Голос Маркетинга


Channel's geo and language: Belarus, Russian


Ваш ежедневный источник вдохновения и знаний в мире маркетинга. Здесь вы найдете всё: новости, статьи, стратегии, гайды, лайфхаки, которые помогут вам вывести ваш бренд на новый уровень.
Обратная связь: @dmitry_profi

Related channels  |  Similar channels

Channel's geo and language
Belarus, Russian
Statistics
Posts filter


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
📱➡️Amazon представила Video Generator - инструмент на базе ИИ, который превращает одно изображение продукта в видеоролики, демонстрирующие его особенности. Пока инструмент доступен в бета-версии для избранных рекламодателей в США в рамках кампаний Sponsored Brands.
Функционал позволяет генерировать короткие видео из одного изображения товара, добавляя заголовок, музыку и призыв к действию. Возможность кастомизации ограничена, но для быстрого создания простой видеорекламы инструмент может быть полезен.
✔️Появление Video Generator — логичный шаг в развитии рекламных инструментов Amazon и отражает общий тренд на использование ИИ в маркетинге. Остается наблюдать, как инструмент проявит себя после полного релиза и какое влияние окажет на рекламный рынок платформы.
#маркетинг #реклама #новости #кейсы


📱🔈Instagram анонсировал новую звуковую айдентику для раздела Reels, состоящую из одного звука и саундтрека. Команда тестировала различные варианты, пока не остановилась на чем-то "простом и знаковом", что могло бы сопровождать Reels любого типа. Однако, судя по реакции пользователей, Instagram, возможно, не совсем попал в цель. 🎯❌
Звук начинается с кик-драма (символизирующего креативность) и затем вибрирует до конца. Но, как отметили пользователи в комментариях, он очень похож на звук ошибки или сбоя. Контекст играет важную роль, и подобные звуки часто ассоциируются с ошибками на цифровых устройствах, где и находится Instagram.
Частота, с которой будет воспроизводиться этот звук, также вызывает вопросы. Если он будет звучать в конце каждого просмотренного Reels, любой звук может быстро надоесть. Пользователи просят Instagram пересмотреть свое решение, называя звук "неприятным" и "резким".
✔️Звуковая айдентика - мощный инструмент для закрепления бренда в сознании аудитории, но она должна быть тщательно продумана и протестирована, чтобы избежать негативной реакции пользователей.
#маркетинг #реклама #новости #кейсы


🚩🤓Друзья, хочу поделиться с вами мыслями о том, как стремительно меняется ландшафт цифрового маркетинга и какие ключевые тренды определяют его будущее.
Современный цифровой маркетинг переживает настоящую революцию, и ключевыми факторами успеха становятся контент-маркетинг, искусственный интеллект и работа с микроинфлюенсерами.
✔️Контент-маркетинг сегодня – это не просто модный инструмент, а мощное средство, эффективно работающее на всех этапах воронки продаж.
✔️Искусственный интеллект уже не будущее, а настоящее маркетинга. Он глубоко интегрируется в процессы создания и продвижения контента, и скоро мы увидим еще более "бесшовные" AI-технологии.
✔️Интересно наблюдать, как меняется роль инфлюенсеров. Фокус смещается с крупных знаменитостей на микро- и наноинфлюенсеров, чьи рекомендации воспринимаются как более искренние и заслуживающие доверия.
☝️Но при всех этих изменениях ключевые ошибки брендов остаются прежними: погоня за быстрыми результатами, слепое следование трендам без учета потребностей аудитории, пренебрежение качеством трафика.
❗️И, пожалуй, самое важное: даже в эпоху AI человеческий фактор остается критически важным. Креативное мышление, гибкость и умение понимать аудиторию – вот что по-прежнему определяет успех в маркетинге.
Уверен, что будущее за теми, кто найдет баланс между инновационными технологиями и глубоким пониманием человеческой психологии.
#маркетинг #новости #исследования #эксклюзив


📎➡️Woolmark запускает потрясающую социальную рекламу "Wear Wool, Not Waste" ("Носите шерсть, а не отходы"), подчеркивающую экологические преимущества покупки натуральных тканей. Кампания приходится на время, когда вводятся законодательные изменения для борьбы с ростом культуры одноразовой моды, стимулируемой дешевой синтетической одеждой. 🌍👕
✔️В центре кампании - 60-секундный фильм, показывающий людей, спасающихся от нашествия зомби в виде старой синтетической одежды, преследующей нашу планету. Эта тревожная идея о том, что каждый предмет синтетической одежды все еще существует, лежит в основе послания Woolmark. 🧟‍♀️🧟‍♂️
Креативная и провокационная кампания Woolmark привлекает внимание к серьезной экологической проблеме и призывает к действиям.
✔️Используя образ зомби-апокалипсиса, Woolmark повышает осведомленность о воздействии быстрой моды на окружающую среду и стимулирует потребителей и индустрию моды выбирать натуральные и экологичные материалы. 🌿👗
#маркетинг #реклама #новости #кейсы


🏚🔖 IKEA и благотворительная организация Shelter создали шокирующий кукольный домик "Unwelcome Home", чтобы привлечь внимание к мрачной реальности, с которой сталкиваются более 151 000 детей в Англии, живущих во временном жилье.
Инсталляция наглядно демонстрирует ужасающие условия: сырость, плесень, переполненность, заражение насекомыми и угрозы безопасности.
✔️Кампания призывает правительство Великобритании к срочным действиям по решению жилищного кризиса. Кукольные домики будут выставлены в магазинах IKEA и на конференции Лейбористской партии. Посетителям предлагается присоединиться к кампании, подписав открытое письмо правительству и оценив масштабы кризиса в своем регионе.
✔️Этот провокационный маркетинговый ход IKEA и Shelter привлекает внимание к серьезной социальной проблеме и призывает к действиям. Используя свое влияние, IKEA не только повышает осведомленность о детской бездомности, но и побуждает людей активно участвовать в решении этого вопроса.
✔️Кампания "Unwelcome Home" показывает, как бренды могут использовать свое влияние для привлечения внимания к важным социальным проблемам и стимулирования позитивных изменений. 💡🌍
#маркетинг #реклама #новости #кейсы


🔈➡️Последняя рекламная кампания Nissan "Elevate the urban drive" поразила жителей Лондона необычным трюком: модель нового Qashqai, в полтора раза больше оригинала, была прикреплена к 49-метровой дымовой трубе пивоварни Truman Brewery.
✔️Эта смелая акция призвана подчеркнуть "городской" характер и британское происхождение автомобиля.
Команде TBWA потребовалось семь недель, чтобы создать модель весом 750 кг, которая затем была поднята на место с помощью кранов. Представитель Nissan заявил: "Мы очень гордимся этой моделью и хотели, чтобы все ее увидели".
✔️Этот креативный ход демонстрирует инновационный подход Nissan к маркетингу и стремление выделиться на фоне конкурентов. Бренд в очередной раз доказывает готовность покорять новые высоты и привлекать внимание к своим продуктам самыми неожиданными способами.
#маркетинг #реклама #новости #кейсы


🚗⚙️Последнее маркетинговое решение Tesla демонстрирует классический пример того, как благие намерения могут обернуться против бренда в эпоху социальных медиа. Публикация фотографий паркинга, заполненного Cybertruck'ами, была, вероятно, задумана как демонстрация производственных мощностей и готовности к масштабному выпуску. Однако реакция публики показывает, насколько важно учитывать контекст и настроения аудитории при планировании коммуникаций.
Cybertruck, с его неоднозначным дизайном и историей задержек, уже стал объектом множества дискуссий и критики. В этом свете, вместо того чтобы вызвать восхищение, фотографии спровоцировали новую волну шуток и скептицизма. Пользователи социальных сетей быстро связали изображение с предполагаемыми проблемами качества и надежности, а также с задержками поставок.
✔️Похоже, компании придется приложить еще немало усилий, чтобы убедить потребителей в жизнеспособности Cybertruck. Пока же остается только наблюдать за этим увлекательным маркетинговым экспериментом.
#маркетинг #реклама #новости #эксклюзив


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
🛏➡️Шведский мебельный гигант IKEA запустил уникальную рекламную кампанию, в рамках которой предлагает страдающим от недосыпа клиентам бесплатные рулонные жалюзи в обмен на использование их окон в качестве рекламных щитов.
✔️Эта креативная идея, разработанная агентством Åkestam Holst NoA, позволяет IKEA превратить окна по всей Швеции в рекламные площадки, одновременно помогая клиентам улучшить качество сна. 💤📣
Кампания "Sleepfluencers" (от слов "sleep" - сон и "influencers" - влиятельные лица) является ярким примером того, как простой повседневный продукт может стать не только функциональным, но и инновационным маркетинговым инструментом. Она демонстрирует суть демократичного дизайна IKEA - создание качественных и доступных товаров для каждого.
Превращая покупателей в "сонных influencer'ов", IKEA не только продвигает свой бренд, но и показывает заботу о благополучии клиентов.
✔️ Эта кампания - прекрасный пример того, как маркетинг может быть одновременно креативным, функциональным и ориентированным на потребности аудитории.
#маркетинг #реклама #новости #кейсы


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
✏️📎Рекламная кампания Huawei "Brush" - шедевр маркетингового искусства.🎨
Рекламное агентство think & action создало для бренда Huawei поистине уникальную кампанию "Brush", которая демонстрирует силу и потенциал творчества. Она запущенная в Китае в сентябре 2024 года, является ярким примером того, как маркетинг может вдохновлять и побуждать к действию.
✔️Текст кампании - это поэтичное и захватывающее описание процесса создания шедевра с помощью кисти. Каждая строка наполнена глубоким смыслом и эмоциями, передавая идею о том, что каждый из нас рожден творить. Метафора кисти здесь служит не только для описания продукта Huawei, но и для того, чтобы подчеркнуть безграничные возможности человеческого воображения и творческого потенциала.
✔️Кампания "Brush" - это не просто реклама электронных устройств, это призыв к действию, вдохновляющий каждого из нас раскрыть свой творческий потенциал и создавать шедевры, используя инструменты, которые у нас есть.
✔️Эта кампания - прекрасный пример того, как маркетинг может не только продвигать продукт, но и нести глубокий смысл и ценность для аудитории.
#маркетинг #реклама #новости #кейсы


📱🌐Google продолжает активно развивать искусственный интеллект в сфере рекламы. На конференции Dmexco компания представила ряд новых AI-инструментов для управления кампаниями, измерения результатов и оптимизации.
Главные нововведения:
✔️Расширение возможностей Performance Max: платформа теперь может обрабатывать больше референсных изображений для генерации креативов, а также предоставляет более детальную аналитику по эффективности каждого элемента кампании.
✔️Улучшенный контроль над поисковыми кампаниями: новые функции на основе Gemini позволяют автоматически генерировать заголовки, изображения и другой контент, а также блокировать нерелевантные ключевые слова.
✔️Расширение возможностей закупки рекламы: рекламодатели смогут напрямую покупать рекламу для лидогенерации через Display & Video 360.
✔️Главная цель обновлений – дать рекламодателям больше контроля над рекламными кампаниями и сделать использование AI более прозрачным.
#маркетинг #реклама #новости #эксклюзив


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
🚙▶️Еще один ролик от Mercedes-Benz с знаменитым актером, и снова попадание в цель!
Mercedes-Benz привлек голливудскую икону Антонио Бандераса и его дочь Стеллу для запуска глобальной кампании нового E-Class. После недавнего ажиотажа вокруг Брэдли Купера и электрического G-Class, Mercedes снова делает ставку на звездную силу в очаровательной истории об отце и дочери.
✔️В главном ролике Бандерас с юмором переживает смену ролей: вместо того, чтобы отец одалживал свою машину детям, его дочь Стелла вручает ему ключи от своего E-Class. Далее следует день открытий, где актер познает жизнь своей дочери через множество трогательных и узнаваемых моментов.
✔️Mercedes-Benz удалось органично вплести в сюжет продвижение технологичности E-Class, подчеркнув, что это не просто автомобиль, а персонализированный партнер.
✔️Несмотря на некоторый дефицит технической информации, ролик цепляет эмоциональностью и запоминается благодаря харизме Бандераса.
#маркетинг #реклама #новости #кейсы


🍕➡️Pizza Hut запустила креативную промо-акцию "ResZAmes" в Нью-Йорке, предлагая помочь соискателям работы привлечь внимание потенциальных работодателей. Компания печатает резюме на коробках для пиццы и доставляет их вместе со средней пиццей с сыром по адресам работодателей. 💼
✔️Идея основана на том, что 75% резюме, отправленных работодателям, никогда не читаются. Pizza Hut считает, что резюме в сочетании с пиццей сложнее игнорировать. Соискатели могут отправить свои данные и адреса работодателей через специальный сайт до 22 сентября. Компания отберет ограниченное количество резюме для печати на коробках.
✔️Такой подход не только помогает Pizza Hut выделиться на фоне конкурентов, но и укрепляет эмоциональную связь с аудиторией, позиционируя бренд как понимающего и поддерживающего партнера. Это особенно важно в контексте недавних корпоративных изменений и снижения продаж компании.
#маркетинг #реклама #новости #кейсы


🚗➡️Mercedes-Benz в рекламной кампании "Игла" делает ставку на визуальную составляющую и харизму Брэдли Купера, чтобы представить публике электрический G-Class.
Великолепные пейзажи, динамичные кадры и проникновенный голос Купера создают атмосферу приключения и роскоши, позиционируя электромобиль как выбор для сильных личностей.
✔️Однако реклама больше напоминает красивый тизер, нежели полноценную презентацию. Сценарий, хоть и озвучен талантливо, опирается на довольно избитые мотивационные клише. Музыкальное сопровождение тоже не добавляет динамики.
✔️Кампания демонстрирует, как luxury-бренд может эффективно адаптироваться к меняющимся тенденциям рынка, сохраняя при этом свою идентичность и ценности. Она создает интригу и возбуждает интерес к новому продукту, умело балансируя между традиционным имиджем G-Class и инновационным будущим электромобилей Mercedes-Benz.
#маркетинг #реклама #новости #кейсы


🍺🚘➡️Рекламная кампания Heineken 0.0 "Player 0.0" демонстрирует мастерское сочетание социальной ответственности, инновационных технологий и актуальных потребительских трендов. Запуск мобильной игры-симулятора безопасного вождения в США после успеха на других рынках подчеркивает глобальный масштаб стратегии бренда.
✔️Кампания эффективно продвигает безалкогольное пиво, одновременно усиливая важное социальное послание о недопустимости вождения в нетрезвом виде. Использование игровой механики особенно привлекательно для молодой аудитории, все чаще выбирающей трезвый образ жизни.
✔️Участие звезды Формулы-1 Макса Ферстаппена добавляет кампании авторитетности и усиливает ассоциацию бренда с профессиональным вождением. Креативное решение в рекламном ролике изящно обыгрывает преимущества безалкогольного пива.
Развитие линейки безалкогольного пива демонстрирует стратегическую дальновидность Heineken в условиях растущего тренда на здоровый образ жизни.
✔️"Player 0.0" являет собой пример того, как бренд может эффективно сочетать продвижение продукта с социально ответственным маркетингом, используя инновации и культурные тренды для максимального вовлечения целевой аудитории.
#маркетинг #реклама #новости #кейс


🎨👀TD Bank и Ogilvy Canada создали гениальный билборд со скрытым посланием для людей с нарушениями цветовосприятия.
Рекламное агентство Ogilvy Canada по заказу TD Bank разработало уникальный билборд, который на первый взгляд кажется просто полотном, состоящим из зеленых точек. Однако для людей с дальтонизмом или нарушениями цветовосприятия на билборде скрыто особое сообщение - "Если вы видите это, значит мы видим вас".
Эта креативная рекламная кампания продвигает бесплатное расширение для Google Chrome - TD Accessibility Adapter. Оно позволяет пользователям настраивать веб-браузер с помощью различных улучшений доступности, включая направляющие для чтения, более крупные шрифты, дружественные для людей с дислексией, и различные цветовые режимы (монохромный, темный, с низкой насыщенностью). 🌐🔧
По данным Ogilvy, каждый шестой человек имеет нарушения зрения или нейроразнообразие, при этом только 3% интернета доступны для них. TD Accessibility Adapter, изначально разработанный для внутреннего использования банком, теперь доступен всем желающим и призван изменить эту ситуацию.
✔️В целом, эта кампания является отличным примером того, как креативный подход, технологические инновации и социальная ответственность могут быть объединены в эффективную маркетинговую стратегию.
#маркетинг #реклама #новости #кейс


🔖➡️Коммуникационное агентство DIDENOK TEAM совместно с Ассоциацией Блогеров и Агентств (АБА) провели исследование, приуроченное к двухлетию принятия закона о маркировке рекламы.
✔️Результаты опроса 2000 пользователей соцсетей раскрыли интересные инсайты об отношении аудитории к рекламе у блогеров и ее маркировке.
Вопреки распространенному мнению, большинство респондентов относятся к рекламе у блогеров нейтрально (64%) или положительно (27%). Более половины (52%) доверяют ей, а 64% уже совершали покупки или пользовались услугами по рекомендациям инфлюенсеров. Это подтверждает высокую эффективность инфлюенс-маркетинга и объясняет растущий интерес рекламодателей к этому каналу продвижения.
✔️Что касается маркировки рекламы, то она фактически не влияет на ее восприятие. Лишь 11% опрошенных пролистывают рекламные посты с маркировкой. ☝️Главное для аудитории - креативная подача рекламного контента, независимо от расположения маркировки. 76% пользователей обращают внимание на маркированную рекламу, если их интересует продукт или цепляет креатив.
✔️Итоги исследования подчеркивают важность оригинального подхода к созданию рекламных интеграций у блогеров. Чтобы привлечь и удержать внимание аудитории, брендам и агентствам необходимо фокусироваться на креативных решениях, способных выделиться в потоке контента и вызвать доверие у потребителей.
#маркетинг #исследование #эксклюзив #новости


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
🎮🚘McLaren и Lego создают полномасштабную копию гиперкара P1 из конструктора Technic, и Ландо Норрис тестирует ее на трассе Сильверстоун.
✔️Этот проект – не просто демонстрация технических возможностей Lego. Это вирусный контент, который мгновенно разлетелся по соцсетям. Видео с Ландо Норрисом за рулем Lego-болида на трассе Сильверстоун – это яркий пример того, как бренды могут креативно взаимодействовать и вовлекать аудиторию.
Несмотря на отсутствие конкретных данных о мощности и скоростных характеристиках Lego P1, сам факт его существования и возможность управления производят вау-эффект. ❗️А это именно то, что нужно для успешной маркетинговой кампании.
✔️Реализованная идея эффективно обращается к нескольким целевым аудиториям одновременно: энтузиастам Lego, поклонникам автоспорта и суперкаров, а также широкой публике, интересующейся необычными техническими достижениями.✔️ Такой широкий охват потенциально увеличивает ROI кампании.
#маркетинг #реклама #новости #эксклюзив


🥤🔥Pepsi гонится за доставкой пиццы на спорткаре.🏎
Pepsi в очередной раз демонстрирует нестандартный подход к продвижению, на этот раз делая ставку на синергию с доставкой пиццы. Приуроченная к пиковому дню заказов, пятнице 13-го, кампания ловко объединяет несколько элементов: партнерство с DoorDash, раздачу бесплатной пиццы от четырех крупных сетей и, конечно, вирусный видеоконтент.
Юмористическая кампания с экшн-элементами показывает "Машины погони Pepsi", которые мчатся, чтобы доставка пиццы сопровождалась напитком Pepsi. Видео заканчивается тем, что потребители наслаждаются своей Pepsi вместе с пиццей, к раздражению курьеров, за которыми следовали.
Эта инициатива является частью более широкой стратегии BetterWithPepsi, направленной на укрепление позиций бренда как универсального напитка, подходящего к различным блюдам. ✔️Такой подход позволяет Pepsi регулярно обновлять свои маркетинговые кампании, сохраняя актуальность и интерес аудитории.
#маркетинг #реклама #новости #кейсы


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
🚘➡️Volvo представляет трогательную кампанию "EX90 - For Life", демонстрирующую передовые технологии безопасности.
Volvo в сотрудничестве с агентствами Stendahls и new-land запустила эмоциональный 4-минутный ролик, который представляет будущее нерожденного ребенка - будущее, которое может быть стерто в одно мгновение без революционных технологий безопасности нового EX90.
Этот фильм является продолжением оригинальной кампании "Моменты" и свидетельствует о приверженности Volvo безопасности, знакомя зрителей с новым передовым комплексом датчиков и камер EX90 таким образом, который эмоционально резонирует с аудиторией.
Андреас Мальм, глобальный руководитель бренда и главный креативный директор Volvo Cars, отметил: "Бренд - это данное обещание, а продукт - это сдержанное обещание.
✔️Эта кампания воплощает то, за что выступает наш бренд: быть первопроходцами в защите людей и планеты, и является идеальным сочетанием повествования и действия."
✔️Оскар Пласидиус, креативный директор Stendahls, подчеркнул, что технологии безопасности Volvo всегда были направлены на защиту людей, поэтому история фильма сосредоточена вокруг людей, показывая, насколько важным может быть мгновение в контексте всей жизни.
✔️Кампания "EX90 - For Life" демонстрирует неизменную приверженность Volvo инновациям в области безопасности и умение бренда создавать мощные эмоциональные связи с аудиторией. Этот трогательный ролик не только знакомит с передовыми функциями нового EX90, но и заставляет задуматься о ценности каждого момента жизни.
#маркетинг #новости #реклама #кейс


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
📱📱iPhone 16: впечатляющий флагман Apple, но стоит ли обновляться?
Apple представила долгожданный iPhone 16 в стильном 120-секундном рекламном видео, подчеркивающем последние технологические достижения.
✔️С каждым новым выпуском iPhone возникает вопрос: действительно ли это прорыв или Apple просто корректирует ту же формулу? iPhone 16 предлагает новый чип A18, 48-мегапиксельную камеру Fusion, кнопку Action и многое другое. ❓Но действительно ли эти функции раздвигают границы инноваций или это просто постепенные обновления, призванные удовлетворить фанатов Apple?
✔️Компания фокусируется на постепенном улучшении пользовательского опыта, поддержании имиджа инновационного лидера и укреплении позиций в премиум-сегменте рынка смартфонов. Это стратегия, которая, вероятно, поможет Apple сохранить свою долю рынка, но может не привести к значительному росту продаж по сравнению с предыдущими моделями.
#маркетинг #реклама #новости #кейс

20 last posts shown.