📈
Какой будет журналистика в 2025 году?Институт Рейтерс опросил более 300 медиаменеджеров из 50 стран и наметил глобальные тренды в сфере журналистики.
Исследование размещено
в открытом доступе.
Узловыми темами предсказуемо стали внедрение технологий ИИ и поиск устойчивых финансовых моделей. Вот некоторые любопытные результаты исследования:
▪️
Миграция СМИ на новые платформы. Редакторы намерены уделять больше внимания ИИ-сервисам, таким, как OpenAI и Perplexity. Эти ресурсы нуждаются в качественном контенте, предлагая взамен размещение ссылок и цитирование. Массмедиа также делают ставку на видео, поэтому активнее смотрят в сторону соответствующих платформ — YouTube (52%), TikTok (48%), Instagram (43%). А вот титаны 2010-х — X, Facebook и так и не взлетевший Threads будут в 2025 году на периферии интересов редакций.
▪️
Генеративный ИИ — весело, но основная работа технологий будет за кулисами. Самой важно областью применения ИИ большинство (60%) считают автоматизацию рутинных редакционных процессов: тэгирование, транскрибирование, редактирование текстов. Вторая точка фокусировки — персонализация контента и его точная доставка (41%). Создание контента под контролем редактора-человека расположилось только на третьем месте (30%). Абсолютное большинство редакций намерены в 2025 году внедрить ИИ-технологии для озвучивания/транскрибирования текста, генерирования резюме публикаций, перевода их на разные языки, "умного" поиска на основе чат-ботов.
▪️
Дрейф от рекламной бизнес-модели в сторону прямой поддержки от аудитории. Большинство издателей (77%) назвали платную подписку важнейшим источником дохода в нынешнем году. В то же время визуальная и нативная реклама несколько сдали позиции. СМИ рассчитывают заработать на онлайн и оффлайн-мероприятиях (48%), получить свою долю от интернет-платформ (36%). Вырос интерес к грантовой поддержке (20%), пожертвованиям (19%).
▪️
Инвестиции в новые продукты. Интересно, что почти половина менеджеров (42%) планируют запустить новый проект, нацеленный на молодежную аудиторию. Редакторы делятся замыслами наладить производство аудио или видеопродукции (подкастов) — но разве этим кого-то сегодня удивишь? Гораздо интереснее звучат идеи "прорастания" СМИ в другие ниши: 29% респондентов намерены создавать игры, 26% — образовательные продукты, 13% — выпускать еду.
#исследования
@infotower