверила в пользу технологии, её применение должно быть показано в реальных и понятных контекстах. Здесь же ИИ представлен как инструмент для решения банальных вопросов, что может обесценить его значимость.
✔️Вывод:
Реклама Salesforce — пример того, как можно продвигать технологию через яркие образы и абсурдные ситуации. Однако, чтобы показать реальную ценность продукта, важно сохранять баланс между креативом и практичностью. Макконахи под дождем, обвиняющий приложение, запомнится, но останется ли у зрителей желание воспользоваться ИИ от Salesforce? Это вопрос, который стоит задать каждому маркетологу при разработке своей стратегии.
#маркетинг #эксклюзив #инсайт #кейсы

1.2k 0 0 120

Голос Маркетинга

11 Feb, 11:45

📱🔼Тренды мобильного маркетинга 2025: как изменится индустрия.
Индустрия мобильного маркетинга на пороге серьезных перемен. В 2025 году нас ожидают новые вызовы: от ужесточения правил работы с персональными данными до активного внедрения ИИ и машинного обучения. На основе исследования Adjust и AppLovin давайте разберем, чего ожидать в ближайшее время.
1️⃣Машинное обучение: от теории к практике
Если 2024 год стал временем экспериментов с моделями машинного обучения (МО), то 2025 год обещает быть годом их масштабного применения. МО уже давно используется в таргетированной рекламе и автоматизации закупки рекламы. Например, такие платформы, как Unity Ads и VK Ads, успешно применяют МО для повышения точности таргетинга и оптимизации кампаний.
✅— Вывод: машинное обучение больше не роскошь, а необходимость для выживания на высококонкурентном рынке.
2️⃣Генеративный ИИ: от креативов к аналитике
Генеративный ИИ, который активно использовался для создания визуального контента в 2024 году, становится важным инструментом для анализа и прогнозов. В условиях ограниченного доступа к first-party данным ИИ помогает заполнять пробелы, предсказывая конверсии на основе общих поведенческих паттернов.
✅— Вывод: ИИ становится незаменимым инструментом для маркетологов, особенно в условиях новых стандартов конфиденциальности.
3️⃣Приватность и новые правила игры
Ужесточение требований к обработке данных продолжает формировать рынок. Закон о цифровых рынках (DMA) в ЕС уже изменил подход к работе с данными, а аналогичные инициативы начинают появляться по всему миру, включая Россию.
Среди ключевых изменений:
➖ Использование предиктивной аналитики для прогнозирования поведения пользователей.
➖Внедрение инкрементальности для точного измерения эффективности кампаний.
➖Рост популярности альтернативных сторов, таких как RuStore, AppGallery и GetApps.
✅— Вывод: новые правила требуют адаптации, но открывают возможности для снижения зависимости от монополий.
4️⃣Рост e-commerce через мобильные приложения
Электронная коммерция продолжает переходить в мобильный формат. В 2024 году глобальные установки приложений e-commerce выросли на 17%, а сессии — на 13%. LATAM и MENA стали лидерами роста, но Россия также демонстрирует положительную динамику, особенно на фоне ухода App Store и ограничений Google Play.
✅— Вывод: мобильные приложения становятся основным каналом продаж, а инвестиции в персонализацию и омниканальность — залог успеха.
5️⃣Мобильный гейминг: персонализация и гиперказуальные игры
Игры остаются лидером по вовлеченности пользователей. В 2024 году 49% выручки глобального рынка игр пришлось на мобильные платформы. Популярность гиперказуальных игр продолжает расти, особенно в регионах с низкой стоимостью продвижения, таких как Юго-Восточная Азия.
✅— Вывод: геймификация и персонализация — ключ к удержанию пользователей и монетизации.
🚩Что это значит для российского рынка?
В 2025 году мы увидим:
✔️Активное развитие RuStore и других альтернативных сторов, что открывает новые возможности для локальных разработчиков.
✔️Рост интереса к инструментам ИИ и МО, которые помогут адаптироваться к новым стандартам конфиденциальности.
✔️Ускорение тренда на омниканальность, особенно в сегменте e-commerce.
✔️Укрепление позиций гиперказуальных игр как инструмента для масштабного привлечения пользователей.
✔️Вывод: компаниям в России придется быстро адаптироваться к новым условиям, чтобы оставаться конкурентоспособными. Использование новых технологий, работа с локальными платформами и фокус на создание ценности для пользователей помогут брендам добиться успеха в 2025 году.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #инсайты

1.5k 0 0 74

Голос Маркетинга

6 Feb, 15:50

🚩🤓Как брендам работать с новым поколением россиян: особенности зумеров.
Молодежь в России (зумеры и альфа, 16–25 лет) — малочисленная, но перспективная аудитория, которую брендам не стоит игнорировать. Несмотря на демографические ограничения, это поколение демонстрирует высокий уровень финансовой независимости, рациональности в тратах и приверженности брендам, что делает их важным сегментом для рекламных кампаний.
✔️Ключевые особенности зумеров:
1️⃣Финансовая ответственность:
🔹93% молодых россиян уже имеют опыт самостоятельного заработка, а 83% полностью независимы от родителей.
🔹89% считают важным наличие финансовой подушки безопасности, а 65% подходят рационально к покупкам.
2️⃣Брендовое потребление:
Несмотря на рациональность, молодежь ценит брендовые товары, активно ориентируясь на качество и имидж.
3️⃣Ценности и мотивация:
🔹Эмпатия, забота и осмысленность — ключевые элементы их восприятия.
🔹Работа для них — это не просто доход, а источник энергии и личностного роста.
🔹Забота о психологическом здоровье становится нормой: 15% обращаются к психологам, а работа над собой является важной частью их жизни.
✔️Что важно учитывать брендам:
➡️Эмоциональная связь: Молодежь ценит искренность и заботу. Бренды, которые демонстрируют эмпатию, будут более успешны в коммуникации с этим поколением.
➡️Долгосрочная стратегия: Даже при небольшой численности аудитории важно учитывать долгосрочную перспективу, формируя лояльность молодых потребителей.
➡️Индивидуальный подход: Реклама должна учитывать ценности и интересы зумеров, делая акцент на их стремлении к осмысленности и прогрессу.
✔️Вывод:
Несмотря на то, что численность зумеров уступает другим возрастным группам, их влияние на рынок нельзя недооценивать. Это поколение с высокой финансовой грамотностью и устойчивыми ценностями готово взаимодействовать с брендами, которые понимают их потребности и говорят с ними на одном языке.
Работа с зумерами — это не только возможность увеличить продажи, но и инвестиция в будущее брендовой базы, учитывая их долгосрочный потенциал как потребителей.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #инсайты

1.8k 0 0 72

Голос Маркетинга

1 Feb, 10:57

01:00

▶️🥫Рекламный ролик Hellmann's для Super Bowl 2025 — это мастер-класс по использованию ностальгии, юмора и креативности для создания вирусного эффекта. Бренд не просто вернул культовую сцену из фильма "Когда Гарри встретил Салли", но и интегрировал свой продукт — майонез Hellmann's — в ключевой момент, сделав его центральным элементом сюжета. Это гениальный ход, который вызывает эмоциональный отклик у аудитории, особенно у поклонников фильма.
✔️Почему это работает:
1️⃣Ностальгия как мощный драйвер. Возвращение Мег Райан и Билли Кристала в их знаменитые роли спустя 35 лет — это сильный эмоциональный якорь. Ностальгия всегда вызывает теплые чувства и повышает вовлеченность.
2️⃣ Юмор и узнаваемость. Сцена с майонезом, вызывающим "оргазм вкуса", — это не только смешно, но и запоминаемо. А появление Сидни Сweeney с культовой фразой "Я возьму то же, что и она" добавляет современности и виральности.
3️⃣ Интерактивность и вовлечение. Hellmann's не ограничились рекламой, а предложили фанатам возможность заказать "тот самый сэндвич" через Katz's Delicatessen. Это не только усиливает вовлеченность, но и создает дополнительный источник дохода.
4️⃣Социальная ответственность. Продолжение кампании по борьбе с пищевыми отходами в партнерстве с Food Recovery Network добавляет бренду очки в глазах социально ответственных потребителей.
✔️Реклама Hellmann’s для Super Bowl — это удачный пример, как сочетание ностальгии, юмора и продуктовой интеграции может создать сильный эмоциональный отклик. Использование культурного наследия фильма вместе с современными трендами (например, участием Сидни Суини и акцентом на e-commerce) позволяет бренду говорить как с новой, так и с более зрелой аудиторией.
#маркетинг #эксклюзив #обзор #кейсы

2.2k 0 0 88

Голос Маркетинга

30 Jan, 13:25

🌐ℹ️Тренды маркетинга 2025: что ждет бренды и потребителей?
2025 год обещает стать переломным для маркетинга. Агентство VML в своем исследовании The Future 100: 2025 выделило ключевые тренды, которые уже меняют правила игры. От фан-клубов брендов до "хаосной упаковки" — вот что будет определять успех компаний в ближайшие годы.
1️⃣ Фандомы брендов: от потребителей к фанатам
Более 60% миллениалов и зумеров хотят быть частью фан-клубов своих любимых брендов. McDonald's с аниме-вселенной Wcdonald's и Heinz с кампанией "It Has To Be Heinz" уже показали, как это работает. Фандомы — это не просто лояльность, это эмоциональная связь, которая превращает покупателей в амбассадоров бренда.
2️⃣"Хаосная упаковка": игра с ожиданиями
Бренды отказываются от привычного дизайна в пользу неожиданных решений. Кофе в тюбике, напоминающем зубную пасту, или соусы в банках, похожих на крафтовое пиво, — это новый способ выделиться на полке.
3️⃣Скромный брендинг: меньше пафоса, больше искренности
80% потребителей предпочитают рекламу, которая говорит с ними на равных. Just Eat с кампанией "Радость в каждом дне" показал, как простота и юмор могут завоевать сердца аудитории.
4️⃣Искусственный интеллект: не замена, а инструмент
После волны неудачных экспериментов с ИИ (вспомним провал Toys'R'Us) бренды начинают возвращаться к "человеческому" контенту. Dove и H&M уже заявили, что не будут использовать ИИ для создания людей в рекламе.
5️⃣ Принадлежность к бренду: борьба с одиночеством
Milka и Nivea запускают инициативы, направленные на борьбу с социальной изоляцией. Бренды становятся не просто продавцами, а частью жизни людей, помогая им чувствовать себя частью сообщества.
✔️Итог: 2025 год станет годом изменений. Бренды, готовые встать на путь инноваций и использовать тренды в своём маркетинговом арсенале, смогут не только привлечь внимание, но и построить долгосрочные отношения с потребителями. Важно уметь сочетать креативность с функциональностью, чтобы оставаться актуальным на рынке.
#маркетинг #эксклюзив #исследования #инсайты

2.3k 0 1 81

Голос Маркетинга

30 Jan, 08:09

🚩📌Тренды монетизации авторского контента в России 2024.
Анализ данных по выплатам создателям контента на ведущих цифровых платформах России демонстрирует значительный рост монетизации в 2024 году. Ключевой тренд — существенное увеличение инвестиций платформ в развитие экосистемы для авторов.
✔️Основные показатели:
🔹VK: зафиксирован рост выплат на 28% до 7,1 млрд рублей
🔹VK Donut: двукратное увеличение заработка авторов до 1,4 млрд рублей
🔹Яндекс: общий объем выплат достиг 1,7 млрд рублей
🔹Nuum (МТС): 46 млн рублей при базе в 320 тыс авторов
✔️Важное наблюдение: рост не только финансовых показателей, но и количественных — база авторов VK Donut увеличилась в 1,7 раза. Это свидетельствует о формировании устойчивой экономики креаторов в российском сегменте.
Отдельно стоит отметить развитие нишевых механик монетизации. Например, интеграция рекламной сети Яндекса с Telegram-каналами и система прямой поддержки артистов, охватившая 12 тысяч исполнителей.
✔️Интересен кейс Nuum как нового игрока: несмотря на недавний запуск (декабрь 2023), платформа показала значимые результаты для бета-версии, что говорит о высоком потенциале роста сегмента.
✔️Вывод: российский рынок создания контента демонстрирует признаки зрелости и самодостаточности. Увеличение выплат на фоне роста базы авторов указывает на формирование устойчивой экономической модели в сегменте.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #инсайты

2.3k 0 0 57

Голос Маркетинга

28 Jan, 13:29

01:17

☕️➡️Рекламный ролик Dirty Diner Coffee (креативный бренд из США) представляет собой смелую и провокационную интерпретацию классического кофейного опыта, подчеркивая уникальность и запоминаемость бренда. Визуальный ряд, где процесс приготовления кофе представлен в неожиданной форме, направлен на привлечение внимания и создание яркого впечатления у аудитории.
✔️Подобные нестандартные подходы в рекламе кофе не являются новшеством. Креативные концепции, использующие элементы шока или юмора, часто применяются для выделения бренда на насыщенном рынке. Например, использование провокационных образов или неожиданных сюжетных поворотов помогает привлечь внимание и запомниться потребителям.
В данном случае, Dirty Diner Coffee стремится передать идею о том, что за внешней "грязью" и эпатажем скрывается продукт высокого качества, способный удивить даже самых искушенных ценителей кофе. Такой подход подчеркивает уникальность бренда и его готовность выходить за рамки обыденного, предлагая потребителям не только напиток, но и яркий эмоциональный опыт.
✔️Таким образом, ролик эффективно сочетает элементы шока и юмора, создавая запоминающийся образ бренда и подчеркивая его уникальное предложение на рынке кофе.
#маркетинг #эксклюзив #инсайты #кейсы

2.2k 0 0 61

Голос Маркетинга

27 Jan, 21:02

🚩🔍Бренд vs Цена: Что важнее для российского потребителя?
Свежее исследование Б1 показывает интересный тренд на российском рынке: значимость бренда при покупке товаров выросла более чем вдвое за год – с 12% до 27%. Это серьезный скачок, но давайте разберемся глубже.
📊 Ключевые выводы:
1️⃣ Цена и качество по-прежнему в топе приоритетов (92% и 82% соответственно).
2️⃣Страна происхождения теряет значимость (-7% за год).
3️⃣ Интерес к российским товарам немного снизился (с 51% до 42%).
4️⃣СТМ (собственные торговые марки) популярны в определенных категориях.
✔️Рост внимания к брендам может быть связан с "усталостью" потребителей от экспериментов с незнакомыми товарами. Бренд становится гарантом качества и надежности в условиях меняющегося рынка.
Однако, новые игроки на рынке недостаточно инвестируют в маркетинг, что может замедлить формирование лояльности к новым брендам.
💡 Что это значит для бизнеса:
▶️ Инвестиции в брендинг становятся критически важными.
▶️Необходимо балансировать между ценой и качеством.
▶️ Локализация производства может быть менее приоритетной, чем раньше.
✔️Будьте готовы адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей. Сильный бренд может стать вашим козырем в конкурентной борьбе!
#маркетинг #исследования #эксклюзив #инсайты

2.3k 0 0 63

Голос Маркетинга

25 Jan, 19:25

03:43

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

📱🌐Apple продолжает демонстрировать, как технологии становятся инструментом для самовыражения, запуская вторую кампанию «Shot on iPhone» для Вьетнама. В преддверии Тэта (Лунного Нового года) бренд представил музыкальное видео с участием звезды поколения Z — Wren Evans.
✔️Ключевые особенности кампании:
🔹Фокус на культуре и творчестве: Кампания подчеркивает вьетнамскую креативность, вдохновляя зрителей на самовыражение.
🔹Звезды и профессионализм: Режиссура C Prinz и участие Wren Evans, а также танцевальная команда BƯỚC NHẢY создают яркий и вдохновляющий контент.
🔹Демонстрация технологий: iPhone 16 Pro показывает возможности камеры, включая улучшенное слоумо и Action Mode, делая съемку профессиональной и доступной.
✔️TBWA\Media Arts Lab создали кейс, где продуктовые преимущества (Action mode, slow motion) органично вплетены в культурный контекст, а не просто демонстрируются.
✔️В целом, кампания "Save the Music" - пример умного маркетинга, эффективно интегрирующего культурный контекст и технологические инновации.
#маркетинг #эксклюзив #инсайты #кейсы

2.3k 0 2 52

Голос Маркетинга

23 Jan, 11:52

01:37

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

▶️🍜Как Bosto переписывает правила рекламного жанра.
Бельгийский бренд риса Bosto и агентство Bubka представили кейс, который заслуживает пристального внимания маркетологов. Разберем, почему это важно.
✔️Стратегическое решение:
🔹Уход от продуктового позиционирования в сторону эмоционального сторителлинга
🔹Радикальный отказ от стандартных 30-секундных форматов
🔹Фокус на "showmanship advertising" как ключевой дифференциатор от private labels
✔️Почему это работает:
🔹100-секундный онлайн-формат позволяет раскрыть историю
🔹50-секундная ТВ-версия сохраняет эмоциональную глубину
🔹Премиальное продакшн качество (режиссёр Rogier Hesp)
✔️Ключевые выводы:
1️⃣Эмоциональный брендинг может быть эффективной стратегией даже для FMCG
2️⃣Длинные форматы возвращаются, если история того стоит
3️⃣Смелость в принятии нестандартных решений окупается
✔️Bosto демонстрирует: в эпоху клипового мышления есть место глубоким историям, если они рассказаны правильно.
#маркетинг #эксклюзив #инсайты #кейсы

2.2k 0 0 60

Голос Маркетинга

19 Jan, 10:50

00:40

👟🎾➡️Nike: «Sabalenka vs Everything» — вызов всему миру.
Wieden+Kennedy Amsterdam представили новую кампанию Nike — «Sabalenka vs Everything», где сила и характер Арины Соболенко становятся центральной темой. В ролике теннисистка с невероятной мощью отправляет мяч, разрушая всё на своём пути — от автомобилей до других объектов.
✔️Почему это впечатляет?
▶️Сюжет и образ: Соболенко не просто играет в теннис, она буквально бросает вызов всему — как соперникам, так и любым препятствиям.
▶️Эмоция и дерзость: ролик наполнен энергией, подчёркивая философию Nike — преодолевать границы возможного.
▶️Яркий финал: фраза «Good luck returning that» ставит смелую точку, превращая мощь теннисистки в метафору для бренда. Удары Соболенко настолько сильны, что «вернуть» их просто невозможно, как и конкурировать с духом Nike.
✔️Итог: «Sabalenka vs Everything» — это не только о спорте, но и о бескомпромиссной уверенности. Nike снова доказывает, что их бренд — это про вызовы, которые принимают только сильнейшие.
#маркетинг #эксклюзив #инсайты #кейсы

2.4k 0 0 77

Голос Маркетинга

17 Jan, 10:19

🚩📌Тренды маркетинга 2025: прогноз от MYGRIBS.
Эксперты маркетингового агентства MYGRIBS выделили ключевые тренды, которые будут формировать маркетинг в 2025 году. Они отражают изменения в технологиях, ритме жизни и взаимодействии брендов с аудиторией.
➡️Искусственный интеллект — везде: AI стал частью повседневности. Умные дома, персонализированные ассистенты, виртуальные стилисты и даже алгоритмы для оптимизации ресторанного меню — всё это уже не будущее, а реальность. Для брендов это значит одно: кто внедрит AI быстрее, тот и выиграет.
➡️Ускоренный ритм жизни: TikTok, Reels и ускоренное потребление контента диктуют новые правила. Лаконичность, динамика и чёткое сообщение становятся обязательными для успешных коммуникаций.
➡️Work-life blend: традиционный баланс работы и личной жизни сменяется их интеграцией. Гибкие графики и удалёнка открывают новые возможности для брендов, создавая спрос на продукты, которые органично вписываются в жизнь потребителей.
➡️Бренд-комьюнити: бренды всё чаще создают собственные платформы для общения с аудиторией. Это не просто каналы связи, а полноценные экосистемы, объединяющие людей по интересам и усиливающие лояльность.
✔️Итог: Искусственный интеллект, ускорение контента, гибкость и комьюнити — четыре кита, на которых будет строиться маркетинг ближайших лет. Бренды, которые смогут адаптироваться, займут лидирующие позиции.
#маркетинг #эксклюзив #исследования #инсайты

2.4k 0 2 77

Голос Маркетинга

16 Jan, 11:01

01:30

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

🚘➡️Когда рынок электромобилей становится всё более «кровожадным», Kia решила выделиться с помощью креативной кампании, которая буквально оживляет жанр зомби-апокалипсиса.🧐 Созданная Innocean Australia, реклама превращает типичные австралийские пригороды в эпицентр нашествия зомби, где главные герои (и выжившие) — владельцы электрокаров Kia.
✔️Ключевая идея
Кампания демонстрирует преимущества моделей EV3, EV5 и EV9: тихая работа, Smart Park Assist, система голосового управления и даже встроенный холодильник. Эти фишки превращаются в инструменты выживания в мире, где зомби носят Кроксы, держат KeepCup и выглядят как типичные австралийцы — от любителей фитнеса до муниципальных рабочих.
✔️Почему это работает?
🔹Эмоции и развлечение: Kia создала не просто рекламу, а мини-фильм, который цепляет зрителя.
🔹Локальный колорит: зомби с австралийским характером добавляют очарования и юмора.
🔹Интеграция с Australian Open: крупнейшая платформа года обеспечила масштабный охват.
✔️Юмор с пользой
Реклама бьёт в точку: она одновременно развлекает и рассказывает о продукте. Выживание в зомби-апокалипсисе — метафора борьбы за внимание на перегруженном рынке. Kia напоминает: если вы хотите выделиться, делайте это ярко и с изюминкой.
✔️Итог: зомби-апокалипсис на солнечных улицах Австралии — не только оригинальный, но и эффективный способ показать, что электромобили Kia готовы к любым вызовам. Даже если это вызовы с KeepCup в руках.
#маркетинг #эксклюзив #обзор #кейсы

2.4k 0 0 29

Голос Маркетинга

15 Jan, 10:00

🔖📱Монетизация Telegram-каналов через РСЯ: итоги 2024 года.
Российские Telegram-каналы заработали 1,7 млрд рублей за 2024 год благодаря инструменту монетизации рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). После полноценного запуска в июле 2024 года владельцы каналов получили около 1 млрд рублей только за второе полугодие.
✔️Ключевые результаты:
🔹10 тыс. каналов стали партнёрами РСЯ.
🔹Инструмент использовали 18 тыс. рекламодателей в России, Белоруссии, Казахстане и Узбекистане.
🔹Монетизация доступна даже для приватных каналов с аудиторией от 2 тыс. подписчиков.
РСЯ позволяет автоматизировать продвижение через Telegram, интегрируя рекламу в интерфейс «Яндекс Директа». Это обеспечивает масштабный охват, включая пользователей Telegram Premium.
✔️Рынок и перспективы:
Эксперты оценивают результат в 1,7 млрд рублей как «неплохой» и ожидают дальнейшего роста интереса к инструментам продвижения от «Яндекса». Однако успешность Telegram как рекламной площадки будет зависеть от развития новых драйверов продаж и подходов к привлечению рекламодателей.
✔️Инструмент монетизации Telegram-каналов через РСЯ показал высокий потенциал, подтверждая востребованность рекламы в мессенджере. В будущем это направление может стать ключевым драйвером роста для обеих платформ.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #инсайты

2.3k 0 0 73

Голос Маркетинга

14 Jan, 10:28

🚩📌Dentsu, один из гигантов рекламной индустрии, прогнозирует рост мирового рекламного рынка на 5,9% в 2025 году, что почти вдвое превышает ожидаемые темпы роста мировой экономики (3,2%). Этот оптимистичный прогноз обусловлен бурным развитием цифровых технологий, в частности, ретейл-медиа, которые покажут впечатляющий рост в 21,9%.
✔️Интересно, что к 2027 году, по мнению Dentsu, алгоритмы будут управлять распределением 79% рекламных бюджетов, открывая новые возможности для автоматизации, но одновременно требуя нестандартных креативных решений.
🌐Географически рекламные расходы распределятся следующим образом: Америка - 47%, Азиатско-Тихоокеанский регион - 31%, EMEA - 22%. При этом Америка лидирует и по динамике роста расходов (+6,3% в 2025). Ожидается, что к 2027 году расходы в EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе практически сравняются. Среди отраслей лидерами по росту рекламных инвестиций станут финансы (+6,4%), фармацевтика (+5,8%) и транспорт (+5,5%). В то же время расходы на государственную и политическую рекламу, вероятно, сократятся на 14,1%.
✔️Dentsu отмечает ключевые вызовы для индустрии: непрозрачность цифровых платформ, фрагментацию видеоконтента, снижение значимости традиционных медиа и растущее влияние искусственного интеллекта. Все это требует от компаний адаптации и поиска новых стратегий. Connected TV, например, продолжит активный рост (+18,4% в 2025), стирая границы между традиционными и цифровыми медиа.
✔️В целом, рынок ждет трансформация, и успех будет сопутствовать тем, кто сумеет эффективно совместить алгоритмизацию с креативностью.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #инсайты

2.4k 0 0 79

Голос Маркетинга

13 Jan, 10:59

01:15

Видео недоступно для предпросмотра

Смотреть в Telegram

🚘📱Hyundai Motor Company запускает инновационную маркетинговую кампанию “Add to Cart”, посвящённую первому в своём роде сотрудничеству с Amazon Autos. ❗️Hyundai стала первой автомобильной маркой, доступной для покупки через платформу Amazon, что позволяет клиентам добавить автомобиль в корзину так же просто, как и любой другой товар.
✔️Главный рекламный ролик разворачивается в центре исполнения заказов Amazon, где среди привычных игрушек и товаров появляется новенький Hyundai Santa Fe 2025 года, выезжающий из фирменной коробки Amazon. Кампания подчеркивает простоту и удобство покупки автомобиля через приложение.
Кампания была разработана агентством Innocean USA, а медиапланирование курировал Canvas.
Hyundai и Amazon Autos создают революцию в автомобильной рознице, превращая покупку автомобиля в привычный и удобный процесс.
✔️“Add to Cart” демонстрирует, как технологии и инновации могут сделать покупку автомобиля такой же простой, как обычный онлайн-шоппинг.
#маркетинг #эксклюзив #обзор #кейсы

2.3k 0 0 87

Будьте в курсе событий!

Нужны подписчики в Telegram?

Купить живой трафик

Голос Маркетинга

Гео и язык канала

Категория

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

Голос Маркетинга

2 936

Популярное в канале

Язык сайта

Будьте в курсе событий!

Нужны подписчики в Telegram?

Купить живой трафик

Голос Маркетинга

Гео и язык канала

Категория

2 936

Популярное в канале