Тема маркетологов неисчерпаема и бесконечна, как Марианская впадина или герундий в английском языке.
Ибо, пока эта функция сконцентрирована только в руках отдельных сотрудников, а не является «надфункцией» в компании и головах ВСЕХ(!) сотрудников, всегда будет высока зависимость от персоналий и состояния рынка. Состояния с точки зрения стандартов и норм профессионализма.
Общение с разными представителями сей профессии и свое личное косвенное причисление себя к маркетологам привело меня к выработке своей классификации и, как следствие, подхода к взаимодействию с ними. Важно, что нет плохих и хороших, есть только такие, какие есть. Вопрос выработки путей эффективного взаимодействия с представителями разных групп.
Если маркетолог не ускользнет от вас, как это иногда водится ( этот навык развит у них лучше всего и не зависит от уровня профессионализма), то их можно зафискировать, выстроить в рядок, а потом разбить на группки, объединенные общими признаками. Итак, поехали :)
➡️Маркетологи-толстосумы они же Fat Cats. Такие живут в компаниях, являющиеся или мировыми брендами, или безусловными лидерами отрасли. В таких компаниях много денег, бренд сильный, маркетологи делают большие и заметные проекты, зарабатывая кармические звездочки на свои маркетинговых проектах. Они устраивают марафоны, полеты машин, запуски белочек в космос и прочие проекты, где бюджеты начинаются от 100к за статью в журнале.
☝️Делается всё пафосно, разговор ведется по-кошачьи мягко. Вера в свои силы иногда перевешивает веру в силу доверенного им бренда уровня Samsung или CocaCola.
⚠️ Ваши деньги будут тратиться красиво и громко. Про ваш бренд будут говорить. Вопрос, за что вы платите зарплату вашим маркетингам и какую added-value создают они - философский, ибо ответ вам не понравится.
➡️Инфлюенсеры, они же Lucky-Stars. Эти ребята оказались в нужное время в нужном месте. Часто это сладкое место выделяется резким дождем из денег. Или «приводом" франшизы. С наличием франшизы и огромного бюджета они аккуратно (!тут им респект), отрабатывают всё, срывают Джек-пот и взлетают на Маркетинговый Олимп. Будучи абсолютно уверены, что это их ЛИЧНАЯ КРЕАТИВНАЯ заслуга и достижение. Не проектная, не командная, а именно личная маркетинговая.
🤟Делается все «борзо» и резко, разговор ведется покровительственным тоном. Вера в свои силы задавливает всё живое в радиусе трех континентов. Знайте, они потратят ваши деньги стабильно и с размахом.
⚠️ Проблема будет, если вы попросите их самих что-то придумать или дадите им не точный план-сценарий, куда тратить. Тогда - прощайте деньги :)
➡️Примостившиеся и понаехавшие. Эта группа маркетологов стабильно раз в 2 года меняет место работы. Потому что вся суть их стратегии - кочевать между компаниями, собирая в портфолио все успехи компании разом. Они любят работать только в заметных компаниях, затрапезные им не подходят. На собеседовании они сообщают, что на предыдущих местах работы именно они стартовали самы яркие проекты брендов, а ушли, ибо «мавр сделал своё дело, мавр может уйти»(с). Работодатели их забирают с ощущением счастья, потому что мессия пришел в компанию. Первые полгода все улыбаются и адаптируются, потом полгода-год уходит на подготовку и планирование, последние полгода уходят на страдание и признание, что товарищ маркетолог выгорел. Сроки могут чуть сокращаться.
✊Делается все громко, с надутием щек, маханием руками, разговор ведется уверенно, шумно, с кучей деталей. Вера в свои силы абсолютная, подкрепляется списком из топ-10 компаний, где поработал ваш маркетолог (правда, без результата, но, давайте не впадать в мелочность). Знайте, они потратят ваши деньги на свое эго, беспощадно и бессмысленно и задержат вас в развитии на период своей работы у вас.
⚠️ Проблема начнется, когда вы захотите получить реальный бизнес-результат, не отдельные проектики и вид бурной деятельности, а стратегический и системный подход к построению маркетинга в вашей компании.
Ибо, пока эта функция сконцентрирована только в руках отдельных сотрудников, а не является «надфункцией» в компании и головах ВСЕХ(!) сотрудников, всегда будет высока зависимость от персоналий и состояния рынка. Состояния с точки зрения стандартов и норм профессионализма.
Общение с разными представителями сей профессии и свое личное косвенное причисление себя к маркетологам привело меня к выработке своей классификации и, как следствие, подхода к взаимодействию с ними. Важно, что нет плохих и хороших, есть только такие, какие есть. Вопрос выработки путей эффективного взаимодействия с представителями разных групп.
Если маркетолог не ускользнет от вас, как это иногда водится ( этот навык развит у них лучше всего и не зависит от уровня профессионализма), то их можно зафискировать, выстроить в рядок, а потом разбить на группки, объединенные общими признаками. Итак, поехали :)
➡️Маркетологи-толстосумы они же Fat Cats. Такие живут в компаниях, являющиеся или мировыми брендами, или безусловными лидерами отрасли. В таких компаниях много денег, бренд сильный, маркетологи делают большие и заметные проекты, зарабатывая кармические звездочки на свои маркетинговых проектах. Они устраивают марафоны, полеты машин, запуски белочек в космос и прочие проекты, где бюджеты начинаются от 100к за статью в журнале.
☝️Делается всё пафосно, разговор ведется по-кошачьи мягко. Вера в свои силы иногда перевешивает веру в силу доверенного им бренда уровня Samsung или CocaCola.
⚠️ Ваши деньги будут тратиться красиво и громко. Про ваш бренд будут говорить. Вопрос, за что вы платите зарплату вашим маркетингам и какую added-value создают они - философский, ибо ответ вам не понравится.
➡️Инфлюенсеры, они же Lucky-Stars. Эти ребята оказались в нужное время в нужном месте. Часто это сладкое место выделяется резким дождем из денег. Или «приводом" франшизы. С наличием франшизы и огромного бюджета они аккуратно (!тут им респект), отрабатывают всё, срывают Джек-пот и взлетают на Маркетинговый Олимп. Будучи абсолютно уверены, что это их ЛИЧНАЯ КРЕАТИВНАЯ заслуга и достижение. Не проектная, не командная, а именно личная маркетинговая.
🤟Делается все «борзо» и резко, разговор ведется покровительственным тоном. Вера в свои силы задавливает всё живое в радиусе трех континентов. Знайте, они потратят ваши деньги стабильно и с размахом.
⚠️ Проблема будет, если вы попросите их самих что-то придумать или дадите им не точный план-сценарий, куда тратить. Тогда - прощайте деньги :)
➡️Примостившиеся и понаехавшие. Эта группа маркетологов стабильно раз в 2 года меняет место работы. Потому что вся суть их стратегии - кочевать между компаниями, собирая в портфолио все успехи компании разом. Они любят работать только в заметных компаниях, затрапезные им не подходят. На собеседовании они сообщают, что на предыдущих местах работы именно они стартовали самы яркие проекты брендов, а ушли, ибо «мавр сделал своё дело, мавр может уйти»(с). Работодатели их забирают с ощущением счастья, потому что мессия пришел в компанию. Первые полгода все улыбаются и адаптируются, потом полгода-год уходит на подготовку и планирование, последние полгода уходят на страдание и признание, что товарищ маркетолог выгорел. Сроки могут чуть сокращаться.
✊Делается все громко, с надутием щек, маханием руками, разговор ведется уверенно, шумно, с кучей деталей. Вера в свои силы абсолютная, подкрепляется списком из топ-10 компаний, где поработал ваш маркетолог (правда, без результата, но, давайте не впадать в мелочность). Знайте, они потратят ваши деньги на свое эго, беспощадно и бессмысленно и задержат вас в развитии на период своей работы у вас.
⚠️ Проблема начнется, когда вы захотите получить реальный бизнес-результат, не отдельные проектики и вид бурной деятельности, а стратегический и системный подход к построению маркетинга в вашей компании.