Голос Маркетинга

🌐✉️Email-маркетинг жив! Но требует точности и персонализации.
Новое исследование "ВФокусе Mail" и VK CXhub подтверждает: электронная почта остается предпочтительным каналом коммуникации для большинства россиян (66% опрошенных). Это важный сигнал для бизнеса, особенно в условиях ограничений доступа к некоторым рекламным площадкам. Однако высокая популярность email не гарантирует автоматического успеха рассылок. Исследование выявило несколько ключевых моментов, которые маркетологам необходимо учитывать:
➡️Релевантность контента. 40% получателей считают полезными лишь 20% приходящих рассылок. Это говорит о недостаточной сегментации аудитории и низкой персонализации контента. Брендам необходимо лучше изучать свои целевые группы и адаптировать сообщения под их потребности и интересы.
➡️Частота рассылок. 24% отписок происходит из-за слишком назойливой коммуникации. Важно найти баланс и не перегружать подписчиков информацией. Лучше отправлять меньше писем, но с более ценным и актуальным содержанием.
➡️Охват разных каналов. Несмотря на лидерство email, важно не игнорировать другие каналы коммуникации, такие как SMS и социальные сети. Омниканальный подход позволяет достичь более широкой аудитории и усилить эффект от маркетинговых кампаний.
➡️Сбор обратной связи. Анализ реакции пользователей на рассылки помогает оптимизировать стратегию и повысить их эффективность. Необходимо предоставлять подписчикам возможность оставлять обратную связь и внимательно отслеживать ее.
✔️В целом, исследование подтверждает, что email-маркетинг остается актуальным и эффективным инструментом. Однако для достижения максимальных результатов необходимо сосредоточиться на персонализации, релевантности и оптимизации частоты коммуникации. Только так можно превратить рассылки из источника раздражения в ценный канал взаимодействия с клиентами.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #обзор

🔖📎Свежее исследование VAB, ведущей организации по исследованию видеорекламы в США, за 2020-2024 годы предоставляет убедительные доказательства эффективности ТВ-рекламы для роста веб-трафика, особенно для брендов, впервые инвестирующих в этот канал.
Ключевые метрики:
➡️С 2021 года 931 рекламодатель впервые вышел на ТВ с общими инвестициями более $4 млрд
➡️ Средний рост трафика в месяц запуска: +12% по сравнению с предыдущими 6 месяцами
➡️ Устойчивый рост после запуска: +20% уникальных посетителей ежемесячно
Зависимость от объема инвестиций:
➡️ До $500 тыс: +8% в месяц запуска, +20% в последующие месяцы
➡️$2-5 млн: +9% в месяц запуска, +25% в последующие месяцы
➡️ Свыше $10 млн: +36% в месяц запуска, +42% в последующие месяцы
✔️Особенно впечатляющие результаты показывают DTC-бренды (Direct-to-Consumer): средний прирост 622,000 уникальных пользователей в месяц (по сравнению со средним показателем 387,000 по всем категориям).
✔️Несмотря на снижение уровня реинвестиций с 70% до 37% за последние три года, данные подтверждают, что ТВ-реклама остается мощным каналом для построения узнаваемости бренда и привлечения целевой аудитории, особенно при бюджетах от $10 млн, обеспечивающих максимальную эффективность кампаний.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #обзор

🔖📎Результаты масштабного исследования "СберМаркетинга" и Rambler&Co (146 840 респондентов) демонстрируют значимый сдвиг в восприятии брендированного контента и раскрывают новые возможности для маркетинговых коммуникаций.
Примечательно, что текстовые форматы сохраняют лидирующие позиции, привлекая 40% аудитории, в то время как интерактивные механики и нативные интеграции находят отклик у пятой части пользователей (21% и 20% соответственно). При этом основными каналами потребления специального рекламного контента остаются СМИ (36%), маркетплейсы (29%) и социальные сети (24%).
✔️Исследование выявило высокий уровень доверия к брендированному контенту: 36% пользователей доверяют спецпроектам от брендов с хорошей репутацией, а 21% настолько вовлекаются в контент, что не воспринимают его как рекламу.
✔️Особенно важным представляется запрос на двустороннюю коммуникацию – 41% аудитории готовы оставлять эмоциональные реакции, а 34% хотят получать ответы на свои вопросы от брендов.
✔️Эти данные указывают на формирование новой парадигмы взаимодействия между брендами и потребителями, где ключевую роль играют качественный контент и возможность прямого диалога.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #реклама

🚩➡️Анализ индекса здоровья российского бизнеса за III квартал 2024 демонстрирует интересную динамику структурных изменений в экономике. Cогласно совместному исследованию Calltouch, банка "Точка" и hh.ru, лидерами роста стали три ключевых сектора: образование, мебельная отрасль и продукты питания – каждый со своими уникальными драйверами развития.
Мебельный сегмент (54 балла) показывает эффективность импортозамещения и прямую корреляцию с активностью на рынке недвижимости.
Продовольственный сектор (54 балла, +15 к прошлому году) укрепляется за счет развития локального производства.
Образовательная сфера (51 балл) отражает масштабный тренд на профессиональную переквалификацию, демонстрируя практически двукратный рост обращений.
✔️Для маркетологов эти данные сигнализируют о необходимости фокуса на ценностном предложении локальных брендов и важности адаптации коммуникационных стратегий под изменившиеся потребительские приоритеты.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #обзор

🎉25 октября – День маркетолога, праздник с советскими корнями, который прошел удивительную эволюцию. От создания первого Управления по маркетингу в Министерстве Внешней Торговли СССР в 1975 году до современной многогранной профессии – маркетинг трансформировался в ключевой инструмент развития бизнеса.
Сегодня это не просто реклама и продвижение, а сложная экосистема, где сочетаются аналитика, креатив и технологии. Современный маркетолог – это стратег, способный работать с большими данными, создавать эффективные коммуникации и предвидеть тренды в эпоху цифровой трансформации.
С праздником, профессионалы рынка! Пусть ваши идеи вдохновляют, а проекты достигают амбициозных целей.💯
#маркетинг #новости #деньмаркетолога #праздник

🚩🤓Как маркетолог с внушительным стажем, я не устаю повторять: бренд - это не просто логотип или слоган. Это стратегический актив, способный вывести ваш бизнес на новые высоты или удержать на плаву в штормовую погоду.
Давайте поговорим о том, почему продуманная бренд-стратегия - это не роскошь, а необходимость в современном бизнес-ландшафте.
✔️Прежде всего, бренд-стратегия - это ваш компас в море возможностей и угроз. Она помогает принимать взвешенные решения, будь то запуск нового продукта или реакция на действия конкурентов. Без нее вы рискуете плыть по течению, реагируя на события, вместо того чтобы их предвосхищать.
✔️Сильный бренд - это премия к цене вашего продукта. Вспомните, как часто мы готовы переплачивать за известную марку. Это работает не только в мире люксовых товаров, но и в повседневных покупках. Грамотно выстроенный бренд позволяет увеличивать маржинальность без потери клиентов.
✔️В турбулентные времена (а когда они не турбулентные?) бренд-стратегия становится якорем стабильности. Она помогает сохранить идентичность компании, даже если приходится менять тактику. Это особенно важно для сотрудников и партнеров, которым нужна уверенность в завтрашнем дне.
✔️Многие думают, что в кризис нужно забыть о бренде и сосредоточиться на выживании. Это опасное заблуждение. Именно в сложные периоды четкое позиционирование помогает выделиться на фоне конкурентов и сохранить лояльность клиентов.
✔️Бренд-стратегия - это не документ, который пылится на полке. Это живой инструмент, который должен эволюционировать вместе с вашим бизнесом. Регулярный аудит и корректировка стратегии - залог ее эффективности.
✔️Наконец, сильный бренд - это нематериальный актив, который может стоить дороже всех материальных активов компании вместе взятых. Он привлекает инвесторов, упрощает выход на новые рынки и помогает преодолевать кризисы репутации.
✔️В заключение хочу сказать: инвестиции в бренд-стратегию - это инвестиции в будущее вашего бизнеса. Не ждите идеального момента для ее разработки. Лучший момент - сегодня. Потому что завтра конкуренция станет еще жестче, а клиенты - еще требовательнее.
#маркетинг #эксклюзив #исследования #обзор