Тренды, бренды, креатив с Натали Крашевской

❤️ключевых культурных сдвигов,

способных существенно изменить взаимодействие брендов и бизнеса с их аудиториями

Итоги отчета "Edelman" «Tipping Points 2025»

Внимательно почитайте основные тезисы отчета:

1️⃣Возвращение скуки:

В мире, перенасыщенном информацией и развлечениями, люди начинают ценить моменты бездействия, рассматривая их как возможность для самоанализа и творчества.

2️⃣Влияние стареющего населения:

С увеличением доли пожилых людей в обществе меняются потребительские предпочтения и ожидания, что требует от брендов адаптации своих стратегий.

3️⃣Рост доверия к технологиям:

Технологические достижения, такие как искусственный интеллект и квантовые вычисления, становятся все более интегрированными в повседневную жизнь, вызывая как восхищение, так и опасения.

4️⃣Политизация брендов:

Потребители ожидают, что бренды займут позицию по социально значимым вопросам, что может как укрепить, так и подорвать доверие к ним.

5️⃣Поляризация общества:

Углубление идеологических разногласий требует от компаний более тонкого подхода к коммуникации с разнородными аудиториями.

6️⃣Интеграция искусственного интеллекта в коммуникации:

ИИ становится неотъемлемым инструментом в маркетинге и связях с общественностью, изменяя способы взаимодействия с потребителями.

❓ЧТО СО ВСЕМ ЭТИМ ДЕЛАТЬ???

За ответом приходите на мой мастер-класс по трендам бренд-коммуникаций '25.

Он пройдет в конце февраля. Сейчас можно забронировать раннюю стоимость или записаться, чтобы вам напомнили. Просто напишите слово Тренды в личку @NK_assistant

4 тренда, которые определяют 2025

Как утверждает trendwatcher.com, именно эти тренды будут двигать и бренды и потребителей в ближайшие годы

🔁 LOOPLIFE
Поколение устало от бесконечного потребления и ищет цикличные, устойчивые решения. От аренды вместо покупки до продуктов, созданных для перезапуска, обновления и повторного использования.

Что делать брендам?
Внедряйте циклические модели: сдача вещей на переработку, программы обмена или сервисы подписок. 

🎨 SENSESCAPING 
Это про создание мультисенсорного опыта. Люди жаждут впечатлений, которые включают все пять чувств: звук, вкус, тактильность, зрение и даже запах.

Как включиться?
Превратите каждое взаимодействие с брендом в «сенсорный праздник»: ароматизированная упаковка, текстурированные материалы, уникальные музыкальные партитуры для магазинов и рекламы. 

💎 WORTHWISE 
Потребители становятся умнее и хотят больше за свои деньги. Но это не только о ценах — это о ценности. Прозрачность, подлинность и этичность становятся критическими.

Ваш шаг?
Честно рассказывайте, за что платят ваши клиенты: будь то устойчивость, социальное воздействие или премиум-качество. 


🤝 HUMANIFESTO 
Эра механических, бездушных брендов заканчивается. Современный бизнес должен быть человечным, эмоциональным и, главное, целостным.

Что делать?
Покажите лицо вашей компании: людей, их истории, ценности и ошибки. Постройте честный диалог с аудиторией. 

БОНУС!

И не забудьте про TrendBaby!
 
Искусственный интеллект становится не просто помощником, а настоящим партнёром по инновациям. Используйте AI для генерации свежих идей, прогнозов и креативных решений — от маркетинга до продукта. 

РЕЗЮМЕ: 
Будущее за брендами, которые заботятся о планете, дают уникальный опыт, предлагают настоящую ценность и остаются человечными. А с AI-инструментами, такими как TrendBaby, внедрение этих идей станет быстрее и эффективнее. 

#тренды2025

PS

Эти тренды абсолютно не новы! НО! Они развивиаются и получают новое качество. Как это будет? - Расскажу на вебинаре Тренды бренд-коммуникций 2025.

Если хотите забронировать раннюю стоимость пишите в личку @NK_assistant

Лучший сoвет в мoeй жизни...

Caмый лучший coвет в жизни я получила oт женщины-худoжникa нaмного стapше меня. Мне тoгда было двадцать с чем-тo, я жaловалась ей на то, что не успeваю занимaться твopчеством: у мeня три работы, жизнь жуть кaк cлoжна, я живу с кучей соседей, у мeня маccа дел, я хочу спокойно пиcaть и чтобы меня не отвлeкали, но вpeмени вeчно не хвaтает. Она выcлушала меня, помoлчaла и спросила: «От чегo ты гoтова отказаться, чтoбы жить той жизнью, о котоpой якобы мечтaeшь?».

Ключевым окaзалось слово «якoбы». Вce внутри меня срeaгировало. Я стpaшно оскоpбилась. Что значит «якoбы мечтаю»? Я? Вceм известно, что писательство для мeня — сaмая важная вещь в жизни.

Oна сказaла: «Почему ты дeлaешь вид, чтo пиcательство — самая вaжная вещь в жизни, ecли вся твoя жизнь принaдлежит дpугим делам и цeлям?».

Пока я пepeводила дух, она снова атaковала:
«Допуcтим, у тeбя тpи работы. А как нaзывается твой любимый сеpиал?»
«Клан Сoпpaно»
«С сeгoдняшнего дня ты отмeняешь пoдписку на кабeльное ТВ. Выходит, у тeбя есть вpeмя следить за жизнью клана Сопpано, но нет вpeмени на тo, чтобы жить cвою?».

Я молчалa.

«В кaкой бap вы хoдите с друзьями? Забудь егo назвaние. Какой у тeбя любимый жуpнал? Вce, ты бoльше его не читaешь».

Мне нpaвятся её coветы. В них нет иллюзии пoд назвaнием «ты мoжешь пoлучить вce, что захочешь». Не можeшь. То, чтo ты делаешь кaждый день, составляeт твою жизнь. Еcли твоeй мечте нет меcта в твоей ежедневности, знaчит, есть что-тo пoважнее.

Единствeнный споcоб разoбраться в себе — это пеpeстать ceбя обмaнывать. В суткaх двадцать четыре чaса. Что для мeня важно, а что — нeт? Только отвeтив на этoт вопроc, мoжно накопить вpeмя и силы на то, чтобы стать кем-тo. Чтобы cтать собoй.

Лиз Гилберт,
Автор великолепных книг "Большое Волшебство", "Ешь, молись, люби" и других

Как говорится, Breaking News

Зумеры готовят самый "дорогой" Новый год или неожиданный тренд от молодёжи 😎

Согласно аналитикам, молодёжь погрузилась в тренд doom spending — траты на грани финансового апокалипсиса 😀

Стремясь сделать этот Новый год незабываемым (ведь многие шутят, что он может быть последним), зумеры берут крупные кредиты на роскошные подарки.

💳 Цифры говорят сами за себя: расходы по кредиткам выросли на 21%. И это несмотря на риски! Всё ради ощущения праздника прямо здесь и сейчас.

Что делать брендам с коммерческой точки зрения? Предлагать рассрочки, скидки и вообще делать всё, чтобы радовать клиентов без нагрузки на их кошельки. Ведь важно не только продавать, но и заботиться о своих потребителях.

Что делать брендам с этической точки зрения?

Друзья, давайте учиться создавать смыслы жизни!!! Уверена, от этого выиграют абсолютно все. Не жадничайте! Нам жить легко и радостно в этом мире ❤️

⚠️ А зумерам небольшой совет: Новый год будет крутым не только из-за дорогих подарков. Главное — чувства внутри и близкие люди рядом!

Чтобы научиться хвалить себя, нужно научиться хвалить других. (с)
#личныйбренд

Как можно убить репутацию неадекватностью правил по отношению к клиентам

Любопытный кейс от канала "Маркетинг нефильтрованный"

Кринж дня: девушка сняла, как в одном из фитнес-залов ей запретили помогать своей подруге.

По словам администратора, в зале запрещается тренировать других, даже если вы пришли вместе. Поправил технику = тренируешь. Либо плати либо уходи куда подальше.

В комментариях уже во всю просят название и адрес зала, чтобы уничтожить рейтинг и завалить «приятными» отзывами.

В ТикТоке за день видео набрало почти 5 млн просмотров. Худшая антиреклама для зала.

Публично люди часто говорят о проблемах. Приватно они говорят о планах. Публично они демонстрируют стратегически важные эмоции. Приватно они стремятся поделиться своими маленькими неприятностями. Публично они хотят вызывать интерес. Приватно они хотят быть понятыми.

«Никто не знает ничего наверняка»

Чтобы найти новый хит, нужно изучить много плохих, посредственных и даже хороших идей, появившихся в неподходящее время.

Хитмэйкеры

5 вопросов, если накатывает страх

Например, страх критики за проявленность или проект или мнение или рилс... Да что угодно 😎

#креатив

Помните, что это не реальность, это всего лишь моя история в моей голове, которую я рассказываю себе сам

1) эта мысль поможет мне ... построить бизнес/решить проблему и тд
2) я уверен, что это правда?
3) что было бы, если бы у меня не было этой мысли?
4) во чтобы я хотел верить вместо этой мысли?
5) 3 подтверждения для новой мысли

И вишенка :
Самый главный шаг - следующий

По мотивам Михаила Саидова

Наткнулась на заметку в своём noutpad

Не знаю, кто автор, но полностью поддерживаю!

Не всегда достаточно просто создавать продукт для клиентов. Сейчас они хотят понимать причины, почему делаете то, что делаете. Хотят понимать, кто вы, быть в состоянии отличать вас от остальных. Поэтому нужно знать историю своего бизнеса, цели и основные мотивы.

#branding

💯

Парадокс ограничений

Вы тоже замечали, что чем больше в жизни ограничений, тем более креативны твои решения?
Конечно, для некоторых ограничения - повод страданий. Но речь не об этих.

Пытливый ум или ум исследователя всегда будет радоваться задачам со *

Например, работая над креативным PR (это всегда максимальный охват за минимальные деньги), мы искали абсолютно нестандартные варианты решения клиентских задач. И в итоге, это всегда были WOW-проекты.

Если копнуть в историю, то все шедевры, как правило, также выходили под давлением ограничений.

Например, появление фото заставило художников открывать новые жанры, форматы и формы.

А технические ограничения немого кино заставляли кинематографистов взаимодействовать со зрителем исключительно визуальными средствами.
Так Хичкок стал мастером саспенса.

Саспенс - вполне конкретное ощущение, которое можно вызвать, если зритель знает больше, чем персонаж.

Как это поможет вам?

Ограничивайте себя сознательно! Не бегите быстрее за помощью к AI, а поразмышляйте над задачей самостоятельно. Иначе, попадёте в категорию большинства креативного неравенства

Сейчас мы наблюдаем зарождение самого человечного тренда. Правда, он может так и не развиться.

Это #тренд на Искренность.

Или переход от экономики манипуляций к экономике вдохновения.

Что это для бизнеса или предпринимательства?

Всё просто: искренность в любых коммуникациях.

Как говорит Михаил Саидов:

признайте свою неаутентичность и станьте в ней аутентичныеми!

— Можно сделать проще?
Мой любимый 5й вопрос в универсальном чек-листе продающего контента.

Многие клиенты, особенно копирайтеры, восклицают :
— Это значит я должен быть приметивным?

— Нет! Это значит нужно быть понятным.
Помните: ВСЁ ГЕНИАЛЬНОЕ ПРОСТО!!!

Есть ещё одно:

Простые решения - элегантные

Горизонтальное положение бумаги освобождает ум

#подсказкакреативщика

Хороший пост от @olya_v_trende про тренд на ценности. А они - ценности, - на самом деле, вечный 🙂

А вы действительно этого хотите?
Ваше желание основано на ваших ценностях или это мимолетный каприз?

Эти вопросы не давали мне покоя, пока мы с командой систематизировали огромный пласт отчетов и материалов по трендам.

Снова и снова мы видим, что потребителю важны ценности бренда и эмоциональная связь с ним.

Отчеты по трендам для HR в один голос говорят о том же: сотруднику кроме материальной мотивации важно понимать значимость своего вклада в работу компании, чувствовать себя частью чего-то большего и, конечно, важны ценности, которые транслирует его компания.

🤔Почему так много разговоров про ценности в последнее время? У каждого человека свой собственный набор ценностей. Он формируется через воспитание, образование, личный опыт, общество и культуру.

По ценностям объединяются участники бизнес-клуба, собираются в компании друзья… Да и что говорить, ссорятся люди тоже часто от того, что ценности и ориентиры не совпадают - вижн разный.

А вот какие именно ценности у вашего сотрудника или клиента - и есть ключевой вопрос.

🔥 Потому что совпадением ценностей можно привлечь, вовлечь и замотивировать. Остается понять, какие именно ценности вы хотите разделять. И когда это происходит на самом деле – получаются долгосрочные отношения, хоть в личной жизни, хоть в бизнесе.

Про это пишут многие, но в погоне за масштабированием со всеми точно совпадать невозможно. Либо брать что-то очень уж верхнеуровневое, но тогда прощай личность - ведь даже верхнеуровневое «семья» у всех разное.

P.S. От себя добавлю:

Ловушка в том, что люди и компании абсолютно не понимают, какие у них ценности. И путают навязанные годами чужие смыслы с тем, что по-настящему заложено с рождения. К сожалению, наши настоящие ценности со временем убивают или заставляют предать забвению. Часто навязывают совершенно другие.

А еще путаница в понятиях ценности и смыслы. Ценности даны с рождения и не меняются по жизни. Смыслы - это то, что подвижное и зависит от текущих обстоятельств и контекста.

Именно поэтому важен настоящий анализ личности человека или сосбтвенника бренда. Важно капнут глубоко в детство, где все было уже известно ...

Старик Джон Кехо прав: подсознание может всё. Делюсь одним из эффективных лайфхаков.

Дано. Тебе нужно решить сложную задачу. Долго вынашиваешь идеи по её решению, концентрируешься, думаешь, но всё это вроде бы не то.

И вот уже перед самым буквально часом Х даёшь полный релакс мозгу от этой идеи. Переключаешься на что угодно, но не допускаешь ни одной мысли о вариантах/стратегии/тактике решения задачи. Как минимум, один день.

И вот потом, вкусив полный релакс, засыпая, ставишь подсознанию конкретную задачу и просишь в деталях подсказать ответ...

И вуаля... утром ты просыпаешься с идей — самой важной в твоём проекте.
И ты понимаешь: это именно то, что искал так долго... Главное, чтобы ручка и блокнот (диктофон) были рядом