Авторы исследования Viral Science Playbook проанализировали 118,854 микровидео в TikTok и Reels и выявили характеристики, которые присущи всем вирусным роликам. Кратко про эти характеристики можно прочитать здесь. В двух словах — нужно обеспечить интригующее, но простое и логичное повествование, сдобренное эмоциями и ярким визуалом.
Создателям видео предлагается перед публикацией задать себе вопросы: "Сценарий привлекает внимание в первые три секунды?" и "Шестилетний ребенок и его бабушка легко поймут, о чем идет речь?". В работе есть ремарка о том, что изъясняться нужно как можно проще, так как две трети американцев читают на уровне 6-классника (понятно, что это вызвано в том числе большим количеством иммигрантов, плохо знающим язык, но тем не менее).
Истина горька: только 4% вирусных видео были по-настоящими уникальными. В 27% обыгрывались тривиальные идеи и творческие ходы, в 69% случаев — они дополнялись авторской "изюминкой" (twist).
Исследователи разделили контент на три категории: growth (обыгрывает тренды и текущую повестку), authority (ценный, образовательный, вдохновляющий — гайды, аналитика) и personal (мнения, личные истории). Выяснили, что хотя авторы стремятся сделать как можно больше ценного контента, просмотры генерируют именно трендовые вещи. В цифрах это выглядит так: growth content получает в 2 раза больше просмотров, но производится в 13 раз реже.
Вывод — если хотите миллионных просмотров, то лишь слегка модифицируйте общеизвестное, действуя по определенным формулам. Самые ценные в этом отношении слайды прилагаю к посту. На первом описаны темы и форматы, обладающие вирусным потенциалом; на втором — 15 элементов вирусных видео (от развлекательности до сторителлинга); на третьем — универсальный "конструктор вирусных видео".
#исследования@infotower | #инструменты@infotower
Создателям видео предлагается перед публикацией задать себе вопросы: "Сценарий привлекает внимание в первые три секунды?" и "Шестилетний ребенок и его бабушка легко поймут, о чем идет речь?". В работе есть ремарка о том, что изъясняться нужно как можно проще, так как две трети американцев читают на уровне 6-классника (понятно, что это вызвано в том числе большим количеством иммигрантов, плохо знающим язык, но тем не менее).
Истина горька: только 4% вирусных видео были по-настоящими уникальными. В 27% обыгрывались тривиальные идеи и творческие ходы, в 69% случаев — они дополнялись авторской "изюминкой" (twist).
Исследователи разделили контент на три категории: growth (обыгрывает тренды и текущую повестку), authority (ценный, образовательный, вдохновляющий — гайды, аналитика) и personal (мнения, личные истории). Выяснили, что хотя авторы стремятся сделать как можно больше ценного контента, просмотры генерируют именно трендовые вещи. В цифрах это выглядит так: growth content получает в 2 раза больше просмотров, но производится в 13 раз реже.
Вывод — если хотите миллионных просмотров, то лишь слегка модифицируйте общеизвестное, действуя по определенным формулам. Самые ценные в этом отношении слайды прилагаю к посту. На первом описаны темы и форматы, обладающие вирусным потенциалом; на втором — 15 элементов вирусных видео (от развлекательности до сторителлинга); на третьем — универсальный "конструктор вирусных видео".
#исследования@infotower | #инструменты@infotower