Тренды, бренды, креатив с Натали Крашевской


Channel's geo and language: Belarus, Russian


Тренды продвижения, WOW-кейсы, брендинг и PR. Объясняю, как это работает.
Делюсь магией личного бренда! И всем, что поможет смотреть на мир по-другому!
Моя insta - https://www.instagram.com/natali.krashevskaya?igshid=OGQ5ZDc2OD

Related channels  |  Similar channels

Channel's geo and language
Belarus, Russian
Statistics
Posts filter


Парадокс ограничений

Вы тоже замечали, что чем больше в жизни ограничений, тем более креативны твои решения?
Конечно, для некоторых ограничения - повод страданий. Но речь не об этих.

Пытливый ум или ум исследователя всегда будет радоваться задачам со *

Например, работая над креативным PR (это всегда максимальный охват за минимальные деньги), мы искали абсолютно нестандартные варианты решения клиентских задач. И в итоге, это всегда были WOW-проекты.

Если копнуть в историю, то все шедевры, как правило, также выходили под давлением ограничений.

Например, появление фото заставило художников открывать новые жанры, форматы и формы.

А технические ограничения немого кино заставляли кинематографистов взаимодействовать со зрителем исключительно визуальными средствами.
Так Хичкок стал мастером саспенса.

Саспенс - вполне конкретное ощущение, которое можно вызвать, если зритель знает больше, чем персонаж.

Как это поможет вам?

Ограничивайте себя сознательно! Не бегите быстрее за помощью к AI, а поразмышляйте над задачей самостоятельно. Иначе, попадёте в категорию большинства креативного неравенства


Сейчас мы наблюдаем зарождение самого человечного тренда. Правда, он может так и не развиться.

Это #тренд на Искренность.

Или переход от экономики манипуляций к экономике вдохновения.

Что это для бизнеса или предпринимательства?

Всё просто: искренность в любых коммуникациях.

Как говорит Михаил Саидов:

признайте свою неаутентичность и станьте в ней аутентичныеми!


— Можно сделать проще?
Мой любимый 5й вопрос в универсальном чек-листе продающего контента.

Многие клиенты, особенно копирайтеры, восклицают :
— Это значит я должен быть приметивным?

— Нет! Это значит нужно быть понятным.
Помните: ВСЁ ГЕНИАЛЬНОЕ ПРОСТО!!!

Есть ещё одно:

Простые решения - элегантные


Горизонтальное положение бумаги освобождает ум

#подсказкакреативщика


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
Актуальность рынку в личном бренде. Наглядный пример.
Мои клиенты знают, что это самая важная составляющая коммерческой результативности любого бренда.

Греф бронзовеет...
Непонимание, отрицание и обесценивание нового ландшафта жизни, сразу тебя отбрасывает на много лет назад. Ты становишься не актуальным.

Почему? Да, потому что блогерство - это в реальной жизни целая телевизионная индустрия по-новому.

Только здесь часто блогеры и сам себе режиссёр, и ведущий, и продюсер, и сценарист и много ещё кто.

То есть, по факту, они гораздо эффективнее ТВ с его людьми и бюджетами)

В общем, не будь как Греф. Сверяй свою актуальность постоянно! 😎

PS И да, как в любой профессии есть крутые спецы, а есть "залётные". На любой вкус)


Хороший пост от @olya_v_trende про тренд на ценности. А они - ценности, - на самом деле, вечный 🙂

А вы действительно этого хотите?
Ваше желание основано на ваших ценностях или это мимолетный каприз?


Эти вопросы не давали мне покоя, пока мы с командой систематизировали огромный пласт отчетов и материалов по трендам.

Снова и снова мы видим, что потребителю важны ценности бренда и эмоциональная связь с ним.

Отчеты по трендам для HR в один голос говорят о том же: сотруднику кроме материальной мотивации важно понимать значимость своего вклада в работу компании, чувствовать себя частью чего-то большего и, конечно, важны ценности, которые транслирует его компания.

🤔Почему так много разговоров про ценности в последнее время? У каждого человека свой собственный набор ценностей. Он формируется через воспитание, образование, личный опыт, общество и культуру.

По ценностям объединяются участники бизнес-клуба, собираются в компании друзья… Да и что говорить, ссорятся люди тоже часто от того, что ценности и ориентиры не совпадают - вижн разный.

А вот какие именно ценности у вашего сотрудника или клиента - и есть ключевой вопрос.

🔥 Потому что совпадением ценностей можно привлечь, вовлечь и замотивировать. Остается понять, какие именно ценности вы хотите разделять. И когда это происходит на самом деле – получаются долгосрочные отношения, хоть в личной жизни, хоть в бизнесе.

Про это пишут многие, но в погоне за масштабированием со всеми точно совпадать невозможно. Либо брать что-то очень уж верхнеуровневое, но тогда прощай личность - ведь даже верхнеуровневое «семья» у всех разное.

P.S. От себя добавлю:

Ловушка в том, что люди и компании абсолютно не понимают, какие у них ценности. И путают навязанные годами чужие смыслы с тем, что по-настящему заложено с рождения. К сожалению, наши настоящие ценности со временем убивают или заставляют предать забвению. Часто навязывают совершенно другие.

А еще путаница в понятиях ценности и смыслы. Ценности даны с рождения и не меняются по жизни. Смыслы - это то, что подвижное и зависит от текущих обстоятельств и контекста.

Именно поэтому важен настоящий анализ личности человека или сосбтвенника бренда. Важно капнут глубоко в детство, где все было уже известно ...


Старик Джон Кехо прав: подсознание может всё. Делюсь одним из эффективных лайфхаков.

Дано. Тебе нужно решить сложную задачу. Долго вынашиваешь идеи по её решению, концентрируешься, думаешь, но всё это вроде бы не то.

И вот уже перед самым буквально часом Х даёшь полный релакс мозгу от этой идеи. Переключаешься на что угодно, но не допускаешь ни одной мысли о вариантах/стратегии/тактике решения задачи. Как минимум, один день.

И вот потом, вкусив полный релакс, засыпая, ставишь подсознанию конкретную задачу и просишь в деталях подсказать ответ...

И вуаля... утром ты просыпаешься с идей — самой важной в твоём проекте.
И ты понимаешь: это именно то, что искал так долго... Главное, чтобы ручка и блокнот (диктофон) были рядом


#тренд

Права мужчин или равноправное отцовство

Английские активисты в центре Лондона прикрепили к статуям известных мужчин слинги с куклами-младенцами. Эта акция в рамках движения The Dad Shift за улучшение условий отпуска по уходу за ребенком для отцов.

Как пишет издание Трендвотчер, их цель - улучшение отпуска по уходу за ребенком в Великобритании, который является самым скудным в Европе. В настоящее время молодые отцы получают две недели установленного законом отпуска, в течение которого им выплачивается 184,03 фунта стерлингов в неделю (менее половины минимальной заработной платы).

The Dad Shift проводит кампанию за более длительный и доступный отпуск по уходу за ребенком для отцов, причем не только для отцов, но и для родителей в любых отношениях — однополых, гетеросексуальных и приемных.

Данная PR-активность (в формате малобюджетного партизанского маркетинга) очень быстро стала вирусной в соцсетях. Впрочем, как и гирлянды, которыми сеть доставки цветов Fleurop накинула на женские статуи в Германии в начале этого года.

Друзья, это отличный референс малобюджетного и высокоэффективного продвижения проекта.


Пятничный анекдот. Мой любимый 🙂

Посвящается всем, кто находит 120 отговорок, почему не делает что-то...

...

Озеро. Лебеди разминают крылья. Красавец–лебедь картинно становится в позы культуриста, растягивая каждое сухожилие, поигрывая мускулами.

Подходит маленькая серая уточка, мнется, начинает (жалобным, слегка писклявым, дрожащим голосом):
— Коне–е–е–е–е–ечно... Наверное, на Юг полетите?..

Лебедь, басом, красиво выгибая спину:
Ну, да, на Юг. Ага. Там тепло, да.

Уточка:
Коне–е–е–е–е–ечно... А я ту–у–у–ут останусь... Замерза–а–а–а–ать...

Лебедь:
— Полетели с нами, да. На Юг. Ага. (тянет мускулистую ногу)

Уточка:
— Коне–е–е–е–е–ечно... У вас крылья во–о–о–о–о–он какие... А у меня ма–а–а–а–аленькие, я упаду, разобьюсь и умру–у–у–у–у...

Лебедь:
— Так мы тебя, того. Поддержим, да. Воздушные потоки, понимаешь.

Уточка:
— Коне–е–е–е–е–ечно... А в дороге я проголодаюсь, обессилю, и умру–у–у–у–у...

Лебедь:
— Ну, так будем ловить жуков. Да. Сочных жуков.

Уточка:
— Коне–е–е–е–е–ечно... Жуки большие, у вас клю–ю–ю–ю–ювы вон, какие, а у меня ма–а–а–а–аленький, я не смогу проглотить, подавлю–ю–ю–юсь...

Лебедь (похрустывая, разминает крылья):
Так мы тебе их того. Разжуем, да. Будешь есть, нормально же.

Уточка:
Коне–е–е–е–е–ечно...

Лебедь (выпрямившись, глядя на уточку):
Так, утка. Нах*й.


13 сентября - ДЕНЬ ПОЗИТИВНОГО МЫШЛЕНИЯ

И мы знаем, что позитив продлевает жизнь.
А вот, что он очень сильно влияет на восприятие бренда, забывают многие 😎

Ловите факты и действия, которые всегда будут актуальны!

1) Повышение лояльности клиентов
Бренды, которые транслируют позитивное мышление, создают вокруг себя атмосферу оптимизма и доверия. Клиенты, испытывающие положительные эмоции при взаимодействии с брендом, чаще становятся лояльными и остаются с брендом на долго.

2) Увеличение узнаваемости бренда
Позитивное мышление и оптимистичные посылы помогают выделиться на фоне конкурентов. Такие бренды часто запоминаются лучше и ассоциируются у потребителей с приятными переживаниями.

3) Мотивация и продуктивность сотрудников
Внутри компании позитивное мышление повышает продуктивность. Мотивированные и довольные сотрудники становятся лучшими амбассадорами бренда, что положительно сказывается на внешнем имидже компании.

4) Создание устойчивого имиджа бренда
Позитивные ассоциации с брендом создают прочный и устойчивый имидж. Потребители склонны поддерживать такие бренды в трудные времена, так как они верят в их позитивное будущее.

5) Привлечение позитивного внимания СМИ и общественности
Бренды, которые активно продвигают позитивное мышление, чаще привлекают внимание СМИ, а это и положительное освещение в новостях и увеличение охвата аудитории.

6) Социальная ответственность и доверие
Бренды, которые ориентированы на позитивные изменения в обществе (например, экологические инициативы, поддержка сообществ и т.д.), вызывают больше доверия и симпатии у потребителей. Это укрепляет их репутацию и позиции на рынке.

7) Психологический эффект на потребителей
Позитивное мышление влияет на восприятие продукта или услуги, увеличивая вероятность, что потребители выберут именно этот бренд. Люди склонны ассоциировать позитивные чувства с брендами, что повышает шансы на успешные продажи.

😍 Способность привлекать новые аудитории
Бренды с позитивным мышлением более привлекательны для молодежи и тех, кто ищет вдохновение и поддержку. Это помогает расширить клиентскую базу и выходить на новые рынки.

В общем, позитивное мышление - очень непростой, но жизненно необходимый навык и в бизнесе, в том числе! 💯


СИЛА ПРИКОСНОВЕНИЯ - пока еще в силе 😎

57% потребителей хотят увидеть, потрогать и ощутить товар перед покупкой

Потребительский энтузиазм в отношении покупок с использованием технологий велик — будь то социальная коммерция , внутриигровые покупки, примерки дополненной реальности или рекомендации на основе искусственного интеллекта.

Но есть одна вещь, которую технологии не могут заменить (пока) — сила прикосновения.

Последний индекс потребительских предпочтений EY Future Consumer Index , опубликованный в июле 2024 года, подтверждает это:

- 5️⃣7️⃣% потребителей в 30 странах по-прежнему хотят увидеть, потрогать и ощутить продукцию перед покупкой.

- 3️⃣2️⃣% продолжают ценить персональное обслуживание, которое может предложить только шопинг в магазине.

- 6️⃣8️⃣% обращаются за советом к экспертам при совершении дорогостоящих покупок, чтобы принять наиболее обоснованное решение.

Это баланс: в то время как 68% потребителей любят предложения, разработанные с помощью ИИ, 49% разочарованы неэффективными чат-ботами, а 33% обеспокоены предвзятыми рекомендациями ИИ... ⚖️

Какой вывод?

Используйте технологии в качестве помощника, но оставьте человеческое взаимодействие на первом месте.

Возьмем Target , который внедряет чат-бот на базе искусственного интеллекта, чтобы расширить возможности розничного персонала и обеспечить первоклассное обслуживание клиентов.

По мотивам информации от журнала "трендвотчинг" и Франциска Фюстинг


Вы долго просили, я обещала. Делаю! ⚡️

Легендарный интенсив по настоящей структуре грамотного личного бренда.

"Бренд продающий: как построить личный бренд эксперта"

О чем буду говорить и показывать:

- расскажу про структуру Личного бренда;

- покажу инструменты и составляющие "мастхэв" и что может подождать;

- дам простые лайфхаки быстрого продвижения себя самого.

Что получите в результатае:

✅ четкую струткту и пошаговый план создания личного бренда;

✅ понимание, что это такое на самом деле и как это работает;

✅ набор базовых очевидных и неочевидных инструментов для быстрого продвижения.

А главное: море инсайтов и собственную дорожную карту развития своей персональной "торговой марки".

😎Отдельный бонус: базовая продуктовая линейка личного бренда.

1 октября, вторник в 19-00 по Варшаве.
Длительность - 2,5 часа.

Формат онлайн, но запись будет!

Стартовая цена в 40 евро для самых быстрых.
Ну, а как же без стимула 🤷🏻‍♀

Куда платить? - вот сюда https://buy.stripe.com/6oEaHP5pRgc861G14d

P. S. Хотите скидку в 10 евро?) условия просты : делаете в любой соцсети сторис или пост с этой картинкой и с ссылкой на это сообщение, с отметкой меня и с подписью:

#musthave, кто смотрит в сторону личного бренда.


#мышление
Чтобы получить новый результат, нужны новые действия


Профессиональная деформация: Почему человек с молотком видит везде гвоздь

"Если из всех инструментов у тебя есть только молоток, то в каждой проблеме ты увидишь гвоздь", — сказал Марк Твен.


Эта метафора прекрасно иллюстрирует явление, известное как профессиональная деформация, или эффект человека с молотком, о котором говорил Чарльз Мунгер, бизнес-партнер Уоррена Баффета. Он отметил, что люди, освоившие несколько приемов мышления в своей специальности, пытаются применять эти шаблоны ко всем проблемам, с которыми сталкиваются.

Расширяйте горизонты мышления

Потому что ограниченное мышление ведет к ограниченным результатам. Когда вы привыкли решать задачи одним и тем же способом, вы перестаете видеть альтернативные пути и возможности для роста.

Профессиональная деформация сдерживает инновации и креативность, которые жизненно необходимы нам всем.

Как же преодолеть эффект Человека с молотком?

1️⃣ Постоянно учитесь новому. Изучайте смежные области, чтобы разнообразить свой инструментарий.

2️⃣ Менторство и обмен опытом
Общайтесь с профессионалами из разных сфер. Это помогает увидеть задачи под другим углом.

3️⃣ Задавайте вопросы и ставьте под сомнение привычные подходы:
- Почему мы делаем это именно так?
- Можно ли по-другому?

4️⃣ Креативные сессии и брейнсторминг

5️⃣ Практика эмпатии - шикарная вещь!
Ставьте себя на место клиента или коллеги из другой сферы. Это помогает понять их потребности и увидеть новые возможности.

ИТОГО:
Профдеформация — это закономерно! НО! Её можно и нужно преодолевать. Чем больше инструментов в вашем арсенале, тем более гибкими и эффективными будут ваши решения. В маркетинге, брендинге и PR это особенно важно, ведь здесь требуется постоянное обновление и адаптация к быстро меняющемуся миру.

Помните, что за молоток не всегда нужен, чтобы забить гвоздь 😎


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
Бег как дейтинг: Новый #тренд на стыке здоровья и отношений

#лонгрид

Друзья, "нарисовались" новые тенденции в сфере знакомств и ЗОЖ.

Один из самых ярких трендов – бег как дейтинг (свидание) – набирает популярность среди миллениалов и поколения Z.

По данным платформы Run2Meet, 35% респондентов заявили, что они предпочли бы встретиться на пробежке, нежели на традиционном свидании.

⛳️ Важно! Этот тренд отражает более широкий культурный сдвиг к здоровому и осознанному образу жизни, где физическая активность становится частью социальной жизни.

Факты и цифры:

По данным исследования Global Wellness Institute, глобальный рынок фитнеса и велнеса достиг $4,5 трлн в 2023 году, и прогнозируется его дальнейший рост. В этом контексте беговые сообщества и клубы как место для знакомств становятся новой точкой притяжения для молодежи.

Согласно данным приложения Strava, количество пользователей, совершающих совместные пробежки, увеличилось на 22% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом. Причем 40% участников этих пробежек отметили, что это был их основной способ социального взаимодействия вне работы.

В городах вроде Лондона и Нью-Йорка уже существует более 100 клубов, ориентированных на бег как социальную активность, и значительная их часть включает в программу мероприятия для одиноких сердец.

Почему это актуально?

Людям стали нужны более аутентичные и естественные способы знакомства. Бег как дейтинг как раз об этом.
Такой формат снижает напряжение и помогает быть самими собой. Во время пробежек создается неформальная атмосфера, где нет давления, связанного с традиционными свиданиями. Более того, совместные занятия спортом способствуют выработке эндорфинов, что повышает вероятность создания положительных ассоциаций с новым знакомством.

Рекомендации для брендов

Брендам, особенно в сегментах фитнеса, здорового питания и лайфстайл-индустрии, стоит обратить внимание на этот тренд и интегрировать его в свои маркетинговые стратегии.

1⃣ Например, организация мероприятий:

Спонсируйте или организуйте собственные мероприятия на тему бег и дейтинг. Например, можно запустите серию «Speed Dating Run» в своём городе, где участники могут познакомиться во время пробежки и обсудить свои впечатления на финише.

2⃣ Создание контента:

Генерите контент, посвященный обоим этим темам, но!!! который будет отражать ценности вашего бренда.
Это могут быть видео-инструкции, тесты, чек-листы, блоги или интервью с различными экспертами.

3⃣ Партнерства

Сотрудничайте с беговыми клубами, приложениями для фитнеса и платформами для знакомств. Объединенные усилия могут дать синергетический эффект и расширить охват вашей целевой аудитории.

4⃣ Персонализация и комьюнити

Создавайте программы лояльности и специальные предложения для тех, кто участвует в подобных мероприятиях. Формируйте комьюнити вокруг бренда, предлагая членство в закрытых клубах и доступ к эксклюзивным событиям.

Друзья,
Бег как дейтинг – это не просто мимолетный тренд, а отражение глубоких изменений в том, как люди выбирают проводить свое время и строить отношения. Для брендов это отличная возможность укрепить свои позиции на рынке, стать частью важного культурного движения и привлечь новую, активную и целеустремленную аудиторию.

#тренды #PR #брендинг


Forward from: ChatGPT | Айтишная
Журналистам The Verge дали потрогать расширенную версию голосового режима ChatGPT и вот что им удалось подметить:

— Нейронка умеет показывать эмоции, смеяться после шуток и даже имитировать дыхание между словами при произношении длинной фразы

— В зависимости от темы разговора меняется тон голоса

— Нейронке можно задать вопросы, пообщаться о великом или порасспрашивать о ее возможностях

Сама же нейросеть говорит о себе следующее:
Я здесь, чтобы общаться и помогать. Я был создан так, чтобы звучать естественно и увлекательно, чтобы наши разговоры были реалистичными. Но у меня нет чувств или сознания.


ChatGPT | Айтишная


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
Один из самых тригерных рекламных роликов Олимпиады 2024 года.

Как пишут многие медиа,

он одновременно мотивирует и вызывает мурашки по коже.


Это история от Nike о спортивной стойкости и сильном духе


Мы никогда не знаем, какое решающее влияние можем оказать на судьбы людей. Нашими словами, действиями и поступками.
И это не про то, что мы не отвечаем за эмоции других людей. А про то, что когда мы делимся с миром своей аутентичностью и своим призванием, мы вдохновляем на изменения. И спустя годы, люди будут помнить, как они себя чувствовали, когда общались/слушали/смотрели/следили за нами искренними 💜

Это же касается и брендов.
Бренд с человеческим лицом гораздо быстрее завоюет сердца потребителей, чем бренд с "искусственным" или манипулятивным контентом.

В противостоянии искренность (PR и брендинг) VS бездушная бизнес-лидогенерация (примитивный маркетинг) победит аутентичность и доверие 💯💯🫶


Август надо цедить медленно, как грушевый ликёр...

#коммуникации #PR

Эту шикарную цитату, как и весь текст ниже ⬇️, уверенно приписывают авторству Рэя Брэдбери. Однако он это не писал.

Феномен, при котором люди убеждены в том, что что-то произошло, хотя на самом деле этого не было, называется "эффектом Манделы".

Этот термин возник в 2009 году, когда группа людей выразила уверенность в том, что помнит смерть Нельсона Манделы в 1980-х годах, несмотря на то, что он на самом деле умер в 2013 году. С тех пор эффект Манделы стал термином, описывающим ложные воспоминания, которые разделяют группы людей. Чаще всего такие воспоминания связаны с популярной культурой, но могут охватывать и более широкие аспекты коллективной памяти.

Причины этого явления могут включать ошибки в восприятии, когнитивные искажения, а также социальное влияние, которое формирует ложные воспоминания в массовом сознании.


Этот эффект часто используют в пропаганде или черном PR. Очень "громко" и часто повторяют то, что касается ложью или заблуждением. Ещё это называется "посев слухов"....

В общем, когда вы в чем-то неуверены и это очень важное, не поленитесь сделать фактчекинг.

А теперь тот самый красивый текст целиком 🥹

«Август надо цедить медленно, как грушевый ликёр. Наливать в маленькую рюмочку, отхлёбывать по капельке, а сквозь рюмочку смотреть на солнце. Августовские ночи надо разбавлять огоньками свечей, молоком, налитым в плошку для домового, мурлыканьем кота и стрёкотом кузнечиков. Августовские дни надо закладывать меж страниц книг, как закладки, чтобы потом вытряхивать их жар в промозглом ноябре, достав эту книгу с полки. И заклинаю вас, ну не кричите вы на всех углах: "Ой, вот и август, вот и осень". Ну куда вы торопитесь? Остановите часы. Пейте по капле».


Михаил Саидов "Дизайн жизни"

20 last posts shown.