я потратила 50000000 часов на изучение рекламы, и мне есть, что сказать 🔴
ну ладно, насчет числа не уверена. однако:
где бы я ни оказалась, везде нахожу рекламный креатив / афишу / мерч / слоган etc и оцениваю их своим глазом. иногда двумя.
🔴 знаете, что заметила? большинство контента меня либо не привекает, либо и вовсе отталкивает.
офигела и зажралась? возможно. но у меня другая теория: креативщикам просто ок.
🔴 во время работы над условным рекламным макетом велик соблазн опереться лишь на свое субъективное чувство прекрасного и забыть о людях, на которых нацелен креатив. проще выбрать форму над смыслом. форму, за которой ничего не стоит.
придумали сильную пафосную фразу? похер, берем: звучит же хорошо. звезду и молот задизайнили? ну, выглядит прикольно. отсылка к этим... как их... не помню. давайте оставим.
таким образом штампуются сотни одинаковых бессмысленных продуктов, которые не цепляют 🔴
а что цепляет? праальна — идея. причем только тогда, когда ее считали и оценили как актуальную / свежую / полезную / дерзкую etc. а для этого нужно понять, какой месседж мы хотим передать человеку.
🟢 у меня проверка идеи на наличие месседжа до автоматизма еще не дошла. поэтому каждый раз я одергиваю и спрашиваю себя: «так, а что мы пытаемся сказать человеку этой фразой / картинкой? какую мысль он должен с собой унести?»
головокружение от успехов вам никто не гарантирует, но с таким подходом идея как минимум не получится пустой.
творчество — это замечательно, но для классного результата его нужно переплести с задачами бизнеса. не забывайте о людях, и люди не забудут о вас :)
ну ладно, насчет числа не уверена. однако:
где бы я ни оказалась, везде нахожу рекламный креатив / афишу / мерч / слоган etc и оцениваю их своим глазом. иногда двумя.
🔴 знаете, что заметила? большинство контента меня либо не привекает, либо и вовсе отталкивает.
офигела и зажралась? возможно. но у меня другая теория: креативщикам просто ок.
🔴 во время работы над условным рекламным макетом велик соблазн опереться лишь на свое субъективное чувство прекрасного и забыть о людях, на которых нацелен креатив. проще выбрать форму над смыслом. форму, за которой ничего не стоит.
придумали сильную пафосную фразу? похер, берем: звучит же хорошо. звезду и молот задизайнили? ну, выглядит прикольно. отсылка к этим... как их... не помню. давайте оставим.
таким образом штампуются сотни одинаковых бессмысленных продуктов, которые не цепляют 🔴
а что цепляет? праальна — идея. причем только тогда, когда ее считали и оценили как актуальную / свежую / полезную / дерзкую etc. а для этого нужно понять, какой месседж мы хотим передать человеку.
🟢 у меня проверка идеи на наличие месседжа до автоматизма еще не дошла. поэтому каждый раз я одергиваю и спрашиваю себя: «так, а что мы пытаемся сказать человеку этой фразой / картинкой? какую мысль он должен с собой унести?»
головокружение от успехов вам никто не гарантирует, но с таким подходом идея как минимум не получится пустой.
творчество — это замечательно, но для классного результата его нужно переплести с задачами бизнеса. не забывайте о людях, и люди не забудут о вас :)