Голос Маркетинга

🚩📌7 ключевых трендов SMM на 2025 год: что ждет бренды в новом году.
Компания «СКАН-Интерфакс» представила обзор ключевых изменений в SMM 2024 года и выделила главные направления, которые будут определять развитие социальных сетей в 2025 году. Исследование демонстрирует, что поведение пользователей, популярность форматов и роль технологий продолжают стремительно меняться, формируя новые правила для брендов и их стратегий в SMM.
✔️Основные выводы исследования:
1️⃣Доминантность коротких видео
Короткие вертикальные ролики остаются безусловным трендом. Пользователи отдают предпочтение видео длительностью до 2 минут, что требует от брендов создавать емкий, запоминающийся контент с четкой структурой и визуальными эффектами.
2️⃣Интерактив и геймификация
Элементы взаимодействия, такие как квизы, опросы и мини-игры, становятся эффективным инструментом для вовлечения аудитории. Геймификация способна повысить вовлеченность пользователей на 68%, что делает ее важным элементом SMM-стратегий.
3️⃣AR/VR инструменты
Дополненная реальность в соцсетях пока остается нишевым направлением, но бренды начинают тестировать AR-маски и другие технологии как виральные инструменты для повышения вовлеченности.
4️⃣Мемы как язык поколения Z
Мемы становятся важным инструментом для коммуникации с молодой аудиторией. Они вызывают эмоции, способствуют вирусному распространению контента и помогают брендам адаптироваться к языку зумеров.
5️⃣Искусственный интеллект в SMM
ИИ будет играть еще более значимую роль в 2025 году. Генерация текстов, изображений, видео и анализ аудитории с помощью ИИ позволит оптимизировать ресурсы и создавать персонализированный контент.
6️⃣Рост нано- и микроинфлюенсеров
Узкоспециализированные блогеры с высокой вовлеченностью аудитории становятся более ценными для брендов, чем массовые инфлюенсеры. Их аутентичность позволяет установить доверительные отношения с подписчиками.
7️⃣Специализированные сообщества и закрытые чаты
Пользователи все чаще переходят к личным каналам общения. Бренды могут создавать уникальные комьюнити, закрытые чаты или персонализированные предложения для наиболее лояльной аудитории.
✔️Итог:
2025 год станет временем, когда брендам придется адаптироваться к новым форматам, технологиям и запросам аудитории. Короткие видео, интерактивный контент и персонализированный подход — это основные инструменты, которые помогут привлекать внимание и выстраивать долгосрочные отношения с потребителями. Успех в SMM будет зависеть от способности брендов быть гибкими, использовать новые технологии и говорить на языке своей аудитории.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #обзор

🚩📌Компания Tiburon Research, специализирующаяся на маркетинговых исследованиях, провела опрос среди 1000 россиян в возрасте от 18 до 60 лет, проживающих в крупных городах страны. Исследование показало, что более трех четвертей россиян (75%) не готовы оплачивать подписки для отключения рекламы. Однако отношение к самому рекламному контенту остается достаточно толерантным, если он соответствует интересам аудитории, приносит выгоду и является ненавязчивым.
Ключевые выводы исследования:
1️⃣Где чаще всего встречается реклама:
🔹VPN и новостные приложения — 77% пользователей.
🔹Мобильные игры — 76%.
🔹 Социальные сети — 72%.
🔹Приложения доставки еды — 60%.
При этом реже всего рекламу замечают в банковских приложениях (32%).
2️⃣Какая реклама воспринимается лучше:
🔹 Мини-игры с вознаграждением одобряет почти треть респондентов (32%).
🔹Интеграции, которые органично вписываются в интерфейс приложений, вызывают позитивную реакцию у 27% опрошенных.
🔹Менее благосклонно воспринимаются видео и баннеры, а также пуш-уведомления.
3️⃣Отношение к пуш-уведомлениям:
🔹 Чаще всего они включены в банковских приложениях (57%), мессенджерах (42%) и соцсетях (36%).
🔹Наибольшую терпимость вызывают уведомления от приложений доставки еды (47% одобрения). Реклама в пушах соцсетей, такси и банков менее популярна (около 30%).
4️⃣Популярные приложения среди респондентов:
🔹Лидерами по упоминаниям стали «Телеграм» (46%), «ВКонтакте» (34%), WhatsApp (33%), сервисы «Яндекса» (32%) и Сбербанк (31%).
✔️Итог:
Исследование Tiburon Research демонстрирует, что россияне готовы мириться с рекламой, если она полезна, ненавязчива и органично вписывается в интерфейс приложений. Это открывает возможности для брендов создавать более персонализированный и интерактивный контент, который будет воспринят аудиторией позитивно. Однако рекламодателям важно учитывать негативное отношение к агрессивным форматам, таким как баннеры и видео, а также к неуместным пуш-уведомлениям, чтобы не терять доверие аудитории.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #инсайты

📊➡️Рынок инфлюенс-маркетинга в 2024 году: снижение CPV и рост доходов блогеров.
Коммуникационное агентство Win2Win Communications представило результаты ежегодного исследования рынка инфлюенс-маркетинга в России.
Ключевые выводы свидетельствуют о значительных изменениях в отрасли за последний год.
Основные тенденции 2024 года:
▶️Рост активности блогеров в Telegram: 73,9% инфлюенсеров предлагают рекламные видеопосты (против 43,5% в 2023 году)
▶️Снижение средней стоимости одного просмотра (CPV) на 43% до 3,24 руб.
▶️Увеличение доходов блогеров за счет большего количества рекламных проектов
▶️Видеоконтент остается одним из самых востребованных форматов, при этом цена размещения зависит от выбранной площадки
▶️"VK Видео" предлагает более низкий CPV по сравнению с YouTube, но рекламодатели пока не готовы полностью отказаться от американского видеосервиса
▶️Фотопост - наиболее популярный формат у инфлюенсеров, CPV на ключевых площадках снизился на 23-43%
▶️Расширение пула доступных площадок для размещения рекламы в вертикальных видео (Likee, TikTok)
По словам Екатерины Пикерсгиль, генерального директора Win2Win Communications, Telegram продолжает укреплять свои позиции на рынке инфлюенс-маркетинга, трансформируясь из мессенджера в мощный инструмент для взаимодействия брендов с аудиторией. При этом текущий медиаландшафт предоставляет компаниям широкие альтернативные возможности в выборе каналов коммуникации.
✔️Исследование демонстрирует, что, несмотря на снижение CPV, блогеры увеличивают свои доходы за счет большего количества рекламных проектов. Это создает благоприятные условия как для инфлюенсеров, так и для рекламодателей, которые могут охватить большую аудиторию по более низкой цене за просмотр.
✔️Рынок инфлюенс-маркетинга продолжает динамично развиваться, предлагая брендам новые возможности для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. Компаниям необходимо внимательно следить за трендами и адаптировать свои стратегии продвижения с учетом меняющегося медиаландшафта.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #обзор

🔖📌Рынок интернет-рекламы: снижение стоимости клика и рост цены привлечения.
Согласно данным исследования, опубликованного «Коммерсантом» со ссылкой на click_ru, в 2024 году рынок интернет-рекламы демонстрирует разнонаправленные тренды. Средняя стоимость клика (CPC) на ключевых рекламных платформах снизилась на 27–43% в годовом выражении, что связано с «откатом» цен после их роста в период выхода зарубежных площадок.
✔️CPC динамика:
В октябре 2024 года средний CPC в «Яндекс Директе» составил 18,23 руб. (-27,7%), в «VK Рекламе» — 8,15 руб. (-40%), а в myTarget — 13,48 руб. (-43%).
✔️Рост кликабельности (CTR):
«VK Реклама» увеличила CTR более чем в 2 раза (до 1,12%), «Яндекс Директ» показал рост на 34,2% (до 1,41%), а myTarget — на 27,2% (до 0,42%).
Однако снижение CPC компенсируется ростом цены привлечения (CPA) и стоимости медиаразмещений. По данным Станислава Андреева, гендиректора «СберМаркетинга», CPA продолжает расти из-за высокой потребности в медийной рекламе и изменений в алгоритмах платформ.
Важные выводы:
1️⃣Снижение CPC связано с оптимизацией алгоритмов, но средняя цена клика может быть искажена за счет менее качественного инвентаря.
2️⃣Рост CPA отражает увеличение конкуренции за аудиторию и растущую стоимость медийных размещений.
3️⃣Согласно исследованию E-Promo Group, инфляция в перформанс-рекламе замедлилась, во втором квартале рост CPC составил всего 2,6%, а CPA — 3,2%.
Рекомендации для брендов:
➡️Оптимизировать рекламные кампании. Учитывать разницу в качестве инвентаря и повышать эффективность размещений с помощью анализа данных.
➡️Фокусироваться на ROI. Несмотря на снижение CPC, учитывать рост CPA и оптимизировать бюджет на привлечение.
➡️Диверсифицировать каналы. Обратить внимание на платформы с растущим CTR (например, VK и «Яндекс Директ») и тестировать новые форматы.
✔️Снижение стоимости клика открывает возможности для оптимизации затрат на рекламу, однако рост CPA требует от рекламодателей более тщательного подхода к планированию кампаний. В условиях изменяющихся алгоритмов и конкуренции брендам важно сосредоточиться на качестве инвентаря и эффективности размещений, чтобы максимизировать возврат на инвестиции.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #обзор

🚩🔼Рекламный рынок на пороге 2025 года: вызовы и возможности.
На недавно прошедшей конференции Okkam эксперты обсудили ключевые вызовы и перспективы рекламного рынка России в 2025 году. Несмотря на экономическую нестабильность 2024 года, высокий спрос со стороны потребителей и бизнеса поддержал отрасль. Однако для сохранения конкурентоспособности брендам предстоит адаптироваться к изменяющимся медиапривычкам аудитории и росту стоимости рекламного инвентаря.
Ключевые тенденции:
1️⃣Рост новых каналов: e-com (+9%), Smart TV (+6%) и Telegram (+8,4%) становятся ключевыми площадками для охвата аудитории.
2️⃣Развитие retail media. Инвестиции в этот сегмент удвоились в 2024 году — с 200 до 435 млрд рублей, и в 2025 году рост продолжится. Основной драйвер — маркетплейсы, активно развивающие свои рекламные инструменты.
3️⃣Смена фокуса на аудиторию. Зрелая аудитория (45–60 лет) и «новые обеспеченные» с высоким потребительским оптимизмом становятся драйверами роста в премиальных категориях.
4️⃣Кризис контента. По словам гендиректора СТС Александра Акопова, уход западных мейджоров обострил дефицит качественного контента. Альтернативой становятся турецкие и корейские сериалы, UGC-проекты и быстрые развлекательные форматы.
5️⃣Спрос на спонсорство, интеграции и product placement растет, но сдерживается сложностью производственных процессов.
✔️Вывод:
Рекламный рынок на пороге 2025 года продолжает адаптироваться к экономическим вызовам и изменениям медиапотребления. Рост новых каналов, развитие retail media и фокус на перспективные аудитории открывают перед брендами новые возможности. Для успеха в этих условиях важно грамотно комбинировать охватные и нишевые инструменты, следовать за аудиторией в новые медиа и использовать креативные форматы для создания эмоциональной связи с потребителем.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #обзор

🌐✉️Email-маркетинг жив! Но требует точности и персонализации.
Новое исследование "ВФокусе Mail" и VK CXhub подтверждает: электронная почта остается предпочтительным каналом коммуникации для большинства россиян (66% опрошенных). Это важный сигнал для бизнеса, особенно в условиях ограничений доступа к некоторым рекламным площадкам. Однако высокая популярность email не гарантирует автоматического успеха рассылок. Исследование выявило несколько ключевых моментов, которые маркетологам необходимо учитывать:
➡️Релевантность контента. 40% получателей считают полезными лишь 20% приходящих рассылок. Это говорит о недостаточной сегментации аудитории и низкой персонализации контента. Брендам необходимо лучше изучать свои целевые группы и адаптировать сообщения под их потребности и интересы.
➡️Частота рассылок. 24% отписок происходит из-за слишком назойливой коммуникации. Важно найти баланс и не перегружать подписчиков информацией. Лучше отправлять меньше писем, но с более ценным и актуальным содержанием.
➡️Охват разных каналов. Несмотря на лидерство email, важно не игнорировать другие каналы коммуникации, такие как SMS и социальные сети. Омниканальный подход позволяет достичь более широкой аудитории и усилить эффект от маркетинговых кампаний.
➡️Сбор обратной связи. Анализ реакции пользователей на рассылки помогает оптимизировать стратегию и повысить их эффективность. Необходимо предоставлять подписчикам возможность оставлять обратную связь и внимательно отслеживать ее.
✔️В целом, исследование подтверждает, что email-маркетинг остается актуальным и эффективным инструментом. Однако для достижения максимальных результатов необходимо сосредоточиться на персонализации, релевантности и оптимизации частоты коммуникации. Только так можно превратить рассылки из источника раздражения в ценный канал взаимодействия с клиентами.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #обзор