По стаканчику 🥛 или «Состояние и возможности рынка для роста в мобильном сегменте в 2024 году»
Компания собрала данные по закупке более 4 тысяч мобильных игр в 195 странах с сентября 2023 года по сентябрь 2024. В исследование не включены траты в материковом Китае.
▫️Ожидается, что игровые компании потратят $29 миллиардов на UA в 2025 году.
▫️71% этого объёма будет сконцентрирован в 10 странах. 39,8% от всех трат придутся на США.
▫️Регионы сильно зависят от жанра. Так, например, 65,5% закупки казино приходится на США. Но в случае с RPG, у США - 25,1%; а у Южной Кореи - 24,9%.
▫️Есть интересный тренд, который подмечает Moloco - компании привыкли тратить больше денег на локальные или близкие культурно рынки. Так, у американских компаний большая часть трат приходится на Запад (81,6% от всего объёма). А китайские компании тратят почти в 3 раза больше на рынках Азии, чем американские.
▫️Общий тренд такой, что чем больше траты на UA на конкретном рынке (например - США), тем выше на нём IAP-выручка. Но корреляция “ломается”, когда речь заходит об азиатских рынках - Южной Корее, Японии. В этих странах, IAP-выручка выше трат на UA. Аналитики Moloco отмечают, что это может говорить о том, что большое количество рекламодателей не понимают, как работать на локальных рынках.
▫️Moloco также предлагает интересный фреймворк работы с рынками, выделяя несколько основных блоков. Это англоговорящие Tier-1-рынки; восточноазиатские страны; латиноамериканские испаноговорящие страны и так далее.
▫️Самый высокий D7 ARPPU, если брать усреднённую картинку, в Гонконге ($37,5); Катаре ($28) и Исландии ($27,4).
▫️70-85% всей IAP-выручки генерируется 10% пользователей. А самые ценные 2% игроков генерируют от 35% до 45% всей IAP-выручки.
▫️В своей методологии Moloco отмечает перспективными те рынки, в которых невысокая стоимость привлечения платящего пользователя (CPP), но высокий (относительно) ARPPU.
❗️Правда, странно, что в число “перспективных” попали рынки, которые уже давно считаются “базой” - США, Южная Корея, Япония, европейские страны-лидеры.
Источник - в оригинале доступны интерактивные таблицы по странам и жанрам
Источник статьи
Компания собрала данные по закупке более 4 тысяч мобильных игр в 195 странах с сентября 2023 года по сентябрь 2024. В исследование не включены траты в материковом Китае.
▫️Ожидается, что игровые компании потратят $29 миллиардов на UA в 2025 году.
▫️71% этого объёма будет сконцентрирован в 10 странах. 39,8% от всех трат придутся на США.
▫️Регионы сильно зависят от жанра. Так, например, 65,5% закупки казино приходится на США. Но в случае с RPG, у США - 25,1%; а у Южной Кореи - 24,9%.
▫️Есть интересный тренд, который подмечает Moloco - компании привыкли тратить больше денег на локальные или близкие культурно рынки. Так, у американских компаний большая часть трат приходится на Запад (81,6% от всего объёма). А китайские компании тратят почти в 3 раза больше на рынках Азии, чем американские.
▫️Общий тренд такой, что чем больше траты на UA на конкретном рынке (например - США), тем выше на нём IAP-выручка. Но корреляция “ломается”, когда речь заходит об азиатских рынках - Южной Корее, Японии. В этих странах, IAP-выручка выше трат на UA. Аналитики Moloco отмечают, что это может говорить о том, что большое количество рекламодателей не понимают, как работать на локальных рынках.
▫️Moloco также предлагает интересный фреймворк работы с рынками, выделяя несколько основных блоков. Это англоговорящие Tier-1-рынки; восточноазиатские страны; латиноамериканские испаноговорящие страны и так далее.
▫️Самый высокий D7 ARPPU, если брать усреднённую картинку, в Гонконге ($37,5); Катаре ($28) и Исландии ($27,4).
▫️70-85% всей IAP-выручки генерируется 10% пользователей. А самые ценные 2% игроков генерируют от 35% до 45% всей IAP-выручки.
▫️В своей методологии Moloco отмечает перспективными те рынки, в которых невысокая стоимость привлечения платящего пользователя (CPP), но высокий (относительно) ARPPU.
❗️Правда, странно, что в число “перспективных” попали рынки, которые уже давно считаются “базой” - США, Южная Корея, Япония, европейские страны-лидеры.
Источник - в оригинале доступны интерактивные таблицы по странам и жанрам
Источник статьи