🔖📎Результаты масштабного исследования "СберМаркетинга" и Rambler&Co (146 840 респондентов) демонстрируют значимый сдвиг в восприятии брендированного контента и раскрывают новые возможности для маркетинговых коммуникаций.
Примечательно, что текстовые форматы сохраняют лидирующие позиции, привлекая 40% аудитории, в то время как интерактивные механики и нативные интеграции находят отклик у пятой части пользователей (21% и 20% соответственно). При этом основными каналами потребления специального рекламного контента остаются СМИ (36%), маркетплейсы (29%) и социальные сети (24%).
✔️Исследование выявило высокий уровень доверия к брендированному контенту: 36% пользователей доверяют спецпроектам от брендов с хорошей репутацией, а 21% настолько вовлекаются в контент, что не воспринимают его как рекламу.
✔️Особенно важным представляется запрос на двустороннюю коммуникацию – 41% аудитории готовы оставлять эмоциональные реакции, а 34% хотят получать ответы на свои вопросы от брендов.
✔️Эти данные указывают на формирование новой парадигмы взаимодействия между брендами и потребителями, где ключевую роль играют качественный контент и возможность прямого диалога.
#маркетинг #исследования #эксклюзив #реклама