🔖📌Рынок интернет-рекламы: снижение стоимости клика и рост цены привлечения.
Согласно данным исследования, опубликованного «Коммерсантом» со ссылкой на click_ru, в 2024 году рынок интернет-рекламы демонстрирует разнонаправленные тренды. Средняя стоимость клика (CPC) на ключевых рекламных платформах снизилась на 27–43% в годовом выражении, что связано с «откатом» цен после их роста в период выхода зарубежных площадок.
✔️CPC динамика:
В октябре 2024 года средний CPC в «Яндекс Директе» составил 18,23 руб. (-27,7%), в «VK Рекламе» — 8,15 руб. (-40%), а в myTarget — 13,48 руб. (-43%).
✔️Рост кликабельности (CTR):
«VK Реклама» увеличила CTR более чем в 2 раза (до 1,12%), «Яндекс Директ» показал рост на 34,2% (до 1,41%), а myTarget — на 27,2% (до 0,42%).
Однако снижение CPC компенсируется ростом цены привлечения (CPA) и стоимости медиаразмещений. По данным Станислава Андреева, гендиректора «СберМаркетинга», CPA продолжает расти из-за высокой потребности в медийной рекламе и изменений в алгоритмах платформ.
Важные выводы:
1️⃣Снижение CPC связано с оптимизацией алгоритмов, но средняя цена клика может быть искажена за счет менее качественного инвентаря.
2️⃣Рост CPA отражает увеличение конкуренции за аудиторию и растущую стоимость медийных размещений.
3️⃣Согласно исследованию E-Promo Group, инфляция в перформанс-рекламе замедлилась, во втором квартале рост CPC составил всего 2,6%, а CPA — 3,2%.
Рекомендации для брендов:
➡️Оптимизировать рекламные кампании. Учитывать разницу в качестве инвентаря и повышать эффективность размещений с помощью анализа данных.
➡️Фокусироваться на ROI. Несмотря на снижение CPC, учитывать рост CPA и оптимизировать бюджет на привлечение.
➡️Диверсифицировать каналы. Обратить внимание на платформы с растущим CTR (например, VK и «Яндекс Директ») и тестировать новые форматы.
✔️Снижение стоимости клика открывает возможности для оптимизации затрат на рекламу, однако рост CPA требует от рекламодателей более тщательного подхода к планированию кампаний. В условиях изменяющихся алгоритмов и конкуренции брендам важно сосредоточиться на качестве инвентаря и эффективности размещений, чтобы максимизировать возврат на инвестиции.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #обзор
Согласно данным исследования, опубликованного «Коммерсантом» со ссылкой на click_ru, в 2024 году рынок интернет-рекламы демонстрирует разнонаправленные тренды. Средняя стоимость клика (CPC) на ключевых рекламных платформах снизилась на 27–43% в годовом выражении, что связано с «откатом» цен после их роста в период выхода зарубежных площадок.
✔️CPC динамика:
В октябре 2024 года средний CPC в «Яндекс Директе» составил 18,23 руб. (-27,7%), в «VK Рекламе» — 8,15 руб. (-40%), а в myTarget — 13,48 руб. (-43%).
✔️Рост кликабельности (CTR):
«VK Реклама» увеличила CTR более чем в 2 раза (до 1,12%), «Яндекс Директ» показал рост на 34,2% (до 1,41%), а myTarget — на 27,2% (до 0,42%).
Однако снижение CPC компенсируется ростом цены привлечения (CPA) и стоимости медиаразмещений. По данным Станислава Андреева, гендиректора «СберМаркетинга», CPA продолжает расти из-за высокой потребности в медийной рекламе и изменений в алгоритмах платформ.
Важные выводы:
1️⃣Снижение CPC связано с оптимизацией алгоритмов, но средняя цена клика может быть искажена за счет менее качественного инвентаря.
2️⃣Рост CPA отражает увеличение конкуренции за аудиторию и растущую стоимость медийных размещений.
3️⃣Согласно исследованию E-Promo Group, инфляция в перформанс-рекламе замедлилась, во втором квартале рост CPC составил всего 2,6%, а CPA — 3,2%.
Рекомендации для брендов:
➡️Оптимизировать рекламные кампании. Учитывать разницу в качестве инвентаря и повышать эффективность размещений с помощью анализа данных.
➡️Фокусироваться на ROI. Несмотря на снижение CPC, учитывать рост CPA и оптимизировать бюджет на привлечение.
➡️Диверсифицировать каналы. Обратить внимание на платформы с растущим CTR (например, VK и «Яндекс Директ») и тестировать новые форматы.
✔️Снижение стоимости клика открывает возможности для оптимизации затрат на рекламу, однако рост CPA требует от рекламодателей более тщательного подхода к планированию кампаний. В условиях изменяющихся алгоритмов и конкуренции брендам важно сосредоточиться на качестве инвентаря и эффективности размещений, чтобы максимизировать возврат на инвестиции.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #обзор