мэриндоб against the word

в первый раз в жизни мой чехол настолько сильно отражает меня.

не хватает клубнички 🍓😢

«поговорим о сексе?»

заметила, что меня перестали цеплять провокационные заголовки. особенно в линкедине, где ими сильно злоупотребляют.

причем у меня не работает так: «ну я знаю, что в посте не будет речи о сексе, но все равно интересно, что он там в такую обертку завернул».

скорее так: «да бля, задрали все мое внимание на себя перетягивать. вообще теперь читать вас не хочу».

все еще разбираюсь, что это: профдеформация или реальная усталость.

вам как вообще такие заголовки? хочу мнения пособирать.

🍓 — интересно и интригующе
🍌 — задолбало, бесит

☃️ третий день в москоу. делюсь приколами, которые нашла:

1. телики с рекламой на крышах такси

2. блинная самообслуживания

3. очень приятный человеческий копирайтинг в метро. на фотке нифига не видно, и пример в целом не самый показательный, так что вам останется поверить. нравится, как они пишут и иллюстрируют сообщения в поездах

4. очередное «все смешалось в доме облонских» очень неудобное меню

5. забавная мусорка

по окончании поездки поделюсь впечатлениями в целом. а пока возвращаемся в наш хотэл и готовимся к ужину на 89-м этаже москоу сити 😈

прилетели в москоу. не теряйте и ждите крейзи рекламные билборды

участвую в креативной качалке от mads. дело пахнет жареным 👀

🔤 что это
mads — международная школа креатива. качалка — активность, в которой мы применяем свои креативные скиллы на практике, работая с реальным кейсом в команде с опытными креаторами.

🔤 в чем суть
сперва была разминка. всех желающих собрали на созвон — мы общались, делали упражнения на прокачку креативного мышления и смотрели участвовавшие в «каннских львах» работы для вдохновения.

🔤 что дальше
а дальше работа. наш клиент — бесплатный чат психологической помощи для подростков «1221». они составили бриф для нас. цели такие:

1. привлечь внимание молодых людей к чату;
2. простимулировать платежеспособную аудиторию донатить в работу чата;
3. простимулировать бизнесы сотрудничать с чатом.

и сделать все нужно было с большой долей креатива.

🔤 как работали
мы заполнили анкеты, и нас пристроили в команды по 5–6 человек. в каждой команде есть один креатор из mads — он курирует работу и помогает докручивать идеи.

мы два раза созванивались с ребятами — все очень приятные и соображающие. идей у нас была куча: какие-то мы откидывали сразу, какие-то до последнего пытались спасти. в итоге взяли в работу ту, которую прикрепила картинкой к посту.

идея — моя
докрутил — креатор mads
дизайнили и вдохновляли —ребята из команды.

🔤 что щас
сейчас кураторы команд созваниваются и защищают работы. отзыв нашего куратора после первого созвона тоже прикрепляю.

держим кулачки за нас 🍒🩷

твой type: «ты можешь мне доверять»

твой type в то же время:

____
тот случай, когда за мужчиной придется бегать, потому что билет уже оплачен 😔😔😔

недавно мне пришлось перебороть себя и с серьезным лицом сказать: «мне кусок молочной девочки, пожалуйста».

обсудим по десятому кругу важность нейминга, за который посетителям не будет стыдно?

кофе, который не страшно пить :)

вы заметили, что в минских заведениях резко появились кофе-станции самообслуживания «pablo»? одну даже в нашем универе поставили ☕️

говорят они о себе так: «кофе, как в кофейне, но по честной цене».

и знаете что? не врут.

я большой ценитель кофе. пробую его везде, готова переплачивать за стаканчик в 2-3 раза, и добиться моего восхищения не всегда получается.

к «pablo» изначально скептически относилась. но когда попробовала их дешевый кофе и поняла, что это не мерзкая жижа, как в автоматах, — обалдела.

__________

🤩 предыстория закончилась — переходим к главному: почему «pablo» сильно привлекли меня как бренд:

1️⃣ они взяли верный вектор позиционирования: активно доносят, что кофейня самообслуживания НЕ РАВНО вендинговый автомат. и правильно делают. потому что кофе-автоматы у нас ассоциируются с дешевой безвкусной субстанцией. а такое пить совсем не хочется.

месседжи у ребят такие: «мы качественные, работаем на натуральном молоке, тк в наших станциях есть холодильники. никаких непонятных названий напитков: каждый расписан по соотношению молока и эспрессо. кофе вкусный, цена честная, арабика 100-процентная».

2️⃣ их станции выглядят очень солидно. крышки, ложки, сахар — все необходимое есть. даже салфеточки кладут.

3️⃣ у «pablo» прикольный логотип, узнаваемый яркий стиль и вполне подходящий бренду ToV.

4️⃣ и самое главное: они заявляют, что у них качественно и вкусно — и их слова не расходятся с реальностью.

конечно, за 1 $ «pablo» сильно разбавляет эспрессо водой. но это все еще качественный и вкусный продукт, который не хочется выплюнуть. такое соответствие заявлениям — важная штука, благодаря которой бренд считывается как честный и открытый.

понятия не имею, за счет чего они так успешно сократили затраты. позволять себе продавать хороший кофе по смешной цене и при этом обеспечивать каждую кофейню мелочами вплоть до салфеток может не каждый. остается надеяться, что в качестве бесплатной рабочей силы в автоматах не сидят индусы 🍌🍌

а так ребята молодцы! 💐

я потратила 50000000 часов на изучение рекламы, и мне есть, что сказать 🔴

ну ладно, насчет числа не уверена. однако:

где бы я ни оказалась, везде нахожу рекламный креатив / афишу / мерч / слоган etc и оцениваю их своим глазом. иногда двумя.

🔴 знаете, что заметила? большинство контента меня либо не привекает, либо и вовсе отталкивает.

офигела и зажралась? возможно. но у меня другая теория: креативщикам просто ок.

🔴 во время работы над условным рекламным макетом велик соблазн опереться лишь на свое субъективное чувство прекрасного и забыть о людях, на которых нацелен креатив. проще выбрать форму над смыслом. форму, за которой ничего не стоит.

придумали сильную пафосную фразу? похер, берем: звучит же хорошо. звезду и молот задизайнили? ну, выглядит прикольно. отсылка к этим... как их... не помню. давайте оставим.

таким образом штампуются сотни одинаковых бессмысленных продуктов, которые не цепляют 🔴

а что цепляет? праальна — идея. причем только тогда, когда ее считали и оценили как актуальную / свежую / полезную / дерзкую etc. а для этого нужно понять, какой месседж мы хотим передать человеку.

🟢 у меня проверка идеи на наличие месседжа до автоматизма еще не дошла. поэтому каждый раз я одергиваю и спрашиваю себя: «так, а что мы пытаемся сказать человеку этой фразой / картинкой? какую мысль он должен с собой унести?»

головокружение от успехов вам никто не гарантирует, но с таким подходом идея как минимум не получится пустой.

творчество — это замечательно, но для классного результата его нужно переплести с задачами бизнеса. не забывайте о людях, и люди не забудут о вас :)