Безнадежное познание

Портрет поколения Альфа

Итак, давайте агрегируем, что сейчас известно о детях, рождающихся с 2010 по 2025 годы. Растущие без гео-границ, в широком культурном разнообразии и с доступными технологиями, альфа видят и взаимодействуют с миром иначе, чем их родители и старшие братья-сестры. Об этом говорят данные глобальных исследований 👇

К 2025 году в мире будет жить более 2 млрд альф. Они станут самым большим поколением в истории. Индия, Китай и Индонезия вошли в 3 лучших странах по рождению поколения А.

Альфа будут жить дольше, чем предыдущие поколения. Миллениалы могут рассчитывать дожить до 63 лет, альфы — до 73.

Ценности
🔆 Около 19 из 20 человек в возрасте 7-9 лет считают, что ко всем следует относиться справедливо, независимо от того, как они выглядят.

🔆 93% считают, что важно быть "принятым таким, какой вы есть". А 96% считают, что у каждого должно быть место для жизни.

🔆 Поколение Альфа (71%) считает семью самой важной вещью в жизни. Это норма для детей досепарационного возраста. Но пока так. Друзья (43%), счастье (31%), здоровье (19%) и образование (17%) дополи ТОП-5.
Телевидение (6%), социальные сети (5%) и слава (2%) были в нижней части списка.

Образование и карьера
Половина поколения получит высшее образование. А 90% получат среднее.

63% будут работать на работах, которых сегодня не существует.

Технологии развиваются так быстро, что когда альфа выйдут на рынок труда, появятся совершенно новые отрасли. Также альфа будут работать в современных развивающихся отраслях, таких как искусственный интеллект и блокчейн.

К 2031 году возможности карьерного роста в высокооплачиваемой области STEM (наука, технология, инженерия, математика) увеличатся на 11% — как раз в моменту получения высшего образования альфами.

🔆 67% детей в возрасте 6-9 лет говорят, что хотят сделать карьеру, которая поможет им спасти планету.

🔆 59% говорят, что хотят карьеру, которая включает в себя спасение жизней. 51% хотят карьеру, которая позволит использовать технологии, чтобы изменить мир.

🔆 46% альф говорят, что хотят сделать карьеру, которая позволит работать на открытом воздухе.

Потребление
У альфа есть собственные деньги и рычаги влияния на кошельки родителей-миллениалов.

🔆 66% детей предпочитают покупать у компаний, которые вносят позитивный вклад в мир.

🔆 18% предпочли бы покупать продукты, изготовленные из экологически чистых материалов.

🔆 Друзья (28%) и инфлюенсеры (25%) больше всего влияют на предпочтения альфа-покупателей.

🔆 С большой вероятностью альфа будут любить те же бренды, что и миллениалы-родители.
Дети могут начать распознавать — и даже предпочитать бренды — с 3 лет. 💯, у нас так!

Времяпрепровождение
Альфа тратят больше времени на просмотр экранов, чем предыдущие поколения детей.

🔆 47% альф предпочитают разделять свободное время между экранным временем и нахождением на свежем воздухе.

🔆 59% альфа говорят, что просмотр телевизора и фильмов — это их любимое занятие в выходные, а 50% называют это любимым занятием после школы. 70% детей в возрасте от 8 до 11 лет считают телевидение и фильмы одними из своих любимых занятий.

🔆 Пение и танцы — любимые жанры телешоу. 34% альфам нравится смотреть телешоу, под которые они могут танцевать, 33% говорят то же о «поющих» шоу. 30% любят шоу о спорте, а 26% любят кулинарные шоу. Кстати, 27% говорят, что следят за тем, что смотрят их братья и сестры.

🔆 38% геймеров альфа-поколения хотят играть в видеоигры, которые позволяют им креативить.

🔆 58% сообщают, что играли в Minecraft за последний месяц, а 43% сообщают о том же самом для Roblox.