PPC для сверхразумов | Александр Хитро

у меня так гуф умер

via @ppc_bigbrain

Ликбез по [квадратным] [скобкам] в Директе: суть, результаты, аналитика.

😶😶😶😶😶😶😶
😶😶😶😶 😶😶😶😶
😶😶😶😶 😶😶😶😶😶
😶😶😶😶😶😶😶😶😶

5 октября 2023 года я написал пост про [квадратные] [скобки] в Яндекс Директе, которыми пользовался ещё в 2016 году.

Полтора года спустя у этого поста:

— 7550+ просмотров;
— 575 репостов;
— всё ещё ежедневные просмотры;
— всё ещё регулярные репосты.

PPC индустрия постепенно исцеляется, доля целевых кликов с поиска у рекламодателей растёт, Яндекс меньше зарабатывает на говнотрафике. Лепота.

Но по сей день очень много людей никогда не слышали о чудо-нанотехнологии [квадратных] [скобок], не понимают, в чём их смысл, ошибочно сравнивают их то с обычным [фразовым соответствием], то с "точным", то с "!очень !точным".

Что ж, продолжу заниматься ликвидацией безграмотности рекламной отрасли.

————

Правила срабатывания "точного соответствия":

🥷 Учитывает в поисковом запросе другой порядок слов из ключевой фразы.
🥷 Учитывает в поисковом запросе другие формы слов из ключевой фразы.
🥷 НО отсекает всю вложенную глубину запросов в любой части: до, после и между словами из ключевой фразы.

————

Отличия "точного соответствия" и [квадратных] [скобок]:

1️⃣ "Точное соответствие" учитывает ТОЛЬКО показы по обязательному наличию слов в любых их словоформах и любом порядке слов из ключа, отсекая всю вложенную глубину поисковых запросов.

2️⃣ [Скобки] же учитывают в том числе и показы по полному совпадению с ключевиком, т.е. все правила срабатывания точного соответствия целиком учтены в [скобках], и в добавлении тех же ключей и в "точном соответствии", и в [квадратных] [скобках] нет никакой необходимости.

Этот случай — скрин 4 строка 1.

3️⃣ Правила срабатывания "точного соответствия" учтены не только в [квадратных] [скобках], а ещё и в других стандартных типах соответствия ключей:
😀 И в [обычном фразовом соответствии всего ключевика];
😃 И в широком, когда ключевик пишется без операторов соответствия.

4️⃣ МЕЖДУ словами из ключевой фразы в "точном соответствии" не может быть добавлено никаких новых слов в поисковом запросе, а [между] [скобками] — может.

5️⃣ ДО и ПОСЛЕ слов из ключевой фразы в "кавычках" не может быть добавлено никаких слов в поисковом запросе, а ДО и ПОСЛЕ [скобок], в т.ч. и МЕЖДУ словами в [скобках] в любых их комбинациях — может.

————

Что значит в любых комбинациях?

1️⃣ ДО [текст_1] [ключа_2]
2️⃣ [текст_1] [ключа_2] ПОСЛЕ
3️⃣ [текст_1] ВНУТРИ [ключа_2]
4️⃣ ДО [текст_1] ВНУТРИ [ключа_2]
5️⃣ [текст_1] ВНУТРИ [ключа_2] ПОСЛЕ
6️⃣ ДО [текст_1] ВНУТРИ [ключа_2] ПОСЛЕ

————

Поговорим об особых случаях, которые 1,5 года с момента публикации поста про квадратные скобки вызывают адский бурлёж в ппсшных чатах, что [скобки] якобы не работают.

Тождественные (равнозначные по смыслу) слова могут друг друга взаимозаменять, и релевантность поискового запроса ключевой фразе никак не страдает.

'https://t.me/ppc_bigbrain/955?comment=134813' rel='nofollow'>Пример №1 (скрин).

"процент" = "процентная ставка" = "ставка".

'https://t.me/ppc_bigbrain/955?comment=135078' rel='nofollow'>Пример №2 (скрин).

"физ лиц" = "физических лиц".
"процент" = "процентная ставка" = "ставка".

По этой же причине слово из ключевой фразы в поисковом запросе может быть пропущено.

Этот пример есть на последнем скрине в последней красной рамке снизу. Важно не то, что этот случай вообще возможен, а какова по нему доля показов и кликов. Конкретно в этом случае она околонулевая.

————

🔸 Скрины 1–2 — построчное объяснение сути отработки [квадратных] [скобок].

🔸 Скрин 3 — сводная в срезе извлечённых из поисковых запросов слов, из которых состоит ключевая фраза.

И в ключевой фразе, и в поисковых запросах:

— Удалена пунктуация.
— Слова приведены к леммам (начальным словарным формам).
— В строках удалены дубли слов (в некоторых запросах слова повторялись в строке).
— Слова отсортированы в строке от А до Я (для консолидации в одну строку статистики неявных дублей извлечённых слов в разном порядке).

🔸 Скрин 4 — сводная в срезе всех вариаций расположения в поисковых запросах новых слов, которых нет в ключевой фразе.

🔸 Скрины 5–10 — каждый случай по отдельности.

————

Отправь этот пост всем, кто работает с Директом.

via @ppc_bigbrain

кто-нибудь, переведите с богатого, плес

via @ppc_bigbrain

реклама в инстаграме, что б я без тебя делал-то

чот реву псдтс

го конкурс на лучшую шутку в комментах

via @ppc_bigbrain

Так прикольно. Один из редких случаев, когда реально ввожу поисковый запрос с целью заказать под ключ садовый домик для своей бабушки в её регионе.

Регион в выдаче поставил - Оренбург. В запросе написал Оренбург.

Что я вижу - в органике говно. В директе говно. Это нижний блок на странице выдачи:

1 - квиз говно

2 - дома из Китая?

3 - Уфа?

4 - Коломна?

Это я к чему. Все хотят брать за настройку рекламы деньги и сотни тысяч за сайты. Но, 90% сайтов - это говно. Где ни примеров работ, ни цен, нихуя.

«Оффер сделали на 3к евро с поднятием на % после испыта».

Если вы хотите раздавать такую же лютейшую базу, как на скриншоте, вы знаете, что делать.

Это мой земляк, попросивший остаться анонимным, с которым в начале августа 2023 года состоялся первый в истории закрытого канала тет-а-тет созвон часов на пять. Произошло это ещё до проведения первого закрытого войсчата.

Но уже на созвоне я твёрдо решил, что личным разборам — быть, несмотря на то, что при создании закрытого канала я даже не планировал их проводить.

Персональный разбор насущных личных болей — это самое важное. Если посчитать суммарное количество рассмотренных тезисов со всех тет-а-тет разговоров, то их буквально тысячи штук. Проблемы у большинства участников идентичные, и их решения — тоже.

Важным для всех остальных участников чата стало решение выкладывать на канал все записи личных разборов.

Само собой разумеется, записи выкладываю только с разрешения собеседника и любую чувствительную информацию вырезаю на монтаже, чтобы никому не создавать проблем.

Все смотрят всё, а не только свои созвоны.

🔸 Разобраны кейсы:

— Фрилансеров-одиночек.
— Фрилансеров, работающих на подряде на пару с партнёрами.
— Специалистов из проектных групп (мини-агентств).
— Специалистов из рекламных агентств, которые хотят расти внутри агентства.
— Специалистов из рекламных агентств, которые хотят уйти из агентства на фриланс.
— Руководителей рекламных агентств.
— Руководителей собственных бизнесов.
— Инхаус сотрудников крупных организаций.

🔸 Рассмотрены самые разные ситуации cпециалистов, работающих:

— С иностранными инструментами, рекламными системами, предприятиями и языками со всего мира.
— С локальными предприятиями и отечественными рекламными системами на русском языке.

🔸 Посмотрите на набор тем во второй по счёту ссылку ниже. Это всё было разобрано за один созвон. И таких записей — с полсотни штук на канале.

— 75 тем про оптимизацию рекламы и работы PPC-шника.
— 188 тем о работе маркетолога с клиентами.
— 60 отзывов: часть 1, часть 2.

————

24 марта на подкасте Славы Фёдорова Дмитрий Светленко ультраэпично 10 раз упомянул меня и закрытый канал в своей кулстори, как он вышел на доход 250–270 тысяч в среднем в месяц.

Меня на этом эфире даже не было, и я не знал, на какую дату он был запланирован.

С одним только Дмитрием на канале выложено 22 часа записей созвонов с таймкодами и списком всех рассмотренных тем.

Если вам интересно послушать эти разговоры, что стало триггером к его изменениям, и что изменилось за год между первым и вторым разбором — велкам.

————

Каждому новому участнику персонально под его боли и проблемы я собираю список ссылок на записи уже проведенных ивентов в том порядке, в котором их необходимо смотреть.

И каждому новому участнику сам всегда предлагаю личный созвон для решения специфических ситуаций, которые ещё не были разобраны ранее.

Пользуйтесь этим.

😐 Чего вы ждёте? 😧

via @ppc_bigbrain

И вот если бы таких долбоебов пиздили по голове чайником за такие мануалы - тоже всё было бы в порядке)

галя, у нас отмена отмены

> нейронки это разрыв трусов

> ии отменяет по 100500 профессий в день

> кожаные мешки через два года будут не нужны

> также ии:

via @ppc_bigbrain

31% ключей и 44% объёма поиска Гугла — брендовые запросы.

В Нидерландах на днях прошла большая конференция Friends of Search 2025.

Источник фото: Лили Рэй, вице-президент по SEO-стратегии и исследованиям, Amsive Digital.

Больше года назад рассказывал в нескольких частях, зачем на поиске нужно показывать рекламу по бренду.

Если вы это упустили, не понимаете и до сих пор этого не делаете — вперёд, чего вы ждёте?

Изучаем, наматываем на ус, смотрим на фото выше.

— Часть 1.
— Часть 2.
— Часть 3.
— Часть 4.

В комментариях под этими постами есть истории и других ппсшников, как они легендарно обломались с брендом. Очень советую почитать и учиться на чужих ошибках, а не танцевать на собственных граблях.

Не рекламируясь по своему бренду, вы каждый день теряете деньги.

Я уже много раз говорил на разных ивентах, публичных и закрытых войсчатах, и не устану это повторять снова и снова:

Неиспользование брендовых кампаний — это всего лишь оптимизация расходов, но это ни разу никакая не оптимизация доходов.

via @ppc_bigbrain

басня: как не надо vs. как надо

компания 1:

годами ссыт в уши, придумывая охуительные истории, просто одна охуительней другой, почему они не увеличат лимиты минус-площадок и минус-слов.

компания 2:

услышали пользователей и помимо уже имеющихся общих лимитов в сотни тысяч исключенных мест размещения и более 100 тысяч минус-слов даже в неуправляемом PMax увеличили лимит со 100 до 10.000 минус-слов.

мораль сей басни:

чтобы сделать хороший продукт, достаточно просто достать член изо рта.

дисклеймер:

все описанные выше субъекты, лица и события являются вымышленными, любые полные и/или частичные совпадения с реально существующими субъектами, лицами и событиями случайны.

via @ppc_bigbrain

Охренеть просто.

Интересно, есть тут ещё олды, с которыми мы могли пересекаться в пабликах в 2015–2017 годах?

Пинганитесь, сколько вас тут, обниму всех вас крепенько ☺️ ❤️

via @ppc_bigbrain