Что вы знаете о дерзости в бренд-коммуникациях?

«The Christmas Makeover» - именно так называется провокационная реклама Boots, которая никого не оставила равнодушным.

– Что же в ней такого?

А то, что впервые главенствующую роль в празднике Рождества (впрочем, как и в жизни:) занял не Санта, а ... миссис Клаус, роль которой исполнила Аджа Андо, известная по сериалу «Бриджертоны».

В ролике миссис Клаус предстает как стильная и энергичная руководительница «Werkshop», где вместе с командой «эльфлюенсеров» 😍 она готовит праздничные подарки.

🎯 Реакция?

От: «Вот это современный дух праздника! Браво, Boots!»
до:
«Слишком смело для Рождества».

Почему это работает?

✅ Фокус на современной женщине.
Boots поднимает актуальную повестку: Рождество — это не только про Санту, но и про людей, которые действительно создают праздник.

✅ Яркий визуальный стиль. Неон, тренды, динамика — ролик визуально выделяется на фоне классических новогодних кампаний.

✅ Провокация. Разговоры о «воук» повестке и отходе от традиций — это бесплатный PR. Нравится это зрителям или нет, ролик обсуждают.

Где подводные камни?

Реклама делит аудиторию. Одни восхищаются современным подходом, другие ждут «настоящего Рождества» с уютом и теплом. Но вызывает ли это реальный негатив к бренду? Вряд ли.

ВЫВОД:

Boots сделал то, что должен делать сильный бренд: выделился, спровоцировал, заставил говорить. В мире, где рекламные кампании мимолётны, это большая победа. Да, реклама не для всех, но она и не пыталась быть «милой для каждого». Это смело, это дерзко, это трендово.🤣