🚩📌Исследование "Алгоритмическая эра медиа", проведенное ведущими агентствами Carat, dentsu X и iProspect (входящими в глобальную сеть Dentsu), представляет ключевые тренды медиа-ландшафта на 2025 год.
Основные выводы исследования:
1️⃣Искусственный интеллект (ИИ) кардинально меняет потребление контента и взаимодействие брендов с аудиторией. Потребители ожидают от брендов более надежных и интуитивно понятных решений.
2️⃣ИИ оптимизирует весь процесс создания медиа-ценности: от планирования бюджетов до анализа эффективности кампаний.
3️⃣Микромоменты становятся ключевыми для завоевания лояльности. 81% пользователей ценят неожиданные приятные сюрпризы от брендов.
4️⃣Нишевые аудитории открывают новые возможности для расширения охвата.
5️⃣Connected TV (подключенное телевидение) показывает значительный рост: прогнозируется увеличение расходов на рекламу со среднегодовым темпом роста (CAGR) 18.3% до 2026 года.
6️⃣Качество креатива становится решающим фактором для эффективного алгоритмического распространения рекламы.
7️⃣Ритейл-платформы могут стать лидерами на медиа-рынке благодаря доступу к собственным данным о покупательском поведении клиентов.
8️⃣Качество пользовательского опыта становится ключевым для удержания аудитории.
9️⃣Инвестиции в надежную и прозрачную систему размещения рекламы критически важны для защиты репутации брендов.
🔟ИИ может усилить цифровое неравенство, создавая новые проблемы для рекламодателей.
✔️Эти тенденции указывают на развитие медиа-системы в направлении точного таргетинга, прямых продаж и измеримых результатов. Для достижения успеха брендам рекомендуется сосредоточиться на создании уникального персонализированного опыта, сотрудничестве с инфлюенсерами и развитии интегрированных платформ, открывающих новые возможности для роста.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #новости
Основные выводы исследования:
1️⃣Искусственный интеллект (ИИ) кардинально меняет потребление контента и взаимодействие брендов с аудиторией. Потребители ожидают от брендов более надежных и интуитивно понятных решений.
2️⃣ИИ оптимизирует весь процесс создания медиа-ценности: от планирования бюджетов до анализа эффективности кампаний.
3️⃣Микромоменты становятся ключевыми для завоевания лояльности. 81% пользователей ценят неожиданные приятные сюрпризы от брендов.
4️⃣Нишевые аудитории открывают новые возможности для расширения охвата.
5️⃣Connected TV (подключенное телевидение) показывает значительный рост: прогнозируется увеличение расходов на рекламу со среднегодовым темпом роста (CAGR) 18.3% до 2026 года.
6️⃣Качество креатива становится решающим фактором для эффективного алгоритмического распространения рекламы.
7️⃣Ритейл-платформы могут стать лидерами на медиа-рынке благодаря доступу к собственным данным о покупательском поведении клиентов.
8️⃣Качество пользовательского опыта становится ключевым для удержания аудитории.
9️⃣Инвестиции в надежную и прозрачную систему размещения рекламы критически важны для защиты репутации брендов.
🔟ИИ может усилить цифровое неравенство, создавая новые проблемы для рекламодателей.
✔️Эти тенденции указывают на развитие медиа-системы в направлении точного таргетинга, прямых продаж и измеримых результатов. Для достижения успеха брендам рекомендуется сосредоточиться на создании уникального персонализированного опыта, сотрудничестве с инфлюенсерами и развитии интегрированных платформ, открывающих новые возможности для роста.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #новости