📉➡️Динамика социальных медиа в России 2024: ключевые тренды.
Свежее исследование Brand Analytics демонстрирует значительную трансформацию российского социального ландшафта. Рост создаваемого контента на 16,8% и увеличение числа активных авторов до 74,9 млн показывают зрелость рынка и высокую вовлеченность аудитории.
Ключевые изменения:
▶️ВКонтакте укрепляет позиции внутри России, в то время как Telegram доминирует в русскоязычном сегменте в целом
▶️Маркетплейсы становятся значимыми социальными площадками: рост доли авторов с 8% до 17%
▶️Заметна четкая гендерная трансформация платформ: TikTok становится более "женским" (66,6%), а YouTube более "мужским" (64%)
▶️Instagram и Facebook (признаны экстремистскими и запрещены в РФ) показывают существенное снижение активности (-62% и -33% по авторам соответственно)
✔️Важный инсайт для маркетологов: наблюдается тренд на диверсификацию каналов коммуникации. Для эффективного охвата целевой аудитории теперь недостаточно присутствия на 2-3 площадках - необходимо комплексное присутствие с учетом специфики каждой платформы.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #инсайты