🚩🔼Рекламный рынок на пороге 2025 года: вызовы и возможности.
На недавно прошедшей конференции Okkam эксперты обсудили ключевые вызовы и перспективы рекламного рынка России в 2025 году. Несмотря на экономическую нестабильность 2024 года, высокий спрос со стороны потребителей и бизнеса поддержал отрасль. Однако для сохранения конкурентоспособности брендам предстоит адаптироваться к изменяющимся медиапривычкам аудитории и росту стоимости рекламного инвентаря.
Ключевые тенденции:
1️⃣Рост новых каналов: e-com (+9%), Smart TV (+6%) и Telegram (+8,4%) становятся ключевыми площадками для охвата аудитории.
2️⃣Развитие retail media. Инвестиции в этот сегмент удвоились в 2024 году — с 200 до 435 млрд рублей, и в 2025 году рост продолжится. Основной драйвер — маркетплейсы, активно развивающие свои рекламные инструменты.
3️⃣Смена фокуса на аудиторию. Зрелая аудитория (45–60 лет) и «новые обеспеченные» с высоким потребительским оптимизмом становятся драйверами роста в премиальных категориях.
4️⃣Кризис контента. По словам гендиректора СТС Александра Акопова, уход западных мейджоров обострил дефицит качественного контента. Альтернативой становятся турецкие и корейские сериалы, UGC-проекты и быстрые развлекательные форматы.
5️⃣Спрос на спонсорство, интеграции и product placement растет, но сдерживается сложностью производственных процессов.
✔️Вывод:
Рекламный рынок на пороге 2025 года продолжает адаптироваться к экономическим вызовам и изменениям медиапотребления. Рост новых каналов, развитие retail media и фокус на перспективные аудитории открывают перед брендами новые возможности. Для успеха в этих условиях важно грамотно комбинировать охватные и нишевые инструменты, следовать за аудиторией в новые медиа и использовать креативные форматы для создания эмоциональной связи с потребителем.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #обзор
На недавно прошедшей конференции Okkam эксперты обсудили ключевые вызовы и перспективы рекламного рынка России в 2025 году. Несмотря на экономическую нестабильность 2024 года, высокий спрос со стороны потребителей и бизнеса поддержал отрасль. Однако для сохранения конкурентоспособности брендам предстоит адаптироваться к изменяющимся медиапривычкам аудитории и росту стоимости рекламного инвентаря.
Ключевые тенденции:
1️⃣Рост новых каналов: e-com (+9%), Smart TV (+6%) и Telegram (+8,4%) становятся ключевыми площадками для охвата аудитории.
2️⃣Развитие retail media. Инвестиции в этот сегмент удвоились в 2024 году — с 200 до 435 млрд рублей, и в 2025 году рост продолжится. Основной драйвер — маркетплейсы, активно развивающие свои рекламные инструменты.
3️⃣Смена фокуса на аудиторию. Зрелая аудитория (45–60 лет) и «новые обеспеченные» с высоким потребительским оптимизмом становятся драйверами роста в премиальных категориях.
4️⃣Кризис контента. По словам гендиректора СТС Александра Акопова, уход западных мейджоров обострил дефицит качественного контента. Альтернативой становятся турецкие и корейские сериалы, UGC-проекты и быстрые развлекательные форматы.
5️⃣Спрос на спонсорство, интеграции и product placement растет, но сдерживается сложностью производственных процессов.
✔️Вывод:
Рекламный рынок на пороге 2025 года продолжает адаптироваться к экономическим вызовам и изменениям медиапотребления. Рост новых каналов, развитие retail media и фокус на перспективные аудитории открывают перед брендами новые возможности. Для успеха в этих условиях важно грамотно комбинировать охватные и нишевые инструменты, следовать за аудиторией в новые медиа и использовать креативные форматы для создания эмоциональной связи с потребителем.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #обзор