Голос Маркетинга

🚩📌Dentsu, один из гигантов рекламной индустрии, прогнозирует рост мирового рекламного рынка на 5,9% в 2025 году, что почти вдвое превышает ожидаемые темпы роста мировой экономики (3,2%). Этот оптимистичный прогноз обусловлен бурным развитием цифровых технологий, в частности, ретейл-медиа, которые покажут впечатляющий рост в 21,9%.
✔️Интересно, что к 2027 году, по мнению Dentsu, алгоритмы будут управлять распределением 79% рекламных бюджетов, открывая новые возможности для автоматизации, но одновременно требуя нестандартных креативных решений.
🌐Географически рекламные расходы распределятся следующим образом: Америка - 47%, Азиатско-Тихоокеанский регион - 31%, EMEA - 22%. При этом Америка лидирует и по динамике роста расходов (+6,3% в 2025). Ожидается, что к 2027 году расходы в EMEA и Азиатско-Тихоокеанском регионе практически сравняются. Среди отраслей лидерами по росту рекламных инвестиций станут финансы (+6,4%), фармацевтика (+5,8%) и транспорт (+5,5%). В то же время расходы на государственную и политическую рекламу, вероятно, сократятся на 14,1%.
✔️Dentsu отмечает ключевые вызовы для индустрии: непрозрачность цифровых платформ, фрагментацию видеоконтента, снижение значимости традиционных медиа и растущее влияние искусственного интеллекта. Все это требует от компаний адаптации и поиска новых стратегий. Connected TV, например, продолжит активный рост (+18,4% в 2025), стирая границы между традиционными и цифровыми медиа.
✔️В целом, рынок ждет трансформация, и успех будет сопутствовать тем, кто сумеет эффективно совместить алгоритмизацию с креативностью.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #инсайты

📊↗️Рекламный рынок 2025: ключевые прогнозы и тренды.
На ежегодной зимней конференции Group4Media эксперты представили прогнозы и актуальные тренды рекламного рынка на 2025 год. Исследование охватывает экономические вызовы, изменения потребительского поведения и новые возможности для брендов.
Ключевые выводы:
1️⃣Экономика и перспективы роста:
🔹ВВП России в 2025 году вырастет на 2,5% (против 3,9% в 2024 году).
🔹Основные вызовы: высокая инфляция (до 8,5%) и замедление роста доходов.
🔹Сильный брендинг остается ключевым инструментом для устойчивости бизнеса в условиях экономической турбулентности.
2️⃣Потребительское поведение:
🔹Доходы россиян выросли на 7,7% в 2024 году, что стимулировало рост продаж автомобилей (+61%), бытовой техники (+6%) и расходов на развлечения (+15%).
🔹Во второй половине 2024-го потребители стали больше сберегать (+27% год к году) и откладывать «дорогие» покупки.
🔹Основная платежеспособная аудитория — от 35 до 55 лет («миллениалы+»), которая активно потребляет и инвестирует.
3️⃣Тренды рекламного рынка:
🔹Ретейл-медиа активно растет, размывая границы с традиционными форматами. Инвестиции в этот канал увеличатся на 62% в 2025 году.
🔹Цифровое видео продолжает доминировать: более 80% трафика будет приходиться на видеоконтент, аудитория видеосервисов в России достигла 72%.
🔹Тренд на короткие видео продолжает усиливаться: аудитория предпочитает ролики длиной до 60 секунд, что требует от брендов адаптации контента.
🔹Интеграция технологий ИИ и Stable ID помогает оптимизировать медиамиксы, снижать затраты и повышать эффективность рекламы.
4️⃣Аудитории и медиа:
🔹Молодежь (Gen Z и Gen Y) демонстрирует высокий интерес к короткому контенту, импульсивным покупкам и технологиям.
🔹Увеличение спроса на локальный контент: 74% потребителей положительно воспринимают использование символов региональной культуры.
🔹Развитие social commerce: продажа продуктов через соцсети становится ключевым драйвером рынка.
5️⃣Глобальные тренды:
🔹Россия идет по пути стран BRICS, где рекламный рынок показывает стабильный рост (Китай +14%, Бразилия +12%).
🔹Основным драйвером роста остается цифровизация, особенно в сегменте connected TV и social video платформ.
✔️Итог:
Рекламный рынок 2025 года продолжит демонстрировать рост, хотя и более сдержанный. Основными драйверами станут ретейл-медиа, цифровое видео и интеграция технологий ИИ. Для успешного взаимодействия с аудиторией брендам важно адаптироваться к новым форматам, учитывать изменения в поведении потребителей и использовать сильный брендинг как основу для устойчивости в условиях экономической неопределенности.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #инсайты