Atelier Minsk

И вот этом исследовании приводится пример людей тех, кто жаждет носить на себе логотипы, да покрупнее чтобы они были, и те кто считает это зазорным.

г-жа К. живет в Бостоне.
Она юрист и партнер фирмы, основанной ее прадедом.

Она подстриглась коротко после того, как устала от колтунов, возникающих из-за езды в кабриолете с опущенным верхом. Она любит кататься на лыжах всякий раз, когда у нее появляется такая возможность, и у нее есть шале в Аспене.

Она любит жакеты— Chanel, а любимая сумочка — Hermes. Она коллекционирует современное искусство и входит в совет директоров нескольких музеев и галерей. Она считает показную продукцию, на которой наклеена марка и логотипы, оскорбительной.

Продолжаем нашу лекцию 🙂

Вторую категорию профессор назвал «parvenus» (от латинского pervenio-, что означает «достичь»).

Парвенусы обладают значительным богатством, но не обладают знаниями в роскоши, необходимых для интерпретации тонких сигналов.

Для группы потребителей Парвенус характерны такие покупки как изделия с монограммами, например Louis Vuitton,Gucci, Fendi или популярный узор LV Damier, Dior Oblique, ну и т.д, которые для этой группы являются синонимами роскоши, поскольку эти маркировки ясно показывают, что сумочка находится вне досягаемости тех, кто ниже их.

Однако эта группа потребителей вряд ли узнают тонкие детали сумки на Hermès или часов Vacheron Constantin или не будут знать их соответствующие цены.

Парвенусы богаты, но не так как Патриции– дело не в том, что Парвенусы не могут позволить себе более скромные товары – с точки зрения психологии они жаждут статуса. И озабочены в первую очередь отделением себя от неимущих.

Объяснение и первая экономическая разгадка секрета дефицита Birkin

Есть интересное научное исследование значимого профессора маркетинга, Джозефа Нуньеза, Калифорнийского университета, в рамках его диссертации «Сигнализация статуса с помощью предметов роскоши: роль известности бренда»

Автор предлагает таксономию, которая относит потребителей к одной из 4 групп в соответствии с их богатством и потребностью в статусе, и демонстрируют, как каждая группа явно или незаметно с помощью маркированных предметов роскоши соответствует их желанию ассоциироваться или дистанцироваться от членов своей собственной и других групп.

Профессор обозначил эти четыре группы как четыре «П» роскоши: патриции, парвенусы, позеры и пролетарии.

«Патриции» обладают значительным богатством и платят надбавку за товары с неприметной торговой маркой, которые служат горизонтальным сигналом для других аристократов.

На фото герцог Мальборо, и его жена Мэри проводят время на территории дворца Бленхейм, семейного места в Оксфордшире.

Демонстративное потребление — одно из центральных понятий теории моды, получившее название парадокс Веблена — явление показательного потребления, которое возникает при потреблении благ, недоступных для большинства обычных потребителей в связи с их высокой ценой, что подчеркивает социальную значимость их владельцев.

При таком потреблении меняется нормальная логика экономики.

Потому что с большинством товаров спрос падает по мере роста цен; А в мире роскоши наоборот чем выше цена на какой-либо продукт, тем выше уровень его потребления.

Разрыв между стоимостью производства Birkin и ценником говорит о том, что он попадает в эту категорию.

Тем не менее, в некотором отношении Birkin не похожи на классические товары Веблена. Первое, они не так заметны.

Почти каждый может определить к примеру происхождение сумки Louis Vuitton или Gucci с двойным G, но не все могут заметить Birkin.

Поэтому теория Веблена должна быть адаптирована, чтобы объяснить силу незаметных, но дорогих товаров. Объяснение есть

Часть объяснения непомерной цены сумки - и та, которую Hermès любит подчеркивать - это изысканное мастерство.

Каждый Birkin - это ручная работа одного ремесленника, которому требуется до 18 часов, чтобы выполнить работу, тем более если кожа представляет собой нежную кожу крокодила.

Hermès говорит, что его цены основаны на его затратах, которые обязательно высоки.

Тем не менее, многие человеко-часы и прекрасные материалы, которые идут на изготовление сумки, могут не составлять большую часть ее цены: Лука Солка - экономист, один из крупнейших современных аналитиков люксовых брендов
оценивает, что стоимость производства базового Birkin составляет около 800 долларов.

В этот момент срабатывает аргумент, выдвинутый известным экономистом и социологом Торстеном Вебленом

Который в 1899 году выдвинул идею «демонстративного потребления» в своем классическом произведении «Теория праздного класса».

Продолжение следует…
На фото мастерская Hermes

СЕКРЕТНАЯ ЭКОНОМИКА СУМКИ BIRKIN
Почему Hermès не хочет, чтобы вы купили их удивительно дорогую сумку?

Разбираемся в экономике самого желанного аксессуара в мире. Это будет действительно интересная тема по экономике в люксе.

Во время рейса из Парижа в Лондон в 1983 году Джейн Биркин, англо-французская певица и актриса, поставила свою сумку и все содержимое случайно выпало на пол.

Ее попутчиком оказался
Жан-Луи Дюма, исполнительный директор Эрмеса в то время, и они с Джейн разговорились о сумках.

Дюма, у которого были не только изысканные манеры, но и прекрасный нюх на тенденции, разработал сумку, которая стала самой дорогой в мире сумочкой.

Цены начинаются от 7000 долларов США; в июне Christie's Hong Kong продал матовый биркин из гималайской кожи крокодила с десятикаратной бриллиантовой застежкой из белого золота и замком за
300 168 долларов.

Но какова же себестоимость таких сумок? Будем исследовать в следующих постах.

В сегодняшней рассылке от vogue business прочитала, что Джорджио Армани намекнул на возможные изменений в своей империи моды, которые могут произойти, когда он отойдет от дел.

Кутюрье, которому скоро исполнится 90 лет, намекнул, что не исключает слияния с Prada.

Уверена, это только к лучшему, обожаю сеньора Армани, но по сравнению с другими известными брендами, изделия женской линии выглядят довольно архаично, ( что не скажешь про мужское) хотя и используются очень красивые ткани и сложный крой и по отдельности некоторые вещи просто потрясающие, но в целом образы получаются несовременные.

А Prada как известно- сейчас самый инновационный и успешный бренд. Кстати, у Миучча Прада сегодня юбилей. 75 лет. Поздравляем!

На фото Giorgio Armani ss 2024