Давненько здесь не было рубрики #историимаркетинг 🤔
Будем исправлять ситуацию!
Если у кого-то в голове возникает вопрос: «А нафига мне, собственно, читать истории крупных брендов 5, 10, 20, 30, хх-летней давности? Я то обычный рядовой предприниматель (или эксперт, работающий с небольшими бизнесами). Куда мне до их кейсов?».
Я отвечу: «Да потому что эти кейсы научат вас смотреть на проблемы с разных сторон, извлекать уроки, вдохновляться материалом и адаптировать его под себя. И, что немаловажно, так вы развиваете насмотренность, креативность и критическое мышление».
Надеюсь разобрались, переходим к истории 💻
Все мы знаем крутого и красивого негра афроамериканца из Old Spice.
А знаете ли вы, откуда он взялся?
К началу 2010-х годов Old Spice столкнулся с серьёзной проблемой: его аудитория старела, а молодёжь ассоциировала бренд с продукцией для отцов и дедушек. Это негативно сказывалось на продажах, так как бренд просто-напросто не воспринимался молодыми людьми.
И что они сделали, чтобы выйти из этой ситуации?
Вместо традиционных реклам, ориентированных на мужественность и силу, они решили подойти к вопросу с юмором и иронией. В 2010 году был запущен вирусный ролик «The Man Your Man Could Smell Like», где атлет и актёр Исайя Мустафа в комичном стиле рассказывал, каким должен быть настоящий мужчина, который пользуется Old Spice.
Он быстро менял локации, был остроумен и напористо объяснял, почему женщины должны хотеть, чтобы их мужчины пахли как он 🤤
Рекламная кампания произвела настоящий фурор. Видео быстро стало вирусным на YouTube, собрало десятки миллионов просмотров и создало массу мемов.
Но самое важное – Old Spice смог привлечь внимание молодой аудитории, которая оценила нестандартный юмор и самоиронию бренда.
За первый год после запуска кампании продажи Old Spice выросли на 125%, и бренд закрепил своё место в сознании новой аудитории 🚀
Вот так-то, дамы и господа. Порой приходится и пересегментироваться 😉
___________________________
Если кто пропустил – боольше историй можно почитать по хэштэгу #историимаркетинг
Обнял🤗
Будем исправлять ситуацию!
Если у кого-то в голове возникает вопрос: «А нафига мне, собственно, читать истории крупных брендов 5, 10, 20, 30, хх-летней давности? Я то обычный рядовой предприниматель (или эксперт, работающий с небольшими бизнесами). Куда мне до их кейсов?».
Я отвечу: «Да потому что эти кейсы научат вас смотреть на проблемы с разных сторон, извлекать уроки, вдохновляться материалом и адаптировать его под себя. И, что немаловажно, так вы развиваете насмотренность, креативность и критическое мышление».
Надеюсь разобрались, переходим к истории 💻
Все мы знаем крутого и красивого негра афроамериканца из Old Spice.
А знаете ли вы, откуда он взялся?
К началу 2010-х годов Old Spice столкнулся с серьёзной проблемой: его аудитория старела, а молодёжь ассоциировала бренд с продукцией для отцов и дедушек. Это негативно сказывалось на продажах, так как бренд просто-напросто не воспринимался молодыми людьми.
И что они сделали, чтобы выйти из этой ситуации?
Вместо традиционных реклам, ориентированных на мужественность и силу, они решили подойти к вопросу с юмором и иронией. В 2010 году был запущен вирусный ролик «The Man Your Man Could Smell Like», где атлет и актёр Исайя Мустафа в комичном стиле рассказывал, каким должен быть настоящий мужчина, который пользуется Old Spice.
Он быстро менял локации, был остроумен и напористо объяснял, почему женщины должны хотеть, чтобы их мужчины пахли как он 🤤
Рекламная кампания произвела настоящий фурор. Видео быстро стало вирусным на YouTube, собрало десятки миллионов просмотров и создало массу мемов.
Но самое важное – Old Spice смог привлечь внимание молодой аудитории, которая оценила нестандартный юмор и самоиронию бренда.
За первый год после запуска кампании продажи Old Spice выросли на 125%, и бренд закрепил своё место в сознании новой аудитории 🚀
Вот так-то, дамы и господа. Порой приходится и пересегментироваться 😉
___________________________
Если кто пропустил – боольше историй можно почитать по хэштэгу #историимаркетинг
Обнял🤗