Высокая башня

Новогодние открытки для журналистов и блогеров (в коллаборации с DALL-E)

#креатив@infotower | #ИИ@infotower

Много приходится читать про генеративный ИИ, влияние сервисов вроде ChatGPT на общество.

Но чтобы понять суть — достаточно одной странички текста. Просто обратитесь к гениальному рассказу Зощенко "Диктофон" 1925 года. Писатель уловил и описал глубинный сценарий нашего взаимодействия с высокими технологиями.

"Это был торжественный и замечательный день, когда прислали эту машинку. Масса народу собралась посмотреть на эту диковинку..."

P.S. Для желающих — аудиоверсия.

#книги@infotower | #ИИ@infotower

🌐 Svalbardposten — самая северная газета в мире

В поселке Лонгийр норвежского архипелага Шпицберген выходит уникальная газета «Свальбард Пост».

Изначально это была машинописная стенгазета для шахтерских общежитий. Но постепенно проект вырос в полноценное мультимедийное СМИ. Его сайт обновляется ежедневно, а 32-страничная печатная версия издается раз в месяц. Тираж достигает почти 3000 тыс. экземпляров.

История издания занимательна. Газета рождалась в суровых условиях. В 1951 году редактор жаловался, что на корабле из Норвегии прислали мало бумаги, да и ту испортили при разгрузке. Весь сезон поселок сидел без новостей. Первые номера отражали нехитрый шахтерский быт: шутки, сплетни, рисунки красивых женщин, вести "с материка". В дальнейшем газета все серьезнее погружалась в социальные проблемы — загрязнение моря, нехватка жилья, политические дебаты не сходят с ее страниц.

С середины 2000-х издание переориетировалось на онлайн-версию — графики показывают, что с той поры объемы тиража начали плавное снижение. С 2012 года газета ввела пэйвол: сегодня месячная подписка на онлайн-версию стоит 220 крон (19 евро). Недавно редакция хвасталась: за полгода она приросла порядка 190 подписчиками! Кажется немного, но если учесть, что население Шпицбергена колеблется в районе трех тысяч человек — результат приличный.

Следуя трендам медиаиндустрии, газета развивает сопутствующие бизнесы. В своем Instagram она активно продвигает собственную настольную игру про Шпицберген — Svalbardspillet. Судя по описанию, это семейная игра на манер "Монополии", цель которой — стать главным земельным магнатом архипелага.

#артефакт@infotower

Авторы исследования Viral Science Playbook проанализировали 118,854 микровидео в TikTok и Reels и выявили характеристики, которые присущи всем вирусным роликам. Кратко про эти характеристики можно прочитать здесь. В двух словах — нужно обеспечить интригующее, но простое и логичное повествование, сдобренное эмоциями и ярким визуалом.

Создателям видео предлагается перед публикацией задать себе вопросы: "Сценарий привлекает внимание в первые три секунды?" и "Шестилетний ребенок и его бабушка легко поймут, о чем идет речь?". В работе есть ремарка о том, что изъясняться нужно как можно проще, так как две трети американцев читают на уровне 6-классника (понятно, что это вызвано в том числе большим количеством иммигрантов, плохо знающим язык, но тем не менее).

Истина горька: только 4% вирусных видео были по-настоящими уникальными. В 27% обыгрывались тривиальные идеи и творческие ходы, в 69% случаев — они дополнялись авторской "изюминкой" (twist).

Исследователи разделили контент на три категории: growth (обыгрывает тренды и текущую повестку), authority (ценный, образовательный, вдохновляющий — гайды, аналитика) и personal (мнения, личные истории). Выяснили, что хотя авторы стремятся сделать как можно больше ценного контента, просмотры генерируют именно трендовые вещи. В цифрах это выглядит так: growth content получает в 2 раза больше просмотров, но производится в 13 раз реже.

Вывод — если хотите миллионных просмотров, то лишь слегка модифицируйте общеизвестное, действуя по определенным формулам. Самые ценные в этом отношении слайды прилагаю к посту. На первом описаны темы и форматы, обладающие вирусным потенциалом; на втором — 15 элементов вирусных видео (от развлекательности до сторителлинга); на третьем — универсальный "конструктор вирусных видео".

#исследования@infotower | #инструменты@infotower

На первом Республиканском Форуме молодых аналитиков, организованном БИСИ, студенты презентовали исследования в различных сферах. Мне посчастливилось поработать на сессии «Социальные сети как эффективный инструмент коммуникации», где ребята погрузились в проблемы массмедиа и госдиджитал.

Что порадовало – основательность подхода. Обозначая проблемы или внося предложения, молодые аналитики обосновывали свою позицию социологическими, а также медиаметрическими данными. Сказалась поддержка БИСИ, который владеет платформой для опросов «Инфосоциология» и мониторинговым сервисом «Инфометрика».

Одна группа опросила 320 респондентов в возрасте 18—24 лет (80% из них – студенты). Выяснили, что самыми популярными источниками новостей для студенчества выступают мессенджеры (24%), соцсети и блоги (19%), официальные сайты белорусских организаций (17%). Тройка платформ – Telegram (31%), Instagram (26%), TikTok (24%). Можно, конечно, порассуждать о валидности, но факт: результаты соответствуют трендам, выявленным «серьезными» исследованиями.

Некоторые тезисы прозвучали достаточно смело. Одна из команд заявила о низком уровне доверия молодежи к действующим каналам коммуникации с властью. Ссылались на опрос сотни человек в возрасте 18—27 лет, который показал, что только 28% респондентов оценивают доступность и качество коммуникации госслужащих с гражданами как хорошее или отличное.

В качестве одной из причин упоминалась недостаточно эффективная работа в соцсетях: «Канал [депутата или чиновника] выглядит как просто сборник новостей, зачастую каких-то репостов, а не самостоятельно написанных вещей. Не видится человека за этим!». Да, перегибы и правда есть.

Предложений по исправлению ситуации с коммуникацией высказано много: он пересмотра формата диалоговых площадок до активного внедрения ИИ в виде чат-ботов. Решения не бесспорные, но нацеленность на поиск конструктивных вариантов меня радует.

#ивенты@infotower | #проекты@infotower

🗒 Промышленное производство блогеров начинается в Беларуси 😊

Совершенно случайно наткнулся на проект "Фабрика блогеров", который стартовал в начале декабря. Жаль, что вяло анонсировали, начинание знаковое.

Вкратце механика такова: отобранные после кастинга блогеры выполняют на шоу творческие задания. Победитель получает денежный приз. Интерес представляют авторы Telegram, TikTok и Instagram — из сотни претендентов жюри выберет 15 финалистов. Победителю обещают BYN 20 тыс.

На официальном сайте-визитке информации мало, больше в презентации. Блогерам предстоит "показать успехи развития Беларуси за 30 лет на примере предприятий Могилевской области". Участники шоу должны будут создавать рекламу предприятий и "раскрывать с положительной стороны соц. пакет сотрудников" (очевидно, речь о демонстрации хороших условий работы).

Первое впечатление — довольно затейливый сплав бизнесовых и государственных подходов. От первого — механики и телеглазурь. От второго — цели, задачи, идеологическая нагрузка и прямо прописанное в презентации использование административного ресурса. Наблюдаем, как пойдет, потенциал у проекта есть.

Переходим в зимний режим (картина Б. Манакова "Оленевод")

Подборка каналов, посвященных плакатам и визуальной пропаганде

АРТ-ПРОП: Два вождя после дождя. Потрясающий проект об искусстве российский и советской агитации и пропаганды XX-XXI века. Куратор — журналист Игорь Мальцев, который по-настоящему увлечен этим пластом художественной культуры. Ресурс доступен и в виде отдельного портала арт-проп.рф.

Советские плакаты. Пожалуй, крупнейший канал подобной тематики — почти 40 тысяч подписчиков. Охвачены все эпохи и тематики: политические, военные плакаты, реклама, в том числе социальная и др. Нужно сказать, что русский рекламный плакат, который частично издан (с 1868 года) — не менее яркое явление, чем советский.

Журнал "Крокодил". Графика из лучшего сатирического журнала СССР — работы иллюстраторов "Крокодила" неизменно входили в художественные альбомы "Мастера советской карикатуры". В букинистических магазинах Минска "Крокодил" бывает регулярно (2 руб. / номер), но если есть интерес, то в интернете можно найти 90-гигабайтную подборку номеров с 1922 по 2008 гг.

Каким мог быть пейволл в Средневековье: "Они могут прочитать первую страницу бесплатно, но если не подпишутся, остальное будет на латыни" (отсылка к британскому первопечатнику У. Кекстону)

Prestel (press telephone) — британская система 1980-х гг., прообраз интернета. Для подключения использовался телевизор и телефонная линия, на что и указывает рекламный плакат.

Этот и другие экспонаты — в виртуальных коллекциях музея компьютерной истории.